AI कॉपीराइटिंग फ़्रेमवर्क मॉडल से एक लाइन लिखने से पहले चार सवालों के जवाब माँगकर सामान्य कॉपी को रोकता है: हम किससे बात कर रहे हैं (पर्सोना), उन्हें क्या खटकता है (उपभोक्ता तनाव), ऐसा क्यों होता है (एंगल) और कौन-सी एक पंक्ति इसे कह देती है (स्टोरी)। जब हर जवाब असली पोस्ट और ऑडियंस डेटा से आता है, तो कॉपी के पास कुछ ख़ास कहने को होता है, और मॉडल औसत की ओर हाथ बढ़ाना बंद कर देता है।
मुख्य बातें
- जेनेरिक एआई कॉपी ज्यादातर एक ब्रीफिंग समस्या है: एक मॉडल जिसे कोई पाठक नहीं दिया जाता है, कोई समस्या नहीं है और कोई कारण नहीं है वह सभी के लिए लिखता है।
- चार प्रश्न व्यक्तित्व, तनाव, कोण और कहानी हैं, और प्रत्येक प्रश्न उस स्थान को सीमित करता है जिसमें मॉडल जा सकता है।
- कोण वह चरण है जिसे अधिकांश टीमें छोड़ देती हैं; इसके पीछे व्यवहार सिद्धांत का नामकरण, जैसे कि अति आत्मविश्वास पूर्वाग्रह या आत्मनिर्णय सिद्धांत, प्रतिलिपि को कुछ तर्क देता है।
- प्रत्येक उत्तर को साक्ष्य से बांधें, फिर उन पंक्तियों को फिर से लिखें जो दर्शकों की जांच में असफल हो जाती हैं, जैसा कि SOMIN ने कीता एचके के लिए किया था।
AI कॉपी सामान्य क्यों लगती है?
क्योंकि बिना किसी विशिष्ट पाठक या समस्या वाला भाषा मॉडल सबसे अधिक संभावित वाक्य की ओर लिखता है, और सबसे अधिक संभावित वाक्य वह होता है जो आपके प्रतिस्पर्धियों को भी मिलता है। समाधान एक अधिक स्पष्ट संक्षिप्त विवरण है, अधिक चतुर मॉडल नहीं।
शोध भी इसी ओर इशारा करता है। साइंस एडवांसेज में अनिल दोशी और ओलिवर हॉसर द्वारा एक्सेटर यूनिवर्सिटी द्वारा सारांशित एक अध्ययन में 300 लोगों को लघु कथाएँ लिखने के लिए कहा गया, जिनमें से कुछ एआई-जनित विचारों के साथ थीं। लेखकों द्वारा दिए गए एआई विचारों ने ऐसी कहानियाँ तैयार कीं जिन्हें मूल्यांकनकर्ताओं ने अधिक नवीन और अधिक उपयोगी बताया, फिर भी एआई-सहायता प्राप्त कहानियाँ एक-दूसरे के समान थीं। समूह के जुटने पर प्रत्येक लेखक में सुधार हुआ।
यह उस श्रेणी के लिए जोखिम है जिसमें प्रत्येक ब्रांड समान टूल का उपयोग करता है। SOMIN के विज्ञापन-अनुकूलन कार्यक्षेत्र ने इसे एक अंतर्दृष्टि में नाम दिया है, "प्रामाणिकता समरूपीकरण के लिए मारक है", सांस्कृतिक समरूपीकरण के कोण के साथ: ब्रांड समान एआई टेम्पलेट्स और प्रारूपों पर झुकते हैं और अपनी खुद की आवाज खो देते हैं। SOMIN का क्षण-सत्य मॉडल दर्शकों-अनुसंधान कार्यक्षेत्र में मेल खाते विचार को सामने लाता है: "यदि हमें एक अद्वितीय कोण नहीं मिलता है, तो हम अपने दर्शकों के लिए अदृश्य होने का जोखिम उठाते हैं।"
एंथ्रोपिक का अपना प्रॉम्प्टिंग गाइड एक परीक्षण देता है जो किसी भी ब्रीफ पर लागू होता है। इसका सुनहरा नियम न्यूनतम संदर्भ के साथ किसी सहकर्मी को अपना संकेत दिखाना है; यदि वे भ्रमित होंगे, तो क्लाउड भी भ्रमित होगा। "हमारी नई सुविधा के बारे में एक पोस्ट लिखें" हर बार उस परीक्षण में विफल रहता है।
चार प्रश्न क्या हैं?
हम किससे बात कर रहे हैं, उन्हें क्या परेशान कर रहा है, ऐसा क्यों होता है और वह एक पंक्ति क्या है जो यह कहती है। SOMIN की भाषा में वे व्यक्तित्व, तनाव, कोण और कहानी हैं।
| सवाल | क्षेत्र | एक सशक्त उत्तर | एक कमजोर उत्तर |
|---|---|---|---|
| हम किससे बात कर रहे हैं? | पर्सोना | भूमिका, लक्ष्य और संदर्भ वाला एक खंड, जो श्रेणी सामग्री से जुड़े लोगों से लिया गया है | "25 से 45 आयु वर्ग के विपणक" |
| उन्हें क्या परेशान कर रहा है? | उपभोक्ता तनाव | एक विशिष्ट घर्षण, जैसा कि वे इसका वर्णन करेंगे, उन पदों की संख्या के साथ वर्णित किया गया है जो इसे ले जाते हैं | "वे बेहतर परिणाम चाहते हैं" |
| ऐसा क्यों होता है? | एंगल | तनाव के पीछे का तंत्र, जिसे व्यवहार सिद्धांत द्वारा नामित किया गया है | गुम है, या "क्योंकि यह कठिन है" |
| वह कौन सी पंक्ति है जो यह कहती है? | स्टोरी | एक वाक्य जिसे व्यक्तित्व पहचान सकता है और केवल यह ब्रांड ही कह सकता है | एक टैगलाइन जिसे कोई भी प्रतिस्पर्धी चला सकता है |
क्रम मायने रखता है. व्यक्तित्व के बिना तनाव दुनिया के बारे में एक शिकायत है; तनाव रहित कोण एक समस्या की तलाश करने वाला सिद्धांत है; बिना कोण वाली कहानी एक नारा है।
फ़्रेमवर्क वास्तविक डेटा पर कैसे काम करता है?
इसे देखने का सबसे स्पष्ट तरीका व्यक्तित्व को स्थिर रखना और कोण बदलना है। ये तीन अंतर्दृष्टि SOMIN के सामाजिक-सुनने के कार्यक्षेत्र से आती हैं, जहां एजेंसी और इन-हाउस सामाजिक टीमें दर्शक हैं।
अति आत्मविश्वास पूर्वाग्रह: मल्टी-चैनल लॉन्च
तनाव: ब्रांड इस बात का अधिक अनुमान लगाते हैं कि वे कितने प्लेटफ़ॉर्म पर अच्छा प्रदर्शन कर सकते हैं, और एक आकार-सभी के लिए उपयुक्त मल्टी-चैनल लॉन्च विफल हो जाता है। कोण: अति आत्मविश्वास पूर्वाग्रह, व्यवहारिक अर्थशास्त्र से: किसी की अपनी क्षमता और नियंत्रण को बढ़ा-चढ़ाकर आंकने की प्रवृत्ति। 69 पोस्टों से ली गई अंतर्दृष्टि में लिखा है, "आत्मविश्वास में अति करने से अक्सर छिपे हुए नुकसान होते हैं।" इस कोण पर बनी कॉपी को फोकस और ईमानदार स्कोपिंग बेचनी चाहिए, न कि अधिक चैनल। एक उदाहरणात्मक पंक्ति: "तीन चैनलों ने अच्छा प्रदर्शन किया और सात चैनलों ने जल्दबाजी में काम किया।"
आत्मनिर्णय सिद्धांत: पॉलिश-पोस्ट समस्या
व्यक्तित्व: गतिशील डिजिटल रणनीतिकार, एक एजेंसी सामाजिक नेतृत्व। तनाव: परिष्कृत, उत्तम पोस्ट कच्ची, वास्तविक कहानियों से कमतर प्रदर्शन करती हैं। कोण: प्रामाणिकता की इच्छा, आत्मनिर्णय सिद्धांत के माध्यम से पढ़ें, जो कहता है कि लोग स्वायत्तता, क्षमता और संबंधितता से प्रेरित होते हैं, इसलिए एक मंचित, दोषरहित पोस्ट इससे संबंधित होने के लिए बहुत कम प्रदान करता है। अंतर्दृष्टि, "प्रामाणिकता पूर्णता की दरारों में पनपती है", 24 पोस्टों में 330 जुड़ाव पर बैठती है। यहां कॉपी में प्रगति पर चल रहे कार्य और उसके पीछे के व्यक्ति को दर्शाया जाना चाहिए।
प्रतीकात्मक अंतःक्रियावाद: जब स्वचालन ठंडा लगता है
तनाव: स्वचालन ब्रांड इंटरैक्शन को लेन-देन का एहसास कराता है। कोण: प्रतीकात्मक अंतःक्रियावाद, जो कहता है कि अर्थ विनिमय में ही निर्मित होता है, इसलिए एक डिब्बाबंद उत्तर संकेत देता है कि कोई भी नहीं सुन रहा है। अंतर्दृष्टि, "प्रामाणिकता तब पनपती है जब प्रौद्योगिकी मानव कनेक्शन को पीछे ले जाती है", 36 पदों पर 488 संलग्नक हैं। प्रतिलिपि को स्पष्ट रूप से मानव को लूप में रखना चाहिए।
एक ही श्रोता, तीन कोण, नकल के तीन अलग-अलग टुकड़े। कोण को छोड़ें और तीनों "प्रामाणिक सामग्री जो प्रतिध्वनित होती है" में ढह जाती है, जो कि बिल्कुल सामान्य रेखा है जिसे हम टालने के लिए निर्धारित करते हैं।
किसी लाइव ब्रांड पर यह कैसा दिखता है?
कीटा एचके केस स्टडी पूर्ण लूप चलाता है और दिखाता है कि कहानी के चरण को साक्ष्य जांच की आवश्यकता क्यों है। SOMIN ने कीटा एचके, फूडपांडा और डेलीवरू के 145 विज्ञापनों को बेंचमार्क किया और पाया कि कीटा श्रेणी के प्रमुख तनाव: किफायती, सुविधाजनक भोजन पर दोनों प्रतिद्वंद्वियों से पीछे है।
फोकस व्यक्तित्व, स्वादिष्ट पाककला उत्साही, को उसी विज्ञापन डेटा के विरुद्ध मान्य किया गया था। SOMONITOR AI ने चार कहानियां तैयार कीं, प्रत्येक तीन टोन में, और टीम ने औसत आय वर्ग से ऊपर हांगकांग के खाद्य ऑर्डर करने वालों के GWI स्नैपशॉट के विरुद्ध प्रत्येक पंक्ति की जांच की। दर्शकों को बजट-संचालित व्यवहार पर कम अनुक्रमित किया गया और क्यूरेटेड, गुणवत्ता-प्रथम विकल्पों पर अति-अनुक्रमित किया गया।
तो कच्ची पंक्ति "तुम्हारे दरवाजे पर जल्दी, तुम्हारे बटुए पर मेहरबान-कीटा हर निवाले को इसके लायक बनाता है।" बन गया "स्मार्ट लोगों के लिए स्मार्ट भोजन-कीटा तेजी से, क्यूरेटेड और आपके लिए बनाया गया भोजन प्रदान करता है।" पूरे सेट पर, अंग्रेजी और कैंटोनीज़ में 36 एआई-जनित पंक्तियों का मिलान 36 दर्शकों-मान्य पुनर्लेखों से किया गया। व्यक्तित्व और कहानियाँ बनी रहीं; मूल्य भाषा चला गया.
आप एआई टूल को फ्रेमवर्क के साथ कैसे संक्षिप्त करते हैं?
चार उत्तर, उनके साक्ष्य और क्या टालना है उसे संकेत में रखें, फिर एक पूर्ण पंक्ति के बजाय प्रति स्वर कई पंक्तियाँ माँगें।
- Persona. वे कौन हैं, इस पर एक पैराग्राफ जनसांख्यिकीय अनुमान के बजाय डेटा से लिया गया है।
- टेंशन. घर्षण, जैसा कि दर्शक इसका वर्णन करते हैं, और कितने पोस्ट इसे दर्शाते हैं।
- एंगल. सिद्धांत नाम से और तंत्र पर एक वाक्य।
- Story. प्रत्येक तीन स्वरों में तीन पंक्तियाँ माँगें: भावनात्मक, प्रत्यक्ष-टू-एक्शन और चंचल।
- बहिष्करण. श्रेणी के प्रमुख संदेश और किसी प्रतियोगी के पास पहले से मौजूद किसी भी दावे को सूचीबद्ध करें।
- Check. किसी भी लाइन पर प्रहार करें जिसे प्रतिस्पर्धी बिना किसी बदलाव के चला सकता है, और दर्शकों के डेटा के विरुद्ध बाकी का परीक्षण करें।
SOMIN का रणनीति एजेंट लाइव श्रेणी डेटा से इन श्रृंखलाओं का निर्माण करता है, और मुफ़्त मार्केटिंग मंडे प्लगइन में इनसाइट इंजन कौशल प्रत्येक के पीछे पोस्ट के साथ व्यक्तित्व, तनाव, कोण और कहानी श्रृंखलाओं को प्रस्तुत करता है। आप जो भी उपकरण उपयोग करें, उसके शिपमेंट से पहले आउटपुट की जांच करें; AI मार्केटिंग सामग्री के लिए हमारी QA चेकलिस्ट कवर करती है कि क्या देखना है।
FAQ
एआई कॉपी राइटिंग फ्रेमवर्क क्या है?
यह प्रश्नों का एक निश्चित सेट है जिसका उत्तर आप एआई टूल द्वारा कॉपी लिखने से पहले देते हैं, इसलिए मॉडल एक विशिष्ट रीडर, समस्या और कारण से काम करता है। व्यक्तित्व, तनाव, कोण और कहानी ऐसी ही एक रूपरेखा है।
तनाव और कोण के बीच क्या अंतर है?
तनाव ही दर्शकों को परेशान करता है; कोण बताता है कि ऐसा क्यों होता है। दो ब्रांड एक ही तनाव को अलग-अलग कोणों से संबोधित कर सकते हैं और अंत में बहुत अलग प्रतिलिपि के साथ समाप्त हो सकते हैं।
कॉपी राइटिंग में व्यवहार संबंधी सिद्धांतों का उपयोग क्यों करें?
एक नामित सिद्धांत, जैसे कि ओवरकॉन्फिडेंस बायस, एक ऐसे तंत्र का वर्णन करता है जिसके साथ कॉपी काम कर सकती है। यह लेखक, या मॉडल को मूड के बजाय लाइन का कारण देता है।
क्या फ्रेमवर्क ChatGPT, क्लाउड या जेमिनी के साथ काम करता है?
हाँ। रूपरेखा संक्षेप में बैठती है, इसलिए यह किसी भी मॉडल के साथ काम करती है। गुणवत्ता इस बात पर निर्भर करती है कि चारों उत्तर साक्ष्य से आते हैं या अनुमान से।
इस सप्ताह एक लाइव संक्षिप्त विवरण चुनें और इसे चार संक्षिप्त उत्तरों के रूप में फिर से लिखें, प्रत्येक के पीछे साक्ष्य हों। मॉडल से तीन टोन में नौ पंक्तियों के लिए पूछें, प्रतिस्पर्धी द्वारा चलाई जा सकने वाली प्रत्येक पंक्ति पर प्रहार करें, और आपके दर्शकों के डेटा के अनुसार बचे हुए लोगों का परीक्षण करें।
