Nghiên cứu điển hình thương hiệu · Thực phẩm bổ sung làm đẹp và sức khỏe · Mạng xã hội trả phí và organic
BeMe và năm đối thủ chạy 2,174 quảng cáo, và 1,858 quảng cáo kể cùng một câu chuyện
SOMIN đã phân tích 3,222 bài đăng và quảng cáo của BeMe và năm đối thủ thực phẩm bổ sung. Hầu hết quảng cáo kể cùng một câu chuyện về làm đẹp, sức khỏe và tự chăm sóc, và nội dung của đối thủ giống BeMe từ 85.73% đến 91.12%.
Thách thức
Nội dung của BeMe giống năm đối thủ thực phẩm bổ sung đến mức nào
Các đối thủ: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins và Youtheory. Quảng cáo của họ nhắm đến những đối tượng và vấn đề nào, và đâu là góc tiếp cận khác biệt?
Cách tiếp cận
3,222 bài đăng và quảng cáo được gắn nhãn, so sánh và phân cụm
- Đã gắn thẻ toàn bộ nội dung bằng khung khái niệm nội dung của SOMIN.
- Đã đo độ tương đồng cosine giữa các thương hiệu.
- Đã phân cụm 2,174 quảng cáo theo insight cơ bản, rồi theo vấn đề có thể giải quyết.
- Đã khám phá các góc tiếp cận xã hội, tâm lý và kinh tế về nỗi hoài nghi trong chăm sóc da và tóc.
Phát hiện chính
1,858 quảng cáo trong một chủ đề, và các đối thủ gần với BeMe
1,858 trên 2,174 quảng cáo kể cùng một câu chuyện về làm đẹp và tự chăm sóc
Chia theo insight cơ bản, so với 302 cho Wellness, Care và Relationships.
Các đối thủ giống BeMe từ 85.73% đến 91.12%
Vital Proteins ít giống nhất, NeoCell giống nhất.
MaryRuth's chạy 47.65% số quảng cáo, BeMe 8.56%
Tức là 1,036 quảng cáo. Absolute Collagen chạy 522 (24.01%) và BeMe 186.
SOMIN đã mang lại điều gì
Bảy chủ đề quảng cáo, một ma trận tương đồng và ba câu chuyện
- Một ma trận tương đồng, cùng những mối quan tâm khác biệt nhất của MaryRuth's và Vital Proteins
- Bảy chủ đề quảng cáo theo insight cơ bản, sáu chủ đề theo vấn đề có thể giải quyết, phân theo quy mô từng thương hiệu
- Các yếu tố gây hoài nghi, từ hình ảnh cơ thể và nỗi sợ già đi đến giá của sản phẩm chất lượng
- Ba câu chuyện: The Mirror of Doubt, The Reflection of Diversity và The Price of Perfection
“Vẻ đẹp và sự tự tin đích thực nở rộ từ sự chấp nhận bản thân, không phải từ việc đuổi theo những chuẩn mực không thể với tới.”
Từ bản brief của SOMIN
Kết quả
BeMe có thể lên tiếng về những hoài nghi của người mua đối với chăm sóc da và tóc
Ngành hàng kể một câu chuyện theo những cách rất giống nhau. Ba biểu đạt của SOMIN biến những hoài nghi của người mua về chăm sóc da và tóc thành những câu chuyện về sự chấp nhận bản thân, sự đa dạng và giá trị.
FAQ
Câu hỏi thường gặp về nghiên cứu điển hình BeMe
Về SOMIN
SOMIN là nền tảng trí tuệ marketing bằng AI có trụ sở tại Singapore. Nền tảng biến dữ liệu đối thủ và đối tượng theo thời gian thực thành đề xuất giá trị, brief và ý tưởng sáng tạo đã được chấm điểm trước cho thương hiệu, agency và chương trình nhà sáng tạo nội dung tại hơn 11 thị trường.
Được xây dựng bởi các marketer dày dạn kinh nghiệm và một giáo sư AI: các phương pháp đằng sau nghiên cứu này được bình duyệt tại AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM và trên ACM TOIS. Xem nghiên cứu và các bài trình bày.
SOMIN đã phân tích những dữ liệu nào?
2,174 quảng cáo trả phí trong sáu tháng và 1,048 bài đăng organic trong bốn năm, từ sáu thương hiệu.
SOMIN đo mức độ tương đồng giữa các thương hiệu như thế nào?
Độ tương đồng cosine trên đối tượng, mối quan tâm, khát vọng và nhu cầu, với BeMe là mức nền 100%; nhãn do một Azure LLM và SODA tạo ra.
Các biểu đạt câu chuyện được tạo ra như thế nào?
Một khái niệm, chủ đề và yếu tố tâm lý tạo thành mẫu câu chuyện mà một LLM mở rộng, kết thúc bằng một insight một dòng.
Nhận nghiên cứu điển hình BeMe đầy đủ
Mọi trang của bản brief thương hiệu: dữ liệu, khoảng trống marketing, persona và creative. Miễn phí, ngay sau một biểu mẫu ngắn.