Кейс агентства · Молодёжная благотворительность · Сингапур
У YMCA нет проблемы со сторителлингом — есть проблема с дистрибуцией
Fyreflyz с помощью SOMIN проанализировало 416 постов YMCA of Singapore и шести аналогов за 90 дн. Одна и та же история принесла 54 вовлечений в Instagram и 1 в Facebook, и никто не запускал платную рекламу.
Задача
Доля YMCA в 18.8% контента категории приносит 18.0% вовлечённости
SHINE Children & Youth Services публикует 77 постов против 78 у YMCA, но получает на 49% больше вовлечённости. Питч должен был найти, где она утекает.
Подход
80 постов YMCA против 407 у шести аналогов
- YMCA и шесть аналогов собраны в одном рабочем пространстве SOMIN.
- Проведён аудит 50 постов YMCA по каналам, форматам, тону и подаче с использованием медиан.
- Проверена платная реклама за 12 мес. у всех семи организаций.
- Отслежены четыре месячных окна трендов и нанесены на карту территории, которые YMCA оставляет свободными.
- Построены три территории на основе персон, противоречий и историй SOMIN.
Ключевые выводы
Где утекает вовлечённость YMCA: каналы, гости и территории
Одна история, разрыв в 54x
Это была история о профессиональном обучении. На Facebook приходится 30% публикаций с медианой 3, против 19 в Instagram.
Лучший пост был гостевым
Гостевой пост о мероприятии YMCA набрал максимум квартала — 383 вовлечений. Собственный пост YMCA — 0.
Самая сильная территория используется недостаточно
Impact You Can See приносит 27.45 на пост при среднем 19.7 — на 29 из 80 постов (36%). Inclusion занимает 41%, но отдача у неё самая низкая — 17.12.
Что дала SOMIN
Три территории, 21 ценностных предложений и 54 креативов для YMCA
- Активации для Impact You Can See, Everyday Good и Champions of Inclusion
- 21 ценностных предложений SOMIN, пять — подробно
- 40 слотов с датами за 13 нед., каждый привязан к триггеру момента
- Иллюстративные уровни платной воронки: S$30,000, S$60,000 и S$120,000
- Креативы по трём столпам и этапам воронки
«В самой истории не было ничего неправильного. Проблема была в дистрибуции.»
Из питча SOMIN
Результат
YMCA стоит наладить дистрибуцию, прежде чем делать больше контента
Первые шаги ничего не стоят: сократить органические посты на Facebook вдвое, добавить пиксель ретаргетинга и аудитории для работы с донорами, а также проинструктировать гостей, которые пишут о YMCA. Прогнозируемая вовлечённость на органический пост: от 19.7 до 26.0 за 13 нед.
FAQ
Часто задаваемые вопросы о кейсе YMCA Singapore
О SOMIN
SOMIN — сингапурская платформа маркетинговой аналитики на основе ИИ. Она превращает данные о конкурентах и аудитории в реальном времени в ценностные предложения с предварительной оценкой, брифы и креативные концепции для брендов, агентств и программ для креаторов на 11+ рынках.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
Какие данные использовал питч для YMCA?
Публичные посты YMCA и шести аналогов с 22 мая по 20 авг. 2026 и платная реклама за 12 мес. Без данных об аудитории и пожертвованиях.
Почему сокращать Facebook, а не добавлять контент?
Медиана Facebook — 3 на пост, поэтому усилия переносятся на Instagram, а Facebook остаётся только каналом платного распространения.
Гарантированы ли цели питча?
Нет. Это прогнозы на основе бенчмарков категории и исходных показателей YMCA. Данные начинаются с 21 апр. 2026, поэтому тренды охватывают лишь один цикл и не подтверждены.
Получите полный кейс YMCA Singapore
Каждая страница питча агентства: данные, белые пятна, персоны и креатив. Бесплатно, сразу после короткой формы.