ブランド導入事例 · 美容・ウェルネス系サプリメント · 有料・オーガニックのソーシャル
BeMeと競合5社が出稿した広告は2,174件、そのうち1,858件が同じ物語を語っていた
SOMINは、BeMeとサプリメントの競合5社の投稿と広告3,222件を分析しました。広告の大半は美容・ウェルネス・セルフケアという1つの物語を語っており、競合のコンテンツはBeMeと85.73%〜91.12%類似していました。
課題
BeMeのコンテンツは、サプリメントの競合5社とどれだけ似ているか
競合：Absolute Collagen、MaryRuth's、NeoCell、Vital Proteins、Youtheory。その広告はどのオーディエンスと課題に向けられ、独自の切り口はどこにあるのか？
アプローチ
投稿と広告3,222件をラベル付けし、比較し、クラスタリング
- すべてのコンテンツに、SOMINのコンテンツコンセプトフレームワークでタグ付けしました。
- ブランド間のコサイン類似度を測定しました。
- 広告2,174件を、基本インサイト別、次に解決可能な課題別にクラスタリングしました。
- スキンケアとヘアケアへの疑いについて、社会・心理・経済の切り口から探りました。
主な発見
1つのテーマに広告1,858件、競合はBeMeに近い
広告2,174件中1,858件が、美容とセルフケアという1つの物語を語っている
基本インサイト別の内訳。「ウェルネス、ケア、人間関係」は302件です。
競合はBeMeと85.73%〜91.12%類似
最も似ていないのはVital Proteins、最も似ているのはNeoCellです。
MaryRuth'sが広告の47.65%、BeMeが8.56%を出稿
合計1,036件の広告。Absolute Collagenが522件（24.01%）、BeMeが186件でした。
SOMINがもたらしたもの
7つの広告テーマ、類似度マトリクス、3つのストーリー
- 類似度マトリクスと、MaryRuth'sとVital Proteinsで最も差の大きい関心事
- 基本インサイト別の7つの広告テーマと、解決可能な課題別の6つのテーマを、ブランドごとの規模で整理
- ボディイメージや老化への不安から高品質な製品のコストまで、疑いの要因
- 3つのストーリー：疑いの鏡、多様性の映し身、完璧の代償
「本当の美しさと自信は、手の届かない理想を追いかけることではなく、自分を受け入れることから花開く。」
SOMINのブリーフィングより
成果
BeMeは、スキンケアとヘアケアに関する購入者の疑いに語りかけられる
このカテゴリーは、よく似た語り口で1つの物語を語っています。SOMINの3つの表現は、スキンケアとヘアケアに関する購入者の疑いを、自己受容、多様性、価値の物語に変えます。
FAQ
BeMeの導入事例についてのよくある質問
SOMINはどんなデータを分析しましたか？
6ブランドの、6か月分の有料広告2,174件と、4年分のオーガニック投稿1,048件です。
SOMINはブランドの類似度をどのように測定しましたか？
オーディエンス、関心、願望、ニーズにわたるコサイン類似度で、BeMeを100%のベースラインとしています。ラベルはAzure LLMとSODAによるものです。
ストーリー表現はどのように作られますか？
コンセプト、そのテーマ、心理的要因がストーリーテンプレートを構成し、LLMがそれを展開して、1行のインサイトで締めくくります。
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