ब्रांड केस स्टडी · नृत्य शिक्षा · सिंगापुर
Ballroom Dance Academy की समस्या पब्लिशिंग की है, प्रोडक्ट की नहीं
SOMIN ने Ballroom Dance Academy Singapore (BDAS) और 4 प्रतिद्वंद्वियों का 24 महीनों का कंटेंट पढ़ा, साथ ही 53 प्रतिद्वंद्वी Facebook विज्ञापन भी। 90 दिनों में प्रतिद्वंद्वियों ने 402 बार पोस्ट किया, जबकि BDAS ने 39 बार; BDAS ने कोई विज्ञापन नहीं चलाया।
चुनौती
Ballroom Dance Academy की कक्षाएँ, 4 प्रतिद्वंद्वियों के शोर में दब गईं
BDAS में पूरा क्लास पथ है, 4-सप्ताह के बिगिनर टेस्टर से लेकर DanceSport तक, साथ में बच्चों की कक्षाएँ, शादी की तैयारी और मासिक सोशल मीट-अप।
दृष्टिकोण
आठ तिमाहियों का ऑर्गेनिक कंटेंट और 53 प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन
- BDAS की असली कक्षाओं और इवेंट की सूची बनाई।
- 8 तिमाही विंडो में BDAS और 4 प्रतिद्वंद्वियों को ट्रैक किया।
- थीम की तुलना की ताकि पता चले कि BDAS कहाँ अलग दिख सकता है, ज़मीन वापस पा सकता है या दाँव लगा सकता है।
- 53 प्रतिद्वंद्वी Facebook विज्ञापन पढ़े।
- 11 SOMIN अध्ययनों से 3 पिलर के लिए इनसाइट चेन बनाईं।
मुख्य निष्कर्ष
प्रकाशन में दस-एक से पीछे और पेड विज्ञापनों से ग़ायब
90 दिनों में 402 पोस्ट बनाम 39: प्रकाशन में पिछड़ना
BDAS के पास 5 अकादमियों में ऑर्गेनिक शेयर ऑफ़ वॉइस का लगभग 9% है।
प्रतिद्वंद्वियों के कंटेंट में शिक्षण 26.4% है, BDAS के कंटेंट में 2.6%
अपनी टैगलाइन के बावजूद: 'विशेषज्ञ शिक्षण और कोचिंग की अकादमी।'
प्रतिद्वंद्वियों के विज्ञापन शुरुआती लोगों के पीछे हैं, और BDAS एक भी नहीं चलाता
53 विज्ञापनों में बच्चे 43%, आत्मविश्वास 30% और 'कोई भी नाच सकता है' 23%।
SOMIN ने क्या दिया
तीन पिलर, 75 क्रिएटिव कॉन्सेप्ट और 39-पोस्ट कैलेंडर
- 3 पिलर: वह मंच जहाँ नर्तक देखे जाते हैं, विशेषज्ञ शिक्षण की अकादमी, सबके लिए एक जगह (कोई भी नाच सकता है)
- 9 प्रपोज़िशन, हर एक के साथ फ़नल-चरण का विज्ञापन कॉन्सेप्ट
- BDAS की पहचान में 75 क्रिएटिव कॉन्सेप्ट
- 13 सप्ताह में 39 पोस्ट: शिक्षण 16, पहचान 14, आत्मविश्वास 9
- शुरुआती लोगों, बच्चों, कक्षाओं और शादियों के लिए 4 पेड विज्ञापन कॉन्सेप्ट
“दृश्यता BDAS की प्रोडक्ट की समस्या नहीं है — यह BDAS की पब्लिशिंग की समस्या है।”
SOMIN ब्रीफ़िंग से
नतीजा
Ballroom Dance Academy की योजना: हफ़्ते में 3 पोस्ट और पेड विज्ञापन
BDAS को हफ़्ते में 3 बार पोस्ट करना चाहिए, अपना विशेषज्ञ शिक्षण दिखाना चाहिए और उन गाला व चैंपियनशिप पर टिकना चाहिए जिनकी नक़ल प्रतिद्वंद्वी नहीं कर सकते। पेड में वह शुरुआती फ़नल की नक़ल कर सकता है, कम जोखिम वाले बिगिनर टेस्टर से शुरू करके।
FAQ
Ballroom Dance Academy केस स्टडी: अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
SOMIN के बारे में
SOMIN सिंगापुर स्थित AI मार्केटिंग-इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म है। यह 11+ बाज़ारों में ब्रांड्स, एजेंसियों और क्रिएटर प्रोग्राम के लिए प्रतिस्पर्धियों और ऑडियंस के रियल-टाइम डेटा को पहले से स्कोर किए गए प्रपोज़िशन, ब्रीफ़ और क्रिएटिव कॉन्सेप्ट में बदलता है।
अनुभवी मार्केटर्स और एक AI प्रोफ़ेसर द्वारा निर्मित: इस अध्ययन के पीछे की विधियाँ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM और ACM TOIS में सहकर्मी-समीक्षित हैं। शोध और वार्ताएँ देखें।
किन अकादमियों से बेंचमार्किंग की गई?
The DanceSport Academy, Galaxy Dance Academy, Melvyn Low Dance Studio और Aquilia Dance Academy। सिर्फ़ पहली दो Facebook विज्ञापन चलाती हैं।
पेड चैनल अभी क्यों खोलें?
प्रतिद्वंद्वियों की पेड थीम वे हैं जिनके लिए BDAS के पास पहले से ऑर्गेनिक अनुमति है, फिर भी सिंगापुर में शुरुआती लोगों की हर खोज पर प्रतिद्वंद्वी का विज्ञापन दिखता है, BDAS का कभी नहीं।
क्या यह पुष्ट व्हाइटस्पेस है?
नहीं। ऑडियंस-प्रॉक्सी कोहोर्ट के बिना SOMIN थीम को प्रतिस्पर्धा-ग्रस्त, अवरुद्ध, उभरती या आंशिक बताता है, पुष्ट व्हाइटस्पेस नहीं।
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