मार्केटिंग-टेक्नोलॉजी ब्रांड की एक सामान्य ऑर्गेनिक पोस्ट पर लगभग 11 एंगेजमेंट मिलते हैं। औसत इससे ज़्यादा, 31.5 है, क्योंकि पोस्ट का एक छोटा हिस्सा ज़्यादातर प्रतिक्रिया बटोर लेता है। सोशल लिसनिंग, विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन और ऑडियंस रिसर्च के 23 वेंडर की 9,079 सार्वजनिक पोस्ट में, जो 18 अक्टूबर 2025 से 18 अक्टूबर 2026 के बीच प्रकाशित हुईं, औसत एंगेजमेंट रेट फ़ॉलोअर्स का 0.12% रहा। LinkedIn पर सबसे ज़्यादा पोस्ट आईं, Instagram पर रेट ज़्यादा रहे, और Facebook लगभग नज़र ही नहीं आया।
इस पेज का उपयोग कैसे करें
नीचे दी गई तालिकाएँ B2B मार्केटिंग-टेक्नोलॉजी ब्रांड के लिए बेंचमार्क हैं, जिन्हें SOMIN ने सार्वजनिक ऑर्गेनिक पोस्ट से निकाला है। अपनी श्रेणी के सबसे नज़दीकी वेंडर वर्ग से शुरू करें, फिर प्लेटफ़ॉर्म, फ़ॉर्मैट, कंटेंट टाइप और टोन के अनुसार तुलना करें। हर तालिका पिछले 12 महीने और, जहाँ सैंपल अनुमति देता है, पिछले 90 दिन दिखाती है। कार्यप्रणाली में ठीक-ठीक बताया गया है कि क्या गिना गया, और आख़िरी सेक्शन दिखाता है कि इन आँकड़ों से अपने लक्ष्य कैसे तय करें। आप SOMIN को श्रेय देते हुए CC BY 4.0 लाइसेंस के तहत इन तालिकाओं का दोबारा उपयोग कर सकते हैं।
मुख्य आँकड़े
- प्रति पोस्ट मीडियन एंगेजमेंट: सभी 9,079 पोस्ट में 11; सोशल लिसनिंग वेंडर के लिए 14, ऑडियंस रिसर्च फ़र्मों के लिए 11 और विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन प्लेटफ़ॉर्म के लिए 3।
- प्रति पोस्ट औसत एंगेजमेंट: 12 महीनों में 31.5 और पिछले 90 दिनों में 23.9।
- औसत एंगेजमेंट रेट: 12 महीनों में फ़ॉलोअर्स का 0.12%; LinkedIn पर 0.060%, Instagram पर 0.30% और Facebook पर 0.021%।
- संकेंद्रण: 5.7% पोस्ट को 100 या उससे ज़्यादा एंगेजमेंट मिले, और उन पोस्ट ने कुल एंगेजमेंट का 48% बटोरा। हर दस में से एक पोस्ट को कोई एंगेजमेंट नहीं मिला।
- कंटेंट और टोन: कंपनी कल्चर वाली पोस्ट का औसत 62.6 एंगेजमेंट रहा, जो कुल औसत से दोगुना है, और आशावादी, अपनापन भरी और उत्साहित पोस्ट ने जानकारीपूर्ण और अधिकारपूर्ण पोस्ट को पीछे छोड़ा। फिर भी थॉट लीडरशिप 78% पोस्ट में दिखता है और जानकारीपूर्ण टोन 72% में।
वेंडर श्रेणी के अनुसार बेंचमार्क
तीन श्रेणियाँ शामिल हैं: सोशल लिसनिंग और सोशल मीडिया मैनेजमेंट टूल, विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन प्लेटफ़ॉर्म, और ऑडियंस रिसर्च फ़र्में। इन तीनों के बीच के अंतर इस बात में दिखते हैं कि उनकी ऑडियंस कैसे प्रतिक्रिया देती है।
पिछले 12 महीने (18 अक्टूबर 2025 से 18 अक्टूबर 2026)
| वेंडर श्रेणी | पोस्ट करने वाले वेंडर | पोस्ट | मीडियन एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट रेट |
|---|---|---|---|---|---|
| सोशल लिसनिंग और सोशल मीडिया मैनेजमेंट | 15 | 6,244 | 14 | 34.7 | 0.11% |
| विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन | 4 | 1,153 | 3 | 11.2 | 0.095% |
| ऑडियंस रिसर्च | 4 | 1,682 | 11 | 33.7 | 0.20% |
| तीनों श्रेणियाँ | 23 | 9,079 | 11 | 31.5 | 0.12% |
पिछले 90 दिन (20 जुलाई से 18 अक्टूबर 2026)
| वेंडर श्रेणी | पोस्ट करने वाले वेंडर | पोस्ट | औसत एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट रेट |
|---|---|---|---|---|
| सोशल लिसनिंग और सोशल मीडिया मैनेजमेंट | 14 | 1,151 | 31.4 | 0.11% |
| विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन | 4 | 324 | 7.0 | 0.047% |
| ऑडियंस रिसर्च | 4 | 356 | 14.8 | 0.11% |
| तीनों श्रेणियाँ | 22 | 1,831 | 23.9 | 0.097% |
90-दिन के औसत कुछ हद तक इसलिए कम हैं क्योंकि डेटा निकालते समय सबसे नई पोस्ट पर एंगेजमेंट आना जारी था। किसी हालिया पोस्ट की तुलना 90-दिन वाली पंक्ति से करें, और पूरी तिमाही या साल की तुलना 12-महीने वाली पंक्ति से।
एंगेजमेंट कितना केंद्रित है?
बहुत ज़्यादा। हर तीन में से दो पोस्ट को 20 से कम एंगेजमेंट मिले, जबकि कुछ पोस्ट ने कुल का ज़्यादातर हिस्सा बटोर लिया। इसीलिए किसी एक पोस्ट के लिए मीडियन औसत से ज़्यादा निष्पक्ष बेंचमार्क है।
| पिछले 12 महीने | मीडियन एंगेजमेंट | शून्य एंगेजमेंट वाली पोस्ट | 10 से कम वाली पोस्ट | 100 या अधिक वाली पोस्ट | 100 या अधिक वाली पोस्ट से मिले कुल एंगेजमेंट का हिस्सा |
|---|---|---|---|---|---|
| सोशल लिसनिंग और सोशल मीडिया मैनेजमेंट | 14 | 7.8% | 39.6% | 6.9% | 48.9% |
| विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन | 3 | 29.2% | 72.4% | 0.9% | 25.4% |
| ऑडियंस रिसर्च | 11 | 2.6% | 46.1% | 5.0% | 51.1% |
| तीनों श्रेणियाँ | 11 | 9.6% | 45.0% | 5.7% | 48.3% |
प्लेटफ़ॉर्म के अनुसार बेंचमार्क
LinkedIn कंपनी पेज ने साल भर की 58% पोस्ट दीं, Instagram (फ़ीड पोस्ट, कैरोसेल और Reels) ने 20% और Facebook ने 21%। आख़िरी कॉलम हर श्रेणी में औसत एंगेजमेंट दिखाता है, क्रम है सोशल लिसनिंग / विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन / ऑडियंस रिसर्च। LinkedIn के आँकड़ों के पीछे क्या है, यह जानने के लिए LinkedIn पर B2B मार्टेक कंटेंट को क्या एंगेजमेंट दिलाता है देखें।
पिछले 12 महीने
| प्लेटफ़ॉर्म | पोस्ट | औसत एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट रेट | श्रेणी के अनुसार औसत एंगेजमेंट (SL / AO / AR) |
|---|---|---|---|---|
| LinkedIn कंपनी पेज | 5,309 | 37.2 | 0.060% | 41.4 / 15.4 / 34.2 |
| 1,860 | 39.2 | 0.30% | 44.2 / 18.5 / 33.7 | |
| 1,889 | 6.8 | 0.021% | 3.6 / 0.4 / 26.2 | |
| TikTok | 21 | 122.1 | 8.8% | कोई नहीं / कोई नहीं / 122.1 |
पिछले 90 दिन
| प्लेटफ़ॉर्म | पोस्ट | औसत एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट रेट | श्रेणी के अनुसार औसत एंगेजमेंट (SL / AO / AR) |
|---|---|---|---|---|
| LinkedIn कंपनी पेज | 1,066 | 31.5 | 0.055% | 37.8 / 11.7 / 21.7 |
| 336 | 26.2 | 0.27% | 37.8 / 8.9 / 3.3 | |
| 428 | 2.9 | 0.010% | 2.0 / 0.4 / 7.6 |
TikTok पर बेंचमार्क बनाने लायक डेटा बहुत कम है: साल भर में 21 पोस्ट, सभी ऑडियंस रिसर्च फ़र्मों की, और पिछले 90 दिनों में एक। चूँकि एंगेजमेंट रेट फ़ॉलोअर्स से भाग देकर निकलता है, इसलिए रेट की तुलना प्लेटफ़ॉर्म के भीतर करें, प्लेटफ़ॉर्म के बीच नहीं।
फ़ॉर्मैट के अनुसार बेंचमार्क
फ़ॉर्मैट लेबल पोस्ट से ही लिए गए हैं। एक पोस्ट के एक से ज़्यादा लेबल हो सकते हैं, और केवल टेक्स्ट वाली पोस्ट इन पंक्तियों में शामिल नहीं हैं।
| फ़ॉर्मैट | पोस्ट (12 महीने) | औसत एंगेजमेंट (12 महीने) | औसत एंगेजमेंट रेट (12 महीने) | पोस्ट (90 दिन) | औसत एंगेजमेंट (90 दिन) | औसत एंगेजमेंट रेट (90 दिन) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| इमेज | 3,369 | 34.6 | 0.081% | 702 | 29.6 | 0.067% |
| कैरोसेल | 3,011 | 26.8 | 0.10% | 534 | 19.3 | 0.089% |
| वीडियो | 2,120 | 32.4 | 0.24% | 510 | 21.8 | 0.16% |
दोनों अवधियों में सिंगल इमेज को प्रति पोस्ट सबसे ज़्यादा एंगेजमेंट मिले, और वीडियो का औसत रेट सबसे ऊँचा रहा।
कंटेंट टाइप के अनुसार बेंचमार्क
SOMIN के मॉडल हर पोस्ट पर एक या अधिक कंटेंट टाइप के लेबल लगाते हैं, इसलिए हिस्से 100% से ज़्यादा जुड़ते हैं। साल भर में कंपनी कल्चर वाली पोस्ट का औसत कुल औसत से दोगुना रहा, जबकि एजुकेशनल पोस्ट, जो 39% पोस्ट में दिखती हैं, का औसत एक-तिहाई कम रहा। टेस्टिमोनियल और केस स्टडी दुर्लभ थे, क्रमशः 2.3% और 1.0% पोस्ट में। सोशल लिसनिंग टूल किस बारे में पोस्ट करते हैं में इस मिश्रण को और विस्तार से देखें।
पिछले 12 महीने
| कंटेंट टाइप | पोस्ट | पोस्ट का हिस्सा | औसत एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट रेट | श्रेणी के अनुसार औसत एंगेजमेंट (SL / AO / AR) |
|---|---|---|---|---|---|
| थॉट लीडरशिप | 7,100 | 78% | 30.9 | 0.11% | 31.9 / 8.6 / 42.2 |
| ब्रांड ऑफ़रिंग | 4,745 | 52% | 34.4 | 0.14% | 38.2 / 14.7 / 36.7 |
| एजुकेशनल | 3,579 | 39% | 21.0 | 0.073% | 23.8 / 4.4 / 22.9 |
| कम्युनिटी एंगेजमेंट | 1,826 | 20% | 33.5 | 0.16% | 38.6 / 13.2 / 24.4 |
| प्रोडक्ट ऑफ़रिंग | 1,311 | 14% | 26.8 | 0.087% | 33.1 / 8.6 / 16.6 |
| वैल्यू-एडेड सेवाएँ | 1,260 | 14% | 24.2 | 0.066% | 28.1 / 4.8 / 16.8 |
| कंपनी कल्चर | 1,231 | 14% | 62.6 | 0.14% | 62.4 / 23.0 / 104.0 |
| सामयिक | 1,167 | 13% | 31.8 | 0.21% | 38.5 / 35.3 / 25.9 |
| प्रोडक्ट फ़ीचर | 1,067 | 12% | 20.4 | 0.083% | 23.9 / 9.2 / 19.1 |
| टेस्टिमोनियल और रिव्यू | 209 | 2.3% | 32.0 | 0.14% | 34.3 / 12.9 / 21.0 |
| इवेंट प्रमोशन | 125 | 1.4% | 19.4 | 0.079% | 33.6 / 9.2 / 23.1 |
| केस स्टडी | 91 | 1.0% | 8.8 | 0.11% | 10.2 / 5.3 / 13.9 |
| डिस्काउंट | 79 | 0.9% | 7.2 | 0.075% | 8.2 / 5.8 / 6.3 |
पिछले 90 दिन
| कंटेंट टाइप | पोस्ट | पोस्ट का हिस्सा | औसत एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट रेट |
|---|---|---|---|---|
| थॉट लीडरशिप | 1,407 | 77% | 21.2 | 0.096% |
| एजुकेशनल | 877 | 48% | 14.1 | 0.047% |
| ब्रांड ऑफ़रिंग | 745 | 41% | 25.3 | 0.14% |
| प्रोडक्ट ऑफ़रिंग | 560 | 31% | 27.8 | 0.11% |
| प्रोडक्ट फ़ीचर | 483 | 26% | 21.3 | 0.087% |
| वैल्यू-एडेड सेवाएँ | 429 | 23% | 24.7 | 0.090% |
| कम्युनिटी एंगेजमेंट | 335 | 18% | 22.5 | 0.12% |
| कंपनी कल्चर | 245 | 13% | 67.0 | 0.17% |
| सामयिक | 119 | 6.5% | 14.8 | 0.050% |
| इवेंट प्रमोशन | 111 | 6.1% | 15.1 | 0.066% |
| टेस्टिमोनियल और रिव्यू | 85 | 4.6% | 34.3 | 0.17% |
पिछले 90 दिनों में एजुकेशनल पोस्ट कुल आउटपुट का 48% थीं, जबकि पूरे साल में 39%, और उनका औसत 14.1 एंगेजमेंट रहा, जो 90-दिन वाली तालिका में सभी कंटेंट टाइप में सबसे कम है।
टोन ऑफ़ वॉइस के अनुसार बेंचमार्क
टोन लेबल भी एक-दूसरे से मिलते हैं: एक पोस्ट एक साथ जानकारीपूर्ण और आत्मविश्वासी हो सकती है। तालिका में वे टोन हैं जो साल भर में कम से कम 150 पोस्ट पर दिखे। वेंडर जिन टोन का सबसे ज़्यादा इस्तेमाल करते हैं, यानी जानकारीपूर्ण और अधिकारपूर्ण, उन्हें औसत से कम एंगेजमेंट मिलता है, जबकि कम इस्तेमाल होने वाली आशावादी, अपनापन भरी और उत्साहित पोस्ट कुल औसत से दोगुना तक कमाती हैं।
पिछले 12 महीने
| टोन | पोस्ट | पोस्ट का हिस्सा | औसत एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट रेट | श्रेणी के अनुसार औसत एंगेजमेंट (SL / AO / AR) |
|---|---|---|---|---|---|
| जानकारीपूर्ण | 6,527 | 72% | 25.5 | 0.10% | 27.2 / 8.6 / 31.3 |
| अनौपचारिक | 3,625 | 40% | 40.3 | 0.15% | 43.7 / 18.6 / 36.6 |
| अधिकारपूर्ण | 3,466 | 38% | 26.0 | 0.075% | 29.1 / 6.7 / 33.6 |
| आत्मविश्वासी | 3,287 | 36% | 32.2 | 0.13% | 37.6 / 9.2 / 36.4 |
| सहयोगी | 2,599 | 29% | 27.2 | 0.070% | 30.3 / 7.0 / 17.7 |
| पेशेवर | 1,834 | 20% | 32.6 | 0.090% | 36.3 / 10.7 / 46.4 |
| जोशीला | 1,734 | 19% | 40.5 | 0.14% | 41.6 / 27.9 / 40.8 |
| चिंतनशील | 1,024 | 11% | 43.7 | 0.14% | 51.2 / 13.1 / 27.0 |
| आकर्षक | 600 | 6.6% | 26.7 | 0.16% | 23.2 / 15.0 / 33.6 |
| चुलबुला | 513 | 5.7% | 31.8 | 0.11% | 32.9 / 7.6 / 34.9 |
| आशावादी | 489 | 5.4% | 63.2 | 0.29% | 79.6 / 16.6 / 18.6 |
| हास्यपूर्ण | 448 | 4.9% | 44.6 | 0.29% | 47.5 / 4.6 / 17.6 |
| उत्साहित | 420 | 4.6% | 55.9 | 0.17% | 55.2 / 16.0 / 107.8 |
| विश्लेषणात्मक | 338 | 3.7% | 24.2 | 0.060% | 23.2 / 4.4 / 26.0 |
| तात्कालिक | 231 | 2.5% | 15.8 | 0.058% | 16.7 / 8.0 / 19.5 |
| अपनापन भरा | 176 | 1.9% | 61.7 | 0.58% | 68.8 / 4.7 / 6.5 |
पिछले 90 दिन
| टोन | पोस्ट | पोस्ट का हिस्सा | औसत एंगेजमेंट | औसत एंगेजमेंट रेट |
|---|---|---|---|---|
| जानकारीपूर्ण | 1,378 | 75% | 19.6 | 0.095% |
| आत्मविश्वासी | 1,322 | 72% | 26.4 | 0.11% |
| अधिकारपूर्ण | 887 | 48% | 17.9 | 0.068% |
| सहयोगी | 606 | 33% | 30.0 | 0.092% |
| पेशेवर | 568 | 31% | 32.1 | 0.099% |
| अनौपचारिक | 371 | 20% | 35.0 | 0.081% |
| जोशीला | 255 | 14% | 35.3 | 0.089% |
| चिंतनशील | 196 | 11% | 27.3 | 0.089% |
| आशावादी | 123 | 6.7% | 52.8 | 0.25% |
| आकर्षक | 120 | 6.6% | 13.7 | 0.060% |
आशावादी पोस्ट ने 90-दिन वाली अवधि में अपनी बढ़त बनाए रखी। हास्यपूर्ण पोस्ट ऐसा नहीं कर पाईं: उनकी 61 पोस्ट का औसत 13.6 एंगेजमेंट रहा, जबकि पूरे साल में 44.6, इसलिए किसी एक टोन के नतीजे को सावधानी से लें।
मार्टेक ब्रांड कितनी बार पोस्ट करते हैं?
12-महीने के सेट में मीडियन वेंडर ने ट्रैक किए गए चैनलों पर हफ़्ते में लगभग छह ऑर्गेनिक पोस्ट प्रकाशित कीं। श्रेणी के अनुसार, मीडियन सोशल लिसनिंग वेंडर के लिए हफ़्ते में लगभग सात, ऑडियंस रिसर्च फ़र्मों के लिए छह से सात और विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन प्लेटफ़ॉर्म के लिए चार से पाँच रहा। दायरा बड़ा है, साल में मुट्ठी भर पोस्ट से लेकर हफ़्ते में लगभग 28 तक, और वॉल्यूम कुछ ही वेंडर में केंद्रित है: पाँच वेंडर (Buffer, Emplifi, Meltwater, Agorapulse और Sprinklr) ने सोशल लिसनिंग की 67% पोस्ट प्रकाशित कीं।
कार्यप्रणाली
स्रोत
सभी आँकड़े तीन SOMIN वर्कस्पेस से आते हैं जो मार्केटिंग-टेक्नोलॉजी वेंडर की सार्वजनिक ऑर्गेनिक पोस्ट को ट्रैक करते हैं, और जिन्हें 18 अक्टूबर 2026 को SOMIN के posts-aggregate टूल से एकत्र किया गया:
- सोशल लिसनिंग और सोशल मीडिया मैनेजमेंट: Meltwater, Sprout Social, Hootsuite, Talkwalker, Statusbrew, Brand24, Agorapulse, Synthesio, Awario, Buffer, Keyhole, Emplifi, Sendible, BuzzSumo, YouScan, Zoho Social और Sprinklr।
- विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन: Connectio, Smartly, Adzooma, Madgicx, Strike Social और AdEspresso।
- ऑडियंस रिसर्च: Milieu, Euromonitor, Nielsen और GWI।
Keyhole और BuzzSumo (और 90-दिन वाली अवधि में Talkwalker), Connectio और AdEspresso ने ट्रैक किए गए चैनलों पर कुछ भी प्रकाशित नहीं किया, इसीलिए वेंडर की गिनती सूचियों से कम है। SOMIN की अपनी पोस्ट शामिल नहीं हैं। Digimind Social भी शामिल नहीं है, जिसे सोशल लिसनिंग वर्कस्पेस भी ट्रैक करता है: उसकी कुछ Instagram पोस्ट को अकाउंट के फ़ॉलोअर्स से ज़्यादा एंगेजमेंट मिले, जिससे अकेले ही श्रेणी का औसत एंगेजमेंट रेट तीन गुना से भी ज़्यादा हो जाता। Digimind को शामिल करने पर 12-महीने के सोशल लिसनिंग आँकड़े 6,391 पोस्ट, 35.5 औसत एंगेजमेंट और 0.38% औसत एंगेजमेंट रेट होते हैं।
अवधियाँ और गिनती
- 12 महीने: 18 अक्टूबर 2025 से 18 अक्टूबर 2026 के बीच प्रकाशित पोस्ट; 23 वेंडर की 9,079 पोस्ट।
- 90 दिन: 20 जुलाई से 18 अक्टूबर 2026 के बीच प्रकाशित पोस्ट; 22 वेंडर की 1,831 पोस्ट।
- चैनल: LinkedIn कंपनी पेज, Instagram फ़ीड पोस्ट (कैरोसेल और Reels सहित), Facebook पेज और TikTok। Instagram Stories शामिल नहीं हैं क्योंकि उनका एंगेजमेंट सार्वजनिक नहीं होता; 12-महीने की अवधि में 186 Stories पोस्ट की गईं। X और YouTube इन वर्कस्पेस में ट्रैक नहीं किए जाते।
परिभाषाएँ
- एंगेजमेंट: लाइक या रिएक्शन, साथ में कमेंट और शेयर, जैसा SOMIN हर पोस्ट के लिए दर्ज करता है। LinkedIn रीपोस्ट अलग से ट्रैक होते हैं और इसमें शामिल नहीं हैं।
- एंगेजमेंट रेट: वह एंगेजमेंट रेट जो SOMIN हर पोस्ट के लिए दर्ज करता है, यानी पोस्ट प्रकाशित करने वाले अकाउंट के फ़ॉलोअर्स के सापेक्ष एंगेजमेंट। औसत इन्हीं प्रति-पोस्ट रेट का माध्य है, कुल एंगेजमेंट को कुल फ़ॉलोअर्स से भाग देकर नहीं निकाला जाता।
- मीडियन: जब सभी पोस्ट को एंगेजमेंट के क्रम में रखा जाए तो बीच की पोस्ट, जिसे एंगेजमेंट बैंड में पोस्ट गिनकर निकाला जाता है।
- कंटेंट टाइप और टोन: SOMIN के मॉडल द्वारा हर पोस्ट के टेक्स्ट और विज़ुअल से दिए गए लेबल। एक पोस्ट के कई लेबल हो सकते हैं।
- पूल की गई पंक्तियाँ ("तीनों श्रेणियाँ" और प्लेटफ़ॉर्म, फ़ॉर्मैट, कंटेंट टाइप तथा टोन की तालिकाएँ) पोस्ट की संख्या के हिसाब से भारित हैं।
सीमाएँ
- कुछ बहुत सफल पोस्ट औसत को ऊपर खींच देती हैं; एक पोस्ट के लिए मीडियन और कई पोस्ट वाले प्रोग्राम के लिए औसत का उपयोग करें।
- एंगेजमेंट रेट फ़ॉलोअर्स की संख्या पर निर्भर करता है, इसलिए बड़े अकाउंट का कच्चा एंगेजमेंट ऊँचा होने पर भी उनका रेट कम रहता है।
- वॉल्यूम कुछ ही वेंडर में केंद्रित है और छोटा सैंपल किसी पंक्ति को काफ़ी बदल सकता है, इसीलिए TikTok और 150 से कम पोस्ट वाले टोन का बेंचमार्क नहीं बनाया गया है।
- ये B2B सॉफ़्टवेयर और डेटा वेंडर की ऑर्गेनिक पोस्ट हैं। ये पेड विज्ञापनों या कंज़्यूमर ब्रांड के लिए बेंचमार्क नहीं हैं।
- मॉडल के लेबल अलग-अलग पोस्ट पर गलत हो सकते हैं, इसलिए उन्हें किसी एक पोस्ट पर फ़ैसले की तरह नहीं, बल्कि कई पोस्ट में दिखने वाले पैटर्न की तरह पढ़ें।
- डेटा निकालते समय सबसे नई पोस्ट पर एंगेजमेंट अभी बढ़ ही रहा था।
इन बेंचमार्क को अपने ब्रांड पर कैसे लागू करें
- तुलना की पंक्ति चुनें: आपकी वेंडर श्रेणी, आपका मुख्य प्लेटफ़ॉर्म और वह अवधि जो आपकी रिपोर्टिंग अवधि से मेल खाती हो।
- पहले मीडियन की तुलना करें। अगर आपकी मीडियन पोस्ट श्रेणी के मीडियन से नीचे है, तो वायरल पोस्ट के पीछे भागने से पहले रोज़मर्रा की पोस्ट को सुधारें।
- एंगेजमेंट रेट की तुलना केवल मिलते-जुलते आकार वाले अकाउंट के बीच करें, क्योंकि फ़ॉलोअर्स बढ़ने के साथ एंगेजमेंट रेट गिरने की प्रवृत्ति होती है।
- अपने कंटेंट मिक्स को कंटेंट टाइप वाली तालिका से मिलाकर देखें। अगर आपकी ज़्यादातर पोस्ट एजुकेशनल या थॉट लीडरशिप की हैं, तो कंपनी कल्चर वाली पोस्ट आज़माएँ, जो अच्छा प्रदर्शन करती हैं, और टेस्टिमोनियल व केस स्टडी भी, जिन्हें बहुत कम वेंडर प्रकाशित करते हैं।
- टोन के लिए भी यही करें: जानकारीपूर्ण डिफ़ॉल्ट के साथ आशावादी, अपनापन भरी और चिंतनशील पोस्ट आज़माएँ, और उन्हें कम से कम एक तिमाही तक परखें।
- हर तिमाही अपने सीधे प्रतिस्पर्धियों के विरुद्ध फिर से बेंचमार्क करें। SOMIN का सोशल मीडिया मैनेजर और रिपोर्टिंग एजेंट आपकी अपनी श्रेणी पर यह तुलना चला सकते हैं।
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FAQ
B2B मार्केटिंग-टेक्नोलॉजी ब्रांड के लिए अच्छा एंगेजमेंट रेट क्या है?
23 मार्टेक वेंडर के SOMIN के 12-महीने के बेंचमार्क में औसत एंगेजमेंट रेट फ़ॉलोअर्स का 0.12% रहा: LinkedIn कंपनी पेज पर 0.060%, Instagram पर 0.30% और Facebook पर 0.021%। अपने प्लेटफ़ॉर्म के आँकड़े को पार करना पहला उचित लक्ष्य है, लेकिन तुलना मिलते-जुलते आकार वाले अकाउंट से करें, क्योंकि फ़ॉलोअर्स बढ़ने के साथ रेट गिरने की प्रवृत्ति होती है।
एक सामान्य मार्टेक LinkedIn पोस्ट पर कितने एंगेजमेंट मिलते हैं?
इस बेंचमार्क के वेंडर की LinkedIn कंपनी-पेज पोस्ट का औसत 12 महीनों में 37.2 एंगेजमेंट और पिछले 90 दिनों में 31.5 रहा। सभी चैनलों पर मीडियन पोस्ट को 11 मिले, जो याद दिलाता है कि ज़्यादातर पोस्ट औसत से काफ़ी नीचे रहती हैं।
आप मीडियन और औसत दोनों क्यों दिखाते हैं?
क्योंकि एंगेजमेंट केंद्रित होता है। 100 या अधिक एंगेजमेंट वाली पोस्ट सैंपल का 5.7% थीं, लेकिन उन्होंने कुल एंगेजमेंट का 48% बटोरा, जो औसत को ऊपर खींचता है। मीडियन बताता है कि एक सामान्य पोस्ट को कितना मिलता है; औसत बताता है कि पोस्ट के पूरे प्रोग्राम को प्रति पोस्ट कितना मिलता है।
मार्टेक में कौन से कंटेंट टाइप सबसे ज़्यादा एंगेजमेंट पाते हैं?
कंपनी कल्चर वाली पोस्ट का 12 महीनों में औसत 62.6 एंगेजमेंट रहा, जो कुल औसत से लगभग दोगुना है, उसके बाद ब्रांड ऑफ़रिंग और कम्युनिटी एंगेजमेंट पोस्ट लगभग 34 पर रहीं। एजुकेशनल पोस्ट का औसत 21.0 और केस स्टडी का 8.8 रहा, हालाँकि केस स्टडी इतनी दुर्लभ हैं कि उनका आँकड़ा केवल 91 पोस्ट पर टिका है।
Digimind Social को क्यों शामिल नहीं किया गया?
इसकी कुछ Instagram पोस्ट को अकाउंट के फ़ॉलोअर्स से ज़्यादा एंगेजमेंट मिले, जिससे अकेले ही सोशल लिसनिंग श्रेणी का औसत एंगेजमेंट रेट तीन गुना से भी ज़्यादा हो जाता। पेज कार्यप्रणाली में Digimind को शामिल करके भी आँकड़े देता है ताकि आप अंतर देख सकें।
यह पेज कितनी बार अपडेट होता है?
तालिकाएँ 18 अक्टूबर 2026 को निकाले गए डेटा को दर्शाती हैं, जैसा पेज के ऊपर अंतिम अपडेट की तारीख में दिखता है। इन्हें रिफ़्रेश करते समय वही तरीका और अवधियाँ इस्तेमाल होती हैं, ताकि हर संस्करण की तुलना पिछले से की जा सके।