에이전시 케이스 스터디 · 청소년 자선 단체 · 싱가포르
YMCA에는 스토리텔링 문제가 없습니다. 문제는 배포입니다
Fyreflyz는 SOMIN으로 YMCA of Singapore와 동종 단체 6곳의 90일 치 게시물 416개를 분석했습니다. 같은 스토리가 Instagram에서는 인게이지먼트 54회, Facebook에서는 1회를 기록했으며, 유료 광고를 집행한 곳은 없었습니다.
과제
카테고리 콘텐츠의 18.8%를 차지하는 YMCA, 인게이지먼트는 18.0%
SHINE Children & Youth Services는 YMCA의 78개에 비해 77개를 게시하지만 인게이지먼트는 49% 더 높습니다. 피칭에서는 이 누수 지점을 찾아내야 했습니다.
접근 방식
YMCA 게시물 80개 대 동종 단체 6곳의 407개
- YMCA와 동종 단체 6곳을 하나의 SOMIN 워크스페이스에 담았습니다.
- YMCA 게시물 50개를 채널, 포맷, 톤, 프레이밍별로 중앙값을 사용해 감사했습니다.
- 7개 단체 전체의 12개월 치 유료 광고를 확인했습니다.
- 4개의 월별 트렌드 구간을 추적하고 YMCA가 비워 둔 영역을 매핑했습니다.
- SOMIN의 페르소나, 소비자 갈등, 인사이트 스토리를 바탕으로 3개 영역을 구축했습니다.
주요 발견
YMCA의 인게이지먼트가 새는 곳: 채널, 게스트, 영역
같은 스토리, 54배 차이
직업 훈련 스토리였습니다. Facebook은 콘텐츠 산출량의 30%를 차지하며 중앙값은 3, Instagram은 19입니다.
가장 반응이 좋았던 게시물은 게스트의 것이었습니다
YMCA 행사에 관한 한 게스트의 게시물이 분기 최고인 인게이지먼트 383회를 기록했습니다. YMCA 자체 게시물은 0회였습니다.
가장 강력한 영역이 충분히 활용되지 않고 있습니다
‘눈에 보이는 임팩트’는 게시물당 27.45의 성과를 내며(평균 19.7), 게시물 80개 중 29개(36%)에서 다룹니다. ‘포용’은 41%를 차지하지만 성과는 가장 낮은 17.12에 그칩니다.
SOMIN이 만든 변화
YMCA를 위한 3개 영역, 가치 제안 21개, 크리에이티브 54개
- ‘눈에 보이는 임팩트’, ‘일상의 선행’, ‘포용의 챔피언’ 활성화 방안
- SOMIN 가치 제안 21개, 5개는 전문 수록
- 13주 동안 날짜가 지정된 슬롯 40개, 각각 모먼트 트리거와 연결
- 예시용 유료 퍼널 구간: S$30,000, S$60,000, S$120,000
- 3개 필러와 퍼널 단계에 걸친 크리에이티브
"스토리에는 아무 문제가 없었습니다. 문제는 배포였습니다."
SOMIN 피치 중에서
성과
YMCA는 콘텐츠를 더 만들기 전에 배포부터 바로잡아야 합니다
첫 단계에는 비용이 들지 않습니다. Facebook 오가닉 게시물을 절반으로 줄이고, 리타기팅 픽셀과 후원자 육성 오디언스를 추가하고, YMCA에 대해 게시하는 게스트에게 브리핑합니다. 오가닉 게시물당 예상 인게이지먼트: 13주 안에 19.7에서 26.0로.
FAQ
YMCA Singapore 케이스 스터디 자주 묻는 질문
YMCA 피칭에는 어떤 데이터를 사용했나요?
YMCA와 동종 단체 6곳의 공개 게시물(2026년 5월 22일~8월 20일)과 12개월 치 유료 광고입니다. 오디언스 데이터나 기부 데이터는 포함되지 않았습니다.
콘텐츠를 늘리지 않고 Facebook을 줄이는 이유는 무엇인가요?
Facebook의 중앙값은 게시물당 3이므로, 제작 노력은 Instagram으로 옮기고 Facebook은 유료 배포만 담당합니다.
피칭의 목표는 보장되나요?
아니요. 카테고리 벤치마크와 YMCA의 기준선을 바탕으로 한 예측입니다. 데이터는 2026년 4월 21일에 시작되었으므로 트렌드는 단일 주기이며 검증되지 않았습니다.
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