ब्रांड केस स्टडी · ट्रैवल · मध्य पूर्व
Wego और 7 प्रतिस्पर्धी एडवेंचर पर झुके हैं और सऊदी अरब में लग्ज़री ट्रैवल से चूक सकते हैं
Wego के लिए SOMIN ने मध्य पूर्व के 6 बाज़ारों में 8 ट्रैवल ब्रांडों की 16,235 पेड और ऑर्गेनिक मीडिया सामग्रियाँ पढ़ीं। 6 पर्सोना में एडवेंचर एक्सप्लोरर्स 1,125 यूनिक मीडिया के साथ सबसे आगे रहा; सऊदी अरब में लग्ज़री ट्रैवल का कम उपयोग होता दिखा।
चुनौती
मध्य पूर्व के 6 बाज़ारों में 7 ट्रैवल ब्रांडों के मुकाबले Wego
Wego के प्रतिस्पर्धियों में ITL Group और Dadabhai से लेकर Regency, Cozmo और Almulla तक शामिल हैं। अध्ययन ने देखा कि वे किससे बात करते हैं, किस बारे में, कैसे जुड़ते हैं और कौन-सी चुनौतियाँ हल करते हैं।
दृष्टिकोण
बाज़ार के अनुसार पर्सोना, विषय, रिलेटेबिलिटी और चुनौतियाँ
- पेड और ऑर्गेनिक मीडिया इकट्ठा किया, विज्ञापनों पर देश फ़िल्टर लगाकर।
- SOMIN के सिमैंटिक मॉडल से उसे क्लस्टर किया।
- क्लस्टर की तुलना बाज़ार के अनुसार की, फिर उसमें हर ब्रांड का फ़ोकस देखा।
- निष्कर्षों के लिए टेस्ट-एंड-लर्न प्रक्रिया तय की।
मुख्य निष्कर्ष
एडवेंचर हावी है, सऊदी अरब में लग्ज़री पीछे है और कुवैत में विशेषज्ञ ब्रांड हैं
एडवेंचर ही डिफ़ॉल्ट है
एडवेंचर एक्सप्लोरर्स पूरे क्षेत्र में सबसे आगे है; कुवैत को छोड़कर हर बाज़ार में फ़ैमिली एक्सप्लोरर्स दूसरे स्थान पर है।
सऊदी अरब में लग्ज़री का कम उपयोग
लग्ज़री एडवेंचरर्स ज़्यादातर बाज़ारों में रैंक 3 से 4 पर है, लेकिन सऊदी अरब और बहरीन में रैंक 5 पर।
कुवैत में विशेषज्ञ ब्रांड हैं
KAPICO और Regency लग्ज़री पर्सोना पर फ़ोकस करते हैं, Alghanim Travel थ्रिफ्टी एक्सप्लोरर्स पर, और फ़ैमिली एक्सप्लोरर्स में भीड़ कम है।
SOMIN ने क्या दिया
बाज़ार और ब्रांड के अनुसार 6 यात्री पर्सोना और 6 विषय
- प्रति ब्रांड और बाज़ार मीडिया की गिनती
- पर्सोना: एडवेंचर एक्सप्लोरर्स, लग्ज़री एडवेंचरर्स और सोलफ़ुल, थ्रिफ्टी, फ़ैमिली व फ़ेस्टिव एक्सप्लोरर्स
- विषयों में सबसे आगे वैश्विक ट्रैवल डेस्टिनेशन (491 यूनिक मीडिया) और ट्रैवल ऑफ़र व पैकेज (456) हैं
- 6 रिलेटेबिलिटी थीम और 6 चुनौतियाँ
- संचार दिशाओं तक पहुँचने का टेस्ट-एंड-लर्न रास्ता
“इससे पता चलता है कि बाज़ार को समझने के लिए जिन ब्रांडों को ट्रैक किया गया, वे शायद सऊदी अरब में लग्ज़री ट्रैवल का फ़ायदा नहीं उठा रहे।”
SOMIN के क्षेत्रीय अध्ययन से
नतीजा
Wego सऊदी अरब में लग्ज़री और कुवैत में परिवारों को टेस्ट कर सकता है
खुली राहों में सऊदी अरब में लग्ज़री ट्रैवल, कुवैत में फ़ैमिली एक्सप्लोरर्स और यूएई में थ्रिफ्टी एक्सप्लोरर्स शामिल हैं। एंगल तैयार करें, अपनाएँ, टेस्ट करें और सीखें, फिर जो काम करे उसे मज़बूत करें।
FAQ
Wego केस स्टडी: अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
SOMIN के बारे में
SOMIN सिंगापुर स्थित AI मार्केटिंग-इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म है। यह 11+ बाज़ारों में ब्रांड्स, एजेंसियों और क्रिएटर प्रोग्राम के लिए प्रतिस्पर्धियों और ऑडियंस के रियल-टाइम डेटा को पहले से स्कोर किए गए प्रपोज़िशन, ब्रीफ़ और क्रिएटिव कॉन्सेप्ट में बदलता है।
अनुभवी मार्केटर्स और एक AI प्रोफ़ेसर द्वारा निर्मित: इस अध्ययन के पीछे की विधियाँ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM और ACM TOIS में सहकर्मी-समीक्षित हैं। शोध और वार्ताएँ देखें।
किन बाज़ारों और ब्रांडों को शामिल किया गया?
बहरीन, सऊदी अरब, कुवैत, ओमान, कतर और यूएई, तथा 8 ब्रांड: Wego, ITL Group, Dadabhai, Alghanim Travel, KAPICO, Regency, Cozmo और Almulla।
क्या 16,235 के कुल योग में दोहरी गिनती है?
हो सकती है। कुछ पेज क्षेत्रीय हैं, इसलिए मीडिया अलग-अलग बाज़ारों के डेटासेट में दोहराया जा सकता है।
पर्सोना कैसे बनाए गए?
SOMIN के ऑडियंस सिमैंटिक मॉडल के साथ ADA एम्बेडिंग पर X-means क्लस्टरिंग।
पूरा Wego केस स्टडी पाएँ
ब्रांड ब्रीफ़िंग का हर पेज: डेटा, व्हाइटस्पेस, पर्सोना और क्रिएटिव। निःशुल्क, एक छोटा फ़ॉर्म भरते ही।