Estudio de caso de marca · Suplementos de belleza y bienestar · Redes sociales de pago y orgánicas
BeMe y cinco rivales lanzaron 2,174 anuncios, y 1,858 contaban la misma historia
SOMIN analizó 3,222 publicaciones y anuncios de BeMe y cinco rivales de suplementos. La mayoría de los anuncios contaban una misma historia de belleza, bienestar y autocuidado, y el contenido de los rivales se parecía entre un 85.73% y un 91.12% al de BeMe.
El reto
Cuánto se parece el contenido de BeMe al de cinco rivales de suplementos
Rivales: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins y Youtheory. ¿A qué audiencias y problemas se dirigen sus anuncios y dónde hay un ángulo distintivo?
El enfoque
3,222 publicaciones y anuncios etiquetados, comparados y agrupados
- Se etiquetó todo el contenido con el marco de conceptos de contenido de SOMIN.
- Se midió la similitud del coseno entre marcas.
- Se agruparon 2,174 anuncios por insight básico y luego por problema abordable.
- Se exploraron ángulos sociales, psicológicos y económicos sobre las dudas en torno al cuidado de la piel y del cabello.
Conclusiones clave
1,858 anuncios en un solo tema, y rivales cerca de BeMe
1,858 de 2,174 anuncios cuentan una misma historia de belleza y autocuidado
Divididos por insight básico, frente a 302 de Bienestar, Cuidado y Relaciones.
Los rivales se parecen a BeMe entre un 85.73% y un 91.12%
Vital Proteins es el que menos se parece, NeoCell el que más.
MaryRuth's lanzó el 47.65% de los anuncios, BeMe el 8.56%
Eso son 1,036 anuncios. Absolute Collagen lanzó 522 (24.01%) y BeMe 186.
Lo que aportó SOMIN
Siete temas de anuncios, una matriz de similitud y tres historias
- Una matriz de similitud, además de los principales intereses divergentes de MaryRuth's y Vital Proteins
- Siete temas de anuncios por insight básico, seis por problema abordable, dimensionados por marca
- Motores de duda, desde la imagen corporal y el miedo a envejecer hasta el costo de los productos de calidad
- Tres historias: The Mirror of Doubt, The Reflection of Diversity y The Price of Perfection
“La verdadera belleza y la confianza florecen de la autoaceptación, no de perseguir ideales inalcanzables.”
Del briefing de SOMIN
El resultado
BeMe puede hablar a las dudas de los compradores sobre el cuidado de la piel y del cabello
La categoría cuenta una misma historia de maneras muy parecidas. Las tres expresiones de SOMIN convierten las dudas de los compradores sobre el cuidado de la piel y del cabello en historias de autoaceptación, diversidad y valor.
FAQ
Preguntas frecuentes del estudio de caso de BeMe
Acerca de SOMIN
SOMIN es una plataforma de inteligencia de marketing con IA con sede en Singapur. Convierte datos de la competencia y de la audiencia en tiempo real en propuestas de valor, briefs y conceptos creativos pre-puntuados para marcas, agencias y programas de creadores en más de 11 mercados.
Creado por profesionales del marketing con experiencia y un profesor de IA: los métodos de este estudio están revisados por pares en AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM y en ACM TOIS. Ver la investigación y las charlas.
¿Qué datos analizó SOMIN?
2,174 anuncios de pago a lo largo de seis meses y 1,048 publicaciones orgánicas a lo largo de cuatro años, de seis marcas.
¿Cómo midió SOMIN la similitud entre marcas?
Similitud del coseno en audiencias, intereses, aspiraciones y necesidades, con BeMe como base del 100%; las etiquetas provinieron de un LLM de Azure y de SODA.
¿Cómo se crean las expresiones de las historias?
Un concepto, su tema y un factor psicológico forman una plantilla de historia que un LLM amplía y que termina en un insight de una línea.
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