挑戰
BeMe 的內容與五家營養補充品競爭對手有多相似
競爭對手：Absolute Collagen、MaryRuth's、NeoCell、Vital Proteins 和 Youtheory。它們的廣告針對哪些受眾和問題，哪裡有差異化的角度？
方法
對 3,222 則貼文和廣告進行標註、比較與分群
- 用 SOMIN 的內容概念架構為所有內容貼標籤。
- 測算了品牌之間的餘弦相似度。
- 先按基礎洞察、再按可解決的問題，對 2,174 則廣告進行分群。
- 從社會、心理和經濟角度探究對護膚和護髮的疑慮。
主要發現
同一主題下有 1,858 則廣告，競爭對手與 BeMe 十分接近
01
2,174 則廣告中有 1,858 則講述同一個關於美麗與自我關懷的故事
按基礎洞察劃分，而「健康、關懷與關係」主題為 302。
02
競爭對手與 BeMe 的相似度為 85.73% 至 91.12%
Vital Proteins 的相似度最低，NeoCell 最高。
03
MaryRuth's 投放了 47.65% 的廣告，BeMe 為 8.56%
即 1,036 則廣告。Absolute Collagen 投放了 522 則（24.01%），BeMe 為 186 則。
SOMIN 帶來了什麼
七個廣告主題、一張相似度矩陣和三個故事
- 一張相似度矩陣，以及 MaryRuth's 和 Vital Proteins 差異最大的興趣
- 按基礎洞察劃分的七個廣告主題、按可解決問題劃分的六個主題，並按品牌統計規模
- 疑慮的驅動因素，從身體形象、對老化的恐懼，到優質產品的成本
- 三個故事：疑慮之鏡、多元之影和完美的代價
「真正的美麗與自信，源於自我接納，而非追逐遙不可及的理想。」
來自 SOMIN 簡報
成果
BeMe 可以回應買家對護膚和護髮的疑慮
整個品類用非常相似的方式講著同一個故事。SOMIN 的三個表達，把買家對護膚和護髮的疑慮轉化為關於自我接納、多元和價值的故事。
FAQ
BeMe 案例研究常見問題
SOMIN 分析了哪些資料？
來自六個品牌：六個月內的 2,174 則付費廣告，以及四年內的 1,048 則自然貼文。
SOMIN 如何衡量品牌相似度？
在受眾、興趣、願望和需求維度上計算餘弦相似度，以 BeMe 作為 100% 的基準；標籤由 Azure LLM 和 SODA 產生。
故事表達是如何產生的？
一個概念、其主題和一個心理因素構成故事範本，由 LLM 展開，最終落在一句話的洞察上。