Кейс бренда · БАДы для красоты и велнеса · Платные и органические соцсети
BeMe и пять конкурентов запустили 2,174 объявлений, и 1,858 из них рассказывали одну и ту же историю
SOMIN проанализировала 3,222 постов и объявлений BeMe и пяти конкурентов по БАДам. Большинство объявлений рассказывали одну историю о красоте, велнесе и заботе о себе, а контент конкурентов был схож с контентом BeMe на 85.73–91.12%.
Задача
Насколько контент BeMe схож с контентом пяти конкурентов по БАДам
Конкуренты: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins и Youtheory. Каких аудиторий и проблем касается их реклама и где есть отличающийся ракурс?
Подход
3,222 постов и объявлений размечены, сопоставлены и кластеризованы
- Весь контент размечен по фреймворку контентных концепций SOMIN.
- Измерили косинусное сходство между брендами.
- Кластеризовали 2,174 объявлений по базовому инсайту, а затем по решаемой проблеме.
- Изучили социальные, психологические и экономические ракурсы сомнений по поводу ухода за кожей и волосами.
Ключевые выводы
1,858 объявлений в одной теме, а конкуренты близки к BeMe
1,858 из 2,174 объявлений рассказывают одну историю о красоте и заботе о себе
Разделены по базовому инсайту, против 302 для темы «Велнес, забота и отношения».
Конкуренты схожи с BeMe на 85.73–91.12%
Меньше всего на BeMe похожа Vital Proteins, больше всего — NeoCell.
MaryRuth's запустила 47.65% объявлений, BeMe — 8.56%
Это 1,036 объявлений. Absolute Collagen запустила 522 (24.01%), BeMe — 186.
Что дала SOMIN
Семь рекламных тем, матрица схожести и три истории
- Матрица схожести, а также главные расходящиеся интересы MaryRuth's и Vital Proteins
- Семь рекламных тем по базовому инсайту, шесть — по решаемой проблеме, с разбивкой по брендам
- Причины сомнений: от образа тела и страха старения до стоимости качественных продуктов
- Три истории: «Зеркало сомнений», «Отражение многообразия» и «Цена совершенства»
«Настоящая красота и уверенность расцветают от принятия себя, а не от погони за недостижимыми идеалами.»
Из брифинга SOMIN
Результат
BeMe может говорить с сомнениями покупателей насчёт ухода за кожей и волосами
Категория рассказывает одну историю очень похожими способами. Три экспрессии SOMIN превращают сомнения покупателей насчёт ухода за кожей и волосами в истории о принятии себя, многообразии и ценности.
FAQ
Кейс BeMe: часто задаваемые вопросы
О SOMIN
SOMIN — сингапурская платформа маркетинговой аналитики на основе ИИ. Она превращает данные о конкурентах и аудитории в реальном времени в ценностные предложения с предварительной оценкой, брифы и креативные концепции для брендов, агентств и программ для креаторов на 11+ рынках.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
Какие данные анализировала SOMIN?
2,174 платных объявлений за шесть месяцев и 1,048 органических постов за четыре года от шести брендов.
Как SOMIN измеряла схожесть брендов?
Косинусное сходство по аудиториям, интересам, стремлениям и потребностям, где BeMe — базовый уровень 100%; метки получены из LLM на Azure и SODA.
Как создаются сюжетные экспрессии?
Концепция, её тема и психологический фактор образуют шаблон истории, который LLM развивает до однострочного инсайта.
Получите полный кейс BeMe
Каждая страница брендового брифинга: данные, белые пятна, персоны и креатив. Бесплатно, сразу после короткой формы.