代理店導入事例 · 青少年向け慈善団体 · シンガポール
YMCAにストーリーテリングの問題はありません。問題は配信にあります
FyreflyzはSOMINを使い、YMCA of Singaporeと同業6団体の90日間・416件の投稿を分析しました。同じストーリーがInstagramでは54エンゲージメント、Facebookでは1エンゲージメントとなり、有料広告を出稿した団体はありませんでした。
課題
YMCAのカテゴリーコンテンツシェアは18.8%、獲得するエンゲージメントは18.0%
SHINE Children & Youth Servicesの投稿数はYMCAの78件に対して77件ですが、エンゲージメントは49%高くなっています。ピッチではこの流出の原因を突き止める必要がありました。
アプローチ
YMCAの投稿80件に対し、同業6団体は407件
- YMCAと同業6団体を、1つのSOMINワークスペースに入れました。
- YMCAの投稿50件を、チャネル、フォーマット、トーン、フレーミング別に中央値で監査しました。
- 7団体すべての12か月分の有料広告を確認しました。
- 月次トレンドの4つのウィンドウを追跡し、YMCAが空けている領域をマッピングしました。
- SOMINのペルソナ、消費者の葛藤、インサイトストーリーから、3つの領域を構築しました。
主な発見
YMCAのエンゲージメントが流出する場所：チャネル、ゲスト、領域
同じストーリーで54倍の差
職業訓練のストーリーでした。Facebookは投稿量の30%を占めて中央値は3、Instagramは19です。
最も成果を上げた投稿はゲストによるものだった
YMCAのイベントに関するゲストの投稿が、四半期最多の383エンゲージメントを獲得しました。YMCA自身の投稿は0エンゲージメントでした。
最も強い領域が十分に活用されていない
「目に見えるインパクト」は1投稿あたり27.45で、平均19.7に対し、投稿80件中29件（36%）で扱われています。「インクルージョン」は41%を占めますが、リターンは最も低い17.12です。
SOMINがもたらしたもの
YMCAのための3つの領域、21件のプロポジション、54件のクリエイティブ
- 「目に見えるインパクト」「日常の善行」「インクルージョンの旗手」のアクティベーション
- SOMINのプロポジション21件、うち5件を全文掲載
- 13週間に40件の日付指定の投稿枠、それぞれモーメントトリガーに紐づけ
- 有料ファネルの例示的な予算ティア：S$30,000、S$60,000、S$120,000
- 3つのピラーとファネルの各段階にわたるクリエイティブ
「ストーリーに間違いはありませんでした。間違っていたのは配信です。」
SOMINのピッチより
成果
YMCAはコンテンツを増やす前に、配信を見直すべきです
最初の一手にコストはかかりません。Facebookのオーガニック投稿を半減し、リターゲティングピクセルと寄付者育成オーディエンスを追加し、YMCAについて投稿するゲストにブリーフィングを行います。オーガニック投稿1件あたりのエンゲージメント予測：13週間で19.7から26.0へ。
FAQ
YMCA Singapore導入事例のよくある質問
YMCAのピッチにはどのようなデータを使いましたか？
YMCAと同業6団体の公開投稿（2026年5月22日〜8月20日）と、12か月分の有料広告です。オーディエンスデータや寄付データは含まれません。
なぜコンテンツを増やさず、Facebookを減らすのですか？
Facebookの中央値は1投稿あたり3のため、制作の労力はInstagramに移し、Facebookは有料配信のみを担います。
ピッチの目標は保証されていますか？
いいえ。カテゴリーのベンチマークとYMCAのベースラインに基づく予測です。データは2026年4月21日に始まったため、トレンドは1サイクル分のみで、未検証です。
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