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BeMe और पाँच प्रतिद्वंद्वियों ने 2,174 विज्ञापन चलाए, और 1,858 ने एक ही कहानी कही
SOMIN ने BeMe और पाँच सप्लीमेंट प्रतिद्वंद्वियों की 3,222 पोस्ट और विज्ञापनों का विश्लेषण किया। ज़्यादातर विज्ञापन सौंदर्य, वेलनेस और सेल्फ़-केयर की एक ही कहानी कहते थे, और प्रतिद्वंद्वियों का कंटेंट BeMe के कंटेंट से 85.73% से 91.12% तक मिलता-जुलता था।
चुनौती
BeMe का कंटेंट पाँच सप्लीमेंट प्रतिद्वंद्वियों से कितना मिलता-जुलता है
प्रतिद्वंद्वी: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins और Youtheory। उनके विज्ञापन किन ऑडियंस और समस्याओं को संबोधित करते हैं, और अलग एंगल कहाँ है?
दृष्टिकोण
3,222 पोस्ट और विज्ञापन लेबल किए, तुलना की और क्लस्टर किए गए
- सारे कंटेंट को SOMIN के कंटेंट कॉन्सेप्ट फ़्रेमवर्क से टैग किया।
- ब्रांडों के बीच कोसाइन समानता मापी।
- 2,174 विज्ञापनों को बुनियादी इनसाइट के आधार पर, फिर समाधान-योग्य समस्या के आधार पर क्लस्टर किया।
- स्किनकेयर और हेयरकेयर संबंधी संदेहों पर सामाजिक, मनोवैज्ञानिक और आर्थिक एंगल खंगाले।
मुख्य निष्कर्ष
एक थीम में 1,858 विज्ञापन, और प्रतिद्वंद्वी BeMe के क़रीब
2,174 में से 1,858 विज्ञापन सौंदर्य और सेल्फ़-केयर की एक ही कहानी कहते हैं
बुनियादी इनसाइट के आधार पर बँटे हुए, जबकि वेलनेस, केयर और रिलेशनशिप्स के लिए 302 हैं।
प्रतिद्वंद्वी BeMe से 85.73% से 91.12% तक मिलते-जुलते हैं
Vital Proteins सबसे कम मिलता-जुलता है, NeoCell सबसे ज़्यादा।
MaryRuth's ने 47.65% विज्ञापन चलाए, BeMe ने 8.56%
यानी 1,036 विज्ञापन। Absolute Collagen ने 522 (24.01%) और BeMe ने 186 चलाए।
SOMIN ने क्या दिया
सात विज्ञापन थीम, एक समानता मैट्रिक्स और तीन कहानियाँ
- एक समानता मैट्रिक्स, साथ में MaryRuth's और Vital Proteins की सबसे अलग रुचियाँ
- बुनियादी इनसाइट के आधार पर सात विज्ञापन थीम, समाधान-योग्य समस्या के आधार पर छह, हर ब्रांड के हिसाब से आकार के साथ
- संदेह के कारण, बॉडी इमेज और बढ़ती उम्र के डर से लेकर गुणवत्तापूर्ण उत्पादों की क़ीमत तक
- तीन कहानियाँ: संदेह का आईना, विविधता का प्रतिबिंब और पूर्णता की क़ीमत
“सच्ची सुंदरता और आत्मविश्वास आत्म-स्वीकृति से खिलते हैं, अप्राप्य आदर्शों के पीछे भागने से नहीं।”
SOMIN ब्रीफ़िंग से
नतीजा
BeMe स्किनकेयर और हेयरकेयर को लेकर ख़रीदारों के संदेहों से बात कर सकता है
श्रेणी एक ही कहानी बहुत मिलते-जुलते ढंग से कहती है। SOMIN के तीन एक्सप्रेशन ख़रीदारों के स्किनकेयर और हेयरकेयर संबंधी संदेहों को आत्म-स्वीकृति, विविधता और मूल्य की कहानियों में बदलते हैं।
FAQ
BeMe केस स्टडी: अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
SOMIN के बारे में
SOMIN सिंगापुर स्थित AI मार्केटिंग-इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म है। यह 11+ बाज़ारों में ब्रांड्स, एजेंसियों और क्रिएटर प्रोग्राम के लिए प्रतिस्पर्धियों और ऑडियंस के रियल-टाइम डेटा को पहले से स्कोर किए गए प्रपोज़िशन, ब्रीफ़ और क्रिएटिव कॉन्सेप्ट में बदलता है।
अनुभवी मार्केटर्स और एक AI प्रोफ़ेसर द्वारा निर्मित: इस अध्ययन के पीछे की विधियाँ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM और ACM TOIS में सहकर्मी-समीक्षित हैं। शोध और वार्ताएँ देखें।
SOMIN ने कौन-सा डेटा विश्लेषित किया?
छह ब्रांड के छह महीनों में 2,174 पेड विज्ञापन और चार वर्षों में 1,048 ऑर्गेनिक पोस्ट।
SOMIN ने ब्रांड समानता कैसे मापी?
ऑडियंस, रुचियों, आकांक्षाओं और ज़रूरतों में कोसाइन समानता, जिसमें BeMe 100% बेसलाइन है; लेबल Azure LLM और SODA से आए।
स्टोरी एक्सप्रेशन कैसे बनते हैं?
एक कॉन्सेप्ट, उसकी थीम और एक मनोवैज्ञानिक कारक मिलकर एक स्टोरी टेम्पलेट बनाते हैं जिसे LLM विस्तार देता है, और अंत में एक पंक्ति का इनसाइट मिलता है।
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