브랜드 케이스 스터디 · 뷰티·웰니스 보충제 · 유료 및 오가닉 소셜
BeMe와 경쟁사 다섯 곳이 광고 2,174건을 집행했고, 그중 1,858건이 같은 이야기를 했습니다
SOMIN은 BeMe와 보충제 경쟁사 다섯 곳의 게시물과 광고 3,222건을 분석했습니다. 대부분의 광고가 뷰티, 웰니스, 셀프케어라는 하나의 이야기를 했고, 경쟁사 콘텐츠는 BeMe와 85.73%~91.12% 유사했습니다.
과제
BeMe의 콘텐츠는 보충제 경쟁사 다섯 곳과 얼마나 비슷한가
경쟁사: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins, Youtheory. 이들의 광고는 어떤 오디언스와 문제를 다루며, 차별화된 앵글은 어디에 있을까요?
접근 방식
게시물과 광고 3,222건을 라벨링하고 비교하고 클러스터링
- 모든 콘텐츠에 SOMIN의 콘텐츠 콘셉트 프레임워크로 태그를 달았습니다.
- 브랜드 간 코사인 유사도를 측정했습니다.
- 광고 2,174건을 기본 인사이트별로, 이어서 해결 가능한 문제별로 클러스터링했습니다.
- 스킨케어와 헤어케어에 대한 의심을 사회, 심리, 경제 앵글에서 탐구했습니다.
주요 발견
하나의 테마에 광고 1,858건, 그리고 BeMe와 가까운 경쟁사
광고 2,174건 중 1,858건이 뷰티와 셀프케어라는 하나의 이야기를 합니다
기본 인사이트별 구분이며, ‘웰니스, 케어, 관계’는 302건입니다.
경쟁사는 BeMe와 85.73%~91.12% 유사합니다
Vital Proteins가 가장 덜 비슷하고 NeoCell이 가장 비슷합니다.
MaryRuth's가 광고의 47.65%, BeMe가 8.56%를 집행했습니다
총 1,036건입니다. Absolute Collagen이 522건(24.01%), BeMe가 186건을 집행했습니다.
SOMIN이 만든 변화
광고 테마 일곱 개, 유사도 매트릭스, 스토리 세 개
- 유사도 매트릭스와 MaryRuth's, Vital Proteins의 가장 큰 관심사 차이
- 기본 인사이트별 광고 테마 일곱 개, 해결 가능한 문제별 테마 여섯 개, 브랜드별 규모
- 신체 이미지와 노화에 대한 두려움에서 고품질 제품의 비용까지, 의심의 동인
- 스토리 세 개: 의심의 거울, 다양성의 반영, 완벽의 대가
“진정한 아름다움과 자신감은 도달할 수 없는 이상을 좇는 데서가 아니라 자기 수용에서 피어난다.”
SOMIN 브리핑에서
성과
BeMe는 스킨케어와 헤어케어에 대한 구매자의 의심에 말을 걸 수 있습니다
이 카테고리는 매우 비슷한 방식으로 하나의 이야기를 합니다. SOMIN의 세 가지 표현은 스킨케어와 헤어케어에 대한 구매자의 의심을 자기 수용, 다양성, 가치의 이야기로 바꿉니다.
FAQ
BeMe 케이스 스터디 자주 묻는 질문
SOMIN은 어떤 데이터를 분석했나요?
여섯 개 브랜드의 6개월간 유료 광고 2,174건과 4년간 오가닉 게시물 1,048건입니다.
SOMIN은 브랜드 유사도를 어떻게 측정했나요?
오디언스, 관심사, 열망, 니즈에 걸친 코사인 유사도이며, BeMe를 100% 기준선으로 삼았습니다. 라벨은 Azure LLM과 SODA에서 나왔습니다.
스토리 표현은 어떻게 만들어지나요?
콘셉트와 그 테마, 심리적 요인이 스토리 템플릿을 이루고, LLM이 이를 확장해 한 줄 인사이트로 마무리합니다.
전체 BeMe 케이스 스터디 받기
브랜드 브리핑의 모든 페이지: 데이터, 화이트스페이스, 페르소나, 크리에이티브. 짧은 양식을 작성하면 바로, 무료로 받아볼 수 있습니다.