Estudo de caso de agência · Instituição de caridade juvenil · Singapura
A YMCA não tem um problema de storytelling, tem um problema de distribuição
A Fyreflyz usou o SOMIN para analisar 416 posts da YMCA of Singapore e de seis pares ao longo de 90 dias. A mesma história gerou 54 engajamentos no Instagram e 1 no Facebook, e ninguém veiculou anúncios pagos.
O desafio
Os 18.8% da YMCA no conteúdo da categoria geram 18.0% do engajamento
A SHINE Children & Youth Services posta 77 vezes contra 78 da YMCA e, ainda assim, tem 49% mais engajamento. O pitch precisava encontrar o vazamento.
A abordagem
80 posts da YMCA contra 407 de seis pares
- YMCA e seis pares reunidos em um mesmo espaço de trabalho do SOMIN.
- Auditoria de 50 posts da YMCA por canal, formato, tom e enquadramento, usando medianas.
- Verificação de 12 meses de anúncios pagos das sete organizações.
- Acompanhamento de quatro janelas mensais de tendência e mapeamento do território que a YMCA deixa aberto.
- Construção de três territórios a partir de personas, tensões e histórias do SOMIN.
Principais descobertas
Onde o engajamento da YMCA vaza: canal, convidados e território
A mesma história, com 54x de diferença
Era uma história de formação profissional. O Facebook recebe 30% da produção com mediana de 3, contra 19 no Instagram.
O melhor post foi de um convidado
O post de um convidado sobre um evento da YMCA teve os maiores 383 engajamentos do trimestre. O post da própria YMCA teve 0.
O território mais forte é subaproveitado
Impact You Can See rende 27.45 por post contra uma média de 19.7, em 29 de 80 posts (36%). Inclusion ocupa 41%, mas é o que menos rende, 17.12.
O que o SOMIN entregou
Três territórios, 21 proposições e 54 criativos para a YMCA
- Ativações para Impact You Can See, Everyday Good e Champions of Inclusion
- 21 proposições do SOMIN, cinco na íntegra
- 40 datas agendadas em 13 semanas, cada uma ligada a um gatilho de momento
- Faixas ilustrativas de funil pago de S$30,000, S$60,000 e S$120,000
- Criativos em três pilares e etapas do funil
“Nada na história estava errado. A distribuição, sim.”
Do pitch do SOMIN
O resultado
A YMCA deveria corrigir a distribuição antes de produzir mais conteúdo
Os primeiros passos não custam nada: reduzir pela metade os posts orgânicos no Facebook, adicionar um pixel de remarketing e públicos de nutrição de doadores, e orientar os convidados que postam sobre a YMCA. Engajamento projetado por post orgânico: de 19.7 para 26.0 em 13 semanas.
FAQ
Perguntas frequentes sobre o estudo de caso da YMCA Singapore
Sobre o SOMIN
O SOMIN é uma plataforma de inteligência de marketing com IA sediada em Singapura. Ela transforma dados de concorrentes e de audiência em tempo real em proposições, briefings e conceitos criativos pré-pontuados para marcas, agências e programas de criadores em mais de 11 mercados.
Criado por profissionais de marketing experientes e um professor de IA: os métodos por trás deste estudo são revisados por pares no AAAI, no ACM Multimedia, no SIGIR, no WSDM e no ACM TOIS. Veja a pesquisa e as palestras.
Quais dados o pitch da YMCA usou?
Posts públicos da YMCA e de seis pares, de 22 de maio a 20 de agosto de 2026, e 12 meses de anúncios pagos. Sem dados de audiência nem de doações.
Por que cortar o Facebook em vez de adicionar conteúdo?
A mediana do Facebook é de 3 por post, então o esforço passa para o Instagram e o Facebook fica apenas com a distribuição paga.
As metas do pitch estão garantidas?
Não. São projeções baseadas em benchmarks da categoria e nas linhas de base da YMCA. Os dados começam em 21 de abril de 2026, então as tendências cobrem um único ciclo e não foram verificadas.
Obter o estudo de caso completo da YMCA Singapore
Todas as páginas do pitch de agência: os dados, o espaço em branco, as personas e a criação. Grátis, logo após um breve formulário.