Estudo de caso de marca · Suplementos de beleza e bem-estar · Social pago e orgânico
A BeMe e cinco concorrentes rodaram 2,174 anúncios, e 1,858 contaram a mesma história
O SOMIN analisou 3,222 posts e anúncios da BeMe e de cinco concorrentes de suplementos. A maioria dos anúncios contava uma história de beleza, bem-estar e autocuidado, e o conteúdo dos concorrentes era de 85.73% a 91.12% semelhante ao da BeMe.
O desafio
Quão parecido é o conteúdo da BeMe com o de cinco concorrentes de suplementos
Concorrentes: Absolute Collagen, MaryRuth's, NeoCell, Vital Proteins e Youtheory. Que audiências e problemas seus anúncios abordam, e onde há um ângulo distinto?
A abordagem
3,222 posts e anúncios rotulados, comparados e agrupados
- Todo o conteúdo foi rotulado com o framework de conceitos de conteúdo do SOMIN.
- Foi medida a similaridade de cosseno entre as marcas.
- 2,174 anúncios foram agrupados por insight básico e depois por problema endereçável.
- Foram explorados ângulos sociais, psicológicos e econômicos sobre as dúvidas com cuidados com a pele e o cabelo.
Principais descobertas
1,858 anúncios em um só tema, e concorrentes próximos da BeMe
1,858 de 2,174 anúncios contam uma mesma história de beleza e autocuidado
Divididos por insight básico, contra 302 para Bem-estar, Cuidado e Relacionamentos.
Os concorrentes são de 85.73% a 91.12% semelhantes à BeMe
A Vital Proteins é a menos parecida, a NeoCell a mais.
A MaryRuth's rodou 47.65% dos anúncios, a BeMe 8.56%
São 1,036 anúncios. A Absolute Collagen rodou 522 (24.01%) e a BeMe 186.
O que o SOMIN entregou
Sete temas de anúncios, uma matriz de similaridade e três histórias
- Uma matriz de similaridade, mais os principais interesses divergentes da MaryRuth's e da Vital Proteins
- Sete temas de anúncios por insight básico, seis por problema endereçável, dimensionados por marca
- Motores da dúvida, de imagem corporal e medo de envelhecer ao custo de produtos de qualidade
- Três histórias: The Mirror of Doubt, The Reflection of Diversity e The Price of Perfection
“A verdadeira beleza e a confiança florescem da autoaceitação, não da busca por ideais inalcançáveis.”
Do briefing do SOMIN
O resultado
A BeMe pode falar às dúvidas dos compradores sobre cuidados com a pele e o cabelo
A categoria conta uma só história, de formas muito parecidas. As três expressões do SOMIN transformam as dúvidas dos compradores sobre cuidados com a pele e o cabelo em histórias de autoaceitação, diversidade e valor.
FAQ
Perguntas frequentes do estudo de caso da BeMe
Sobre o SOMIN
O SOMIN é uma plataforma de inteligência de marketing com IA sediada em Singapura. Ela transforma dados de concorrentes e de audiência em tempo real em proposições, briefings e conceitos criativos pré-pontuados para marcas, agências e programas de criadores em mais de 11 mercados.
Criado por profissionais de marketing experientes e um professor de IA: os métodos por trás deste estudo são revisados por pares no AAAI, no ACM Multimedia, no SIGIR, no WSDM e no ACM TOIS. Veja a pesquisa e as palestras.
Que dados o SOMIN analisou?
2,174 anúncios pagos ao longo de seis meses e 1,048 posts orgânicos ao longo de quatro anos, de seis marcas.
Como o SOMIN mediu a similaridade entre as marcas?
Similaridade de cosseno em audiências, interesses, aspirações e necessidades, com a BeMe como linha de base de 100%; os rótulos vieram de um LLM da Azure e do SODA.
Como as expressões de história são criadas?
Um conceito, seu tema e um fator psicológico formam um modelo de história que um LLM expande, terminando em um insight de uma linha.
Obter o estudo de caso completo da BeMe
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