ब्रांड केस स्टडी · वाग्यू ई-कॉमर्स · कोलोराडो, अमेरिका
Miraflora Wagyu के खरीदार डील के प्रति संवेदनशील हैं, कीमत के प्रति नहीं
Miraflora Wagyu, अमेरिका का प्रीमियम वाग्यू ई-कॉमर्स ब्रांड, अपने ऊँचे CPA के पीछे कीमत को वजह मान रहा था। SOMIN के GWI, कंटेंट और मूल्य शोध ने पाया कि कोलोराडो के संपन्न कुक डील के प्रति संवेदनशील हैं: 61.4% डिस्काउंट कोड का इस्तेमाल करते हैं।
चुनौती
Miraflora Wagyu का ऊँचा CPA और कीमत की आशंकित समस्या
वाग्यू ग्रास-फ़ेड बीफ़ से लगभग 3 से 16 गुना महँगा है। SOMIN ने मार्च से मई 2024 तक वाग्यू बनाम सस्ते स्टेक पर प्रतिस्पर्धियों और इन्फ्लुएंसरों के कंटेंट का विश्लेषण किया।
दृष्टिकोण
GWI सर्वे डेटा, SOMONITOR ट्रैकिंग और मूल्य शोध
- SOMIN x GWI Q2 2024 सर्वे: खाना पकाने में रुचि रखने वाले 2,838,296 कोलोराडोवासी, जिनमें से 1,318,330 संपन्न हैं।
- SOMONITOR में 9 बीफ़ ब्रांडों के मुख्य संदेश, प्रोत्साहन और USP ट्रैक किए।
- Miraflora के कम्युनिकेशन को जागरूकता से एडवोकेसी तक के फ़नल पर मैप किया।
- 6 विक्रेताओं पर रिबआई, न्यूयॉर्क स्ट्रिप और फ़िले मिन्योन की प्रति औंस और प्रति पोर्शन कीमतों की तुलना की, साथ में न्यूनतम ऑर्डर और शिपिंग की भी।
मुख्य निष्कर्ष
GWI और SOMONITOR ने Miraflora के खरीदारों के बारे में क्या दिखाया
डील के प्रति संवेदनशील, कीमत के प्रति नहीं
61.0% सबसे अच्छी डील खोजते हैं, 59.3% खरीदने से पहले रिसर्च करते हैं और 67.0% लॉयल्टी प्रोग्राम इस्तेमाल करते हैं।
गुणवत्ता में मज़बूत, मुफ़्त शिपिंग में गायब
8 अन्य ब्रांडों के मुकाबले Miraflora डिस्काउंट में पिछड़ गया और मुफ़्त शिपिंग में कहीं नहीं था।
अभी कम कुक ऑनलाइन मांस खरीदते हैं
78.7% ने पिछले महीने मांस खरीदा, जिनमें सिर्फ़ 10.1% ने ऑनलाइन: यह अपनाने की समस्या है।
SOMIN ने क्या दिया
Miraflora Wagyu के लिए 4P की योजना और 6 पर्सोना
- 6 SOMONITOR पर्सोना, हर एक के साथ एक प्रोडक्ट पेयरिंग और एक संदेश
- प्रमोशन जैसे Wagyu Prime Gift Box पर $25 की छूट और पहली सब्सक्रिप्शन पर मुफ़्त शिपिंग
- ताज़गी, खुद चुनने की सुविधा और डिलीवरी लागत की चिंताओं के लिए प्लेस (वितरण) संबंधी समाधान, जैसे तय मूल्य से ऊपर मुफ़्त शिपिंग
- 4 SoInspire हॉलिडे-मील मोमेंट: चिंता, पुरानी यादें, जीत और झुंझलाहट
- फेस्टिव सेलिब्रेटर कॉन्सेप्ट: 'अब छुट्टियों में मेज़बानी का तनाव नहीं'
“कीमत के प्रति संवेदनशीलता असल में कीमत की नहीं, बल्कि इस धारणा की बात है कि उन्हें अपने डॉलर का सबसे अच्छा मूल्य मिल रहा है।”
SOMIN ब्रांड ब्रीफ़िंग से
नतीजा
Miraflora Wagyu को डील और आसान चेकआउट पर मुकाबला करना चाहिए
कीमत पर नहीं, प्रमोशन पर मुकाबला करें: सीधी छूट बड़ी बचत जैसी लगती है। अनिवार्य न्यूनतम ऑर्डर हटाएँ, उन लागतों को कहीं और समायोजित करें और ऑनलाइन अपनाने को बढ़ाने के लिए भरोसा बनाएँ।
FAQ
Miraflora Wagyu केस स्टडी: अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
SOMIN के बारे में
SOMIN सिंगापुर स्थित AI मार्केटिंग-इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म है। यह 11+ बाज़ारों में ब्रांड्स, एजेंसियों और क्रिएटर प्रोग्राम के लिए प्रतिस्पर्धियों और ऑडियंस के रियल-टाइम डेटा को पहले से स्कोर किए गए प्रपोज़िशन, ब्रीफ़ और क्रिएटिव कॉन्सेप्ट में बदलता है।
अनुभवी मार्केटर्स और एक AI प्रोफ़ेसर द्वारा निर्मित: इस अध्ययन के पीछे की विधियाँ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM और ACM TOIS में सहकर्मी-समीक्षित हैं। शोध और वार्ताएँ देखें।
SOMIN ने Miraflora Wagyu के लिए कौन-सा डेटा इस्तेमाल किया?
कोलोराडो के कुक पर SOMIN x GWI Q2 2024 सर्वे डेटा, SOMONITOR कंटेंट, SoInspire रीज़निंग डेटा और प्रतिस्पर्धियों की कीमतें।
किन ब्रांड की तुलना की गई?
7x Beef, Crowd Cow, GoodChop, Grand Western Steaks, Lone Mountain Wagyu, Miraflora Wagyu, Rastelli's, Snake River Farms और The Wagyu Shop, साथ में कीमत के लिए The Meatery और Holy Grail।
SOMIN ने कौन-से पर्सोना पहचाने?
फेस्टिव सेलिब्रेटर, हेल्दी फ़ूडी, सस्टेनेबिलिटी शेफ़, कल्चर एक्सप्लोरर, फ़ैमिली प्रेपर और ग्रिल मास्टर।
कोलोराडो के कुक ब्रांडों के बारे में कहाँ जानते हैं?
माउथ-टू-माउथ: 48.1% कोलोराडोवासी दोस्तों और परिवार के ज़रिए ब्रांडों के बारे में जानते हैं, और सोशल मीडिया की सिफ़ारिशों का इंडेक्स 149.7 के साथ सबसे ऊँचा है।
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