Studi kasus merek · Suplemen kecantikan dan kesehatan · Media sosial berbayar dan organik
BeMe dan lima kompetitor menayangkan 2,174 iklan, dan 1,858 di antaranya menceritakan kisah yang sama
SOMIN menganalisis 3,222 postingan dan iklan dari BeMe dan lima kompetitor suplemen. Sebagian besar iklan menceritakan satu kisah tentang kecantikan, kesehatan, dan perawatan diri, dan konten para kompetitor 85.73% hingga 91.12% mirip dengan konten BeMe.
Tantangannya
Seberapa mirip konten BeMe dengan lima kompetitor suplemen
Kompetitor: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins, dan Youtheory. Audiens dan masalah apa yang disasar iklan mereka, dan di mana ada angle yang berbeda?
Pendekatan
3,222 postingan dan iklan diberi label, dibandingkan, dan dikelompokkan
- Menandai semua konten dengan kerangka konsep konten SOMIN.
- Mengukur kemiripan kosinus antarmerek.
- Mengelompokkan 2,174 iklan berdasarkan insight dasar, lalu berdasarkan masalah yang dapat ditangani.
- Menjelajahi angle sosial, psikologis, dan ekonomi seputar keraguan perawatan kulit dan rambut.
Temuan utama
1,858 iklan dalam satu tema, dan kompetitor yang dekat dengan BeMe
1,858 dari 2,174 iklan menceritakan satu kisah kecantikan dan perawatan diri
Dibagi menurut insight dasar, dibandingkan 302 untuk Wellness, Care, dan Relationships.
Kompetitor 85.73% hingga 91.12% mirip dengan BeMe
Vital Proteins paling tidak mirip, NeoCell paling mirip.
MaryRuth's menayangkan 47.65% iklan, BeMe 8.56%
Itu berarti 1,036 iklan. Absolute Collagen menayangkan 522 (24.01%) dan BeMe 186.
Yang dihasilkan SOMIN
Tujuh tema iklan, matriks kemiripan, dan tiga cerita
- Matriks kemiripan, ditambah minat yang paling berbeda dari MaryRuth's dan Vital Proteins
- Tujuh tema iklan berdasarkan insight dasar, enam berdasarkan masalah yang dapat ditangani, diukur per merek
- Pemicu keraguan, dari citra tubuh dan ketakutan akan penuaan hingga harga produk berkualitas
- Tiga cerita: The Mirror of Doubt, The Reflection of Diversity, dan The Price of Perfection
“Kecantikan dan rasa percaya diri sejati mekar dari penerimaan diri, bukan dari mengejar ideal yang tak terjangkau.”
Dari briefing SOMIN
Hasilnya
BeMe dapat menjawab keraguan pembeli tentang perawatan kulit dan rambut
Kategori ini menceritakan satu kisah dengan cara yang sangat mirip. Tiga ekspresi SOMIN mengubah keraguan pembeli tentang perawatan kulit dan rambut menjadi cerita tentang penerimaan diri, keberagaman, dan nilai.
FAQ
FAQ studi kasus BeMe
Tentang SOMIN
SOMIN adalah platform intelijen pemasaran berbasis AI yang berbasis di Singapura. SOMIN mengubah data kompetitor dan audiens real-time menjadi proposisi, brief, dan konsep kreatif yang sudah diberi skor untuk brand, agensi, dan program kreator di 11+ pasar.
Dibangun oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: metode di balik studi ini telah ditinjau sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan di ACM TOIS. Lihat riset dan paparannya.
Data apa yang dianalisis SOMIN?
2,174 iklan berbayar selama enam bulan dan 1,048 postingan organik selama empat tahun, dari enam merek.
Bagaimana SOMIN mengukur kemiripan merek?
Kemiripan kosinus pada audiens, minat, aspirasi, dan kebutuhan, dengan BeMe sebagai baseline 100%; label berasal dari Azure LLM dan SODA.
Bagaimana ekspresi cerita dibuat?
Sebuah konsep, tema, dan faktor psikologis membentuk templat cerita yang diperluas oleh LLM, diakhiri dengan insight satu baris.
Dapatkan studi kasus BeMe lengkap
Setiap halaman briefing merek: data, whitespace, persona, dan materi kreatif. Gratis, langsung setelah mengisi formulir singkat.