ब्रांड केस स्टडी · सॉफ़्ट ड्रिंक · 4 बाज़ार
4 बाज़ारों में मेज़ Coca-Cola की है, रसोई फ़ूडी क्रिएटरों की
SOMIN ने भारत, यूके, मेक्सिको और दक्षिण अफ़्रीका में से हर एक में Coca-Cola, 2–5 सॉफ़्ट-ड्रिंक प्रतिद्वंद्वियों और 5–7 फ़ूडी क्रिएटरों को पढ़ा। क्रिएटर घर के खाने और क्षेत्रीय खोज पर सबसे मुखर थे, अपने कंटेंट के 82.9% तक; कोला के पास 0% था।
चुनौती
Coca-Cola की आवाज़ अपने प्रतिद्वंद्वियों की तरह जश्न और खेल में है
Pepsi, Limca, Corona या Irn-Bru से बेंचमार्किंग सिर्फ़ यह दिखाती है कि बराबरी कहाँ ज़रूरी है। सवाल यह था कि फ़ूडी ऑडियंस कहाँ बात करती है, और क्या कोला वहाँ है भी।
दृष्टिकोण
हर 4 बाज़ार में तीन कोहोर्ट और आठ कंटेंट स्ट्रैंड
- चार तिमाहियों में Coca-Cola, प्रतिस्पर्धियों और अग्रणी फ़ूडी क्रिएटरों पर पर्सपेक्टिव स्टडीज़।
- घर के खाने से लेकर खेल प्रशंसकता तक, आठ कंटेंट स्ट्रैंड में शेयर ऑफ़ वॉइस।
- हर बाज़ार के लिए एक एंकर SOMIN पर्सोना और तीन पिलर।
- शेयर और वॉल्यूम को साथ पढ़ा गया, ताकि गिरते शेयर को गिरावट न समझ लिया जाए।
मुख्य निष्कर्ष
घर का खाना और क्षेत्रीय खोज सभी 4 बाज़ारों में खुले हैं
भारतीय फ़ूडी कंटेंट में घर का खाना 62.9% है, कोला 0%
Coca-Cola और उसके प्रतिद्वंद्वियों का हिस्सा 0.0% था; Coca-Cola ने अपनी आवाज़ का 57.1% साझा जश्न में लगाया।
क्षेत्रीय खोज: मेक्सिको में 76.8%, दक्षिण अफ़्रीका में 82.9%
प्रामाणिक और क्षेत्रीय पाक-खोज, जहाँ न Coca-Cola ने प्रकाशित किया और न उसके प्रतिद्वंद्वियों ने।
यूके के क्रिएटरों का बँटवारा: 48.2% घर का खाना, 43.7% खोज
कोला दोनों पर 0.0% था; Coca-Cola ने अपनी आवाज़ का 69.2% साझा जश्न में लगाया।
SOMIN ने क्या दिया
Coca-Cola के हर 4 बाज़ार के लिए एक पर्सोना और तीन पिलर
- पिलर जैसे घर के खाने में आत्मविश्वास, आपकी मेज़ पर दुनिया, जड़ों की ओर वापसी और शिल्प का सम्मान
- हर बाज़ार के लिए एक व्हाइटस्पेस तालिका और तिमाही प्रासंगिकता विश्लेषण
- हर तनाव के लिए मैप किए गए रणनीतिक एंगल, हर पिलर के लिए चुनने को एक
- बाज़ारों के पार एक योजना: पाक-व्हाइटस्पेस के साथ अगुवाई करें, रोज़मर्रा की जोड़ी का पुल बनाए रखें, तीसरे पिलर की रक्षा या विस्तार करें
“Coca-Cola के पास मेज़ है। फ़ूडी क्रिएटरों के पास रसोई।”
SOMIN ब्रांड ब्रीफ़िंग से
नतीजा
Coca-Cola को हर बाज़ार में अपने पाक-व्हाइटस्पेस के साथ अगुवाई करनी चाहिए
क्रिएटर सहयोग घर के खाने या प्रामाणिक खोज पर अगुवाई करते हैं, SOMIN मोमेंट कैलेंडर तय करते हैं, रोज़मर्रा की जोड़ी का पुल असली प्रपोज़िशन पर चलता है, और जश्न की रक्षा मेक्सिको और दक्षिण अफ़्रीका में की जाती है।
FAQ
Coca-Cola केस स्टडी: अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
SOMIN के बारे में
SOMIN सिंगापुर स्थित AI मार्केटिंग-इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म है। यह 11+ बाज़ारों में ब्रांड्स, एजेंसियों और क्रिएटर प्रोग्राम के लिए प्रतिस्पर्धियों और ऑडियंस के रियल-टाइम डेटा को पहले से स्कोर किए गए प्रपोज़िशन, ब्रीफ़ और क्रिएटिव कॉन्सेप्ट में बदलता है।
अनुभवी मार्केटर्स और एक AI प्रोफ़ेसर द्वारा निर्मित: इस अध्ययन के पीछे की विधियाँ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM और ACM TOIS में सहकर्मी-समीक्षित हैं। शोध और वार्ताएँ देखें।
सिर्फ़ प्रतिस्पर्धियों को नहीं, फ़ूडी क्रिएटरों को भी क्यों देखें?
प्रतिस्पर्धी सिर्फ़ न्यूनतम स्तर दिखाते हैं। फ़ूडी क्रिएटर खान-पान के ट्रेंड सबसे पहले पकड़ते हैं, इसलिए जहाँ उनकी ऑडियंस रुचि लेती है और कोई कोला ब्रांड पीछे नहीं चलता, वही अवसर है।
इस ब्रीफ़िंग में व्हाइटस्पेस का क्या मतलब है?
व्हाइटस्पेस: क्रिएटर कोहोर्ट, जो माँग का प्रॉक्सी है, सक्रिय है और कोला श्रेणी नहीं। अकेली शांत ब्रांड गिनती में नहीं आती; उसकी चुप्पी जानबूझकर हो सकती है।
क्या हर बाज़ार में योजना एक ही है?
क़दम वही है: पाक-व्हाइटस्पेस के साथ अगुवाई करें और जहाँ Coca-Cola की पकड़ है वहाँ रोज़मर्रा की जोड़ी का पुल रखें। पर्सोना, पिलर और सांस्कृतिक रास्ता बदल जाते हैं।
शेयर के साथ वॉल्यूम क्यों पढ़ें?
भारत में क्षेत्रीय खोज पर क्रिएटर शेयर 81% से घटकर 37% हुआ, पर वॉल्यूम 48 से बढ़कर 559 पोस्ट हो गया: यह संरचना का असर है, गिरावट नहीं।
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