Biblioteca de Anúncios da Meta (juga dicari sebagai biblioteca meta ads atau meta ads biblioteca) adalah nama Portugis untuk Perpustakaan Iklan Meta (Meta Ad Library). Untuk menganalisis pesaing di Brasil, buka perpustakaan ini, pilih Brasil sebagai negara, cari Page tiap pesaing, lalu catat setiap iklan aktif dan beri tag dengan satu codebook yang sama. Perpustakaan ini menunjukkan apa yang dikatakan pesaing, bukan apa yang berhasil.
Poin penting
- "Biblioteca de Anúncios" adalah nama Portugis untuk Perpustakaan Iklan Meta; padanannya dalam bahasa Spanyol adalah "Biblioteca de anuncios".
- Pilih Brasil sebagai negara terlebih dahulu, lalu cari berdasarkan Page pengiklan, bukan hanya kata kunci.
- Meta menjelaskan bahwa perpustakaan ini memuat semua iklan aktif yang dijalankan sebuah Page, jadi tangkap iklan selagi masih tayang.
- Jangan berharap melihat biaya, jangkauan, atau hasil untuk iklan komersial biasa; detail tambahan yang diumumkan Meta berlaku untuk iklan yang menargetkan Uni Eropa.
- Tulis tag Anda dalam satu bahasa, dan simpan teks asli berbahasa Portugis di samping catatan Anda.
Apa itu Biblioteca de Anúncios da Meta?
Ini adalah arsip iklan Meta yang bersifat publik dan bisa dicari. Pada 2019 Meta menyatakan perpustakaan ini akan menampilkan "semua iklan aktif yang dijalankan sebuah Page", dan orang bisa mencarinya berdasarkan Page maupun kata kunci (Meta, 2019).
Pemasar Brasil memakai beberapa istilah pencarian untuknya: biblioteca de anúncios meta, biblioteca meta ads, meta ads biblioteca, dan biblioteca de anúncios meta ads. Semuanya mengarah ke alat yang sama. Tim berbahasa Spanyol di pasar tetangga mencari Biblioteca de anuncios, yaitu perpustakaan yang sama dengan nama berbahasa Spanyol.
Artikel Meta tahun 2019 juga menyebutkan bahwa informasi Page dapat mencakup tanggal pembuatan dan perubahan nama sebelumnya. Untuk Page yang lebih besar, atau Page yang menayangkan iklan politik atau isu di negara tertentu, informasinya bisa mencakup negara utama dari orang-orang yang mengelola Page tersebut. Manfaatkan ini untuk memeriksa siapa yang sebenarnya berada di balik sebuah merek.
Bagaimana cara mencari pesaing di Brasil dalam perpustakaan ini?
Gunakan rutinitas yang sama untuk setiap pesaing agar hasilnya bisa dibandingkan.
- Buka perpustakaan dan atur negara ke Brasil. Jangan mencampur negara dalam satu pencarian. Jalankan Portugal secara terpisah jika Anda berjualan di sana, karena bahasa dan penawarannya berbeda.
- Biarkan kategori pada semua iklan, kecuali Anda sedang meneliti iklan politik atau isu sosial.
- Cari merek tersebut. Coba nama sebagaimana pelanggan menuliskannya, dengan dan tanpa aksen, serta nama lini produknya.
- Pilih Page dari saran yang muncul. Pencarian kata kunci bisa menampilkan pengiklan lain yang iklannya memuat kata tersebut.
- Terapkan filter yang tersedia di antarmuka, seperti status, bahasa, atau platform.
- Buka detail tiap iklan dan catat tanggal mulai, status, dan formatnya.
- Periksa informasi Page untuk memastikan Anda menemukan entitas yang tepat.
- Simpan tautan, ID iklan, tangkapan layar, dan tanggal saat Anda menangkapnya.
Artikel bantuan Meta memblokir pembacaan otomatis, sehingga kami tidak dapat memverifikasinya saat menulis. Nama kontrol bisa berubah, jadi pastikan setiap langkah di layar.
Apa yang bisa dilihat pada iklan Brasil, dan apa yang tidak ada?
Anda bisa melihat apa yang sedang tayang: materi kreatif, teks, ajakan bertindak, dan Page. Jangan berasumsi Anda akan melihat biaya, ukuran audiens, atau hasil.
| Biasanya bisa Anda catat | Tidak bisa diasumsikan |
|---|---|
| Materi kreatif, teks, judul, tombol | Biaya atau impresi untuk iklan komersial biasa |
| Tanggal mulai dan status aktif | Iklan mana yang menghasilkan konversi |
| Page dan informasi Page | Penargetan terperinci untuk iklan khusus Brasil |
| Penawaran dan halaman tujuan | Iklan yang sudah lama berhenti tayang |
Sebagai pembanding, Meta menyatakan pada 2023 bahwa semua iklan yang menargetkan orang di Uni Eropa akan diarsipkan selama satu tahun, lengkap dengan pilihan usia, gender, dan lokasi serta tanggal tayangnya (Meta, 2023). Kami tidak menemukan pernyataan serupa untuk iklan Brasil biasa, itulah sebabnya penangkapan secara rutin penting.
Apa yang sebaiknya dianalisis dari iklan pesaing Brasil?
Lihat polanya, bukan iklan satuan.
- Jenis penawaran: diskon, cicilan, gratis ongkir, uji coba gratis. Hitung masing-masing.
- Bahasa dan nada: bahasa Portugis Brasil yang santai versus Portugis netral atau Eropa. Beri tag untuk humor, bahasa gaul, dan rujukan regional.
- Format: video, gambar statis, carousel, dan apakah kreator tampil.
- Ajakan bertindak: beli sekarang, daftar, kirim pesan. Mana yang diandalkan tiap pesaing?
- Lama tayang: tanggal mulai menunjukkan berapa lama pesaing mempertahankan sebuah ide.
- Duplikat: singkirkan variasi yang hampir identik sebelum menghitung.
Lembar pencatatan dalam panduan meneliti iklan pesaing di Perpustakaan Iklan Meta kami cocok untuk pekerjaan ini, dan mengapa merek global memerlukan pesan khusus pasar menjelaskan mengapa gambaran Brasil tidak boleh disalin dari pasar lain. Setelah Anda punya hitungan, whitespace pemasaran menunjukkan cara menemukan pesan yang tidak dipakai siapa pun.
Apa lagi yang perlu diperiksa selain Meta?
Periksa juga Google, karena Meta hanya mencakup aplikasinya sendiri. Google menggambarkan Ads Transparency Center sebagai pusat yang bisa dicari yang menampilkan iklan yang pernah dijalankan pengiklan terverifikasi, wilayah tayangnya, dan tanggal terakhir iklan tayang (Google).
Jika Anda melacak banyak merek, melakukannya secara manual memakan waktu. SOMIN (SoMin.ai), perusahaan intelijen pemasaran berbasis AI yang dijalankan oleh Somin Pte. Ltd. di Singapura, menawarkan SOMIN Strategy untuk pelacakan iklan dan konten pesaing secara berkelanjutan. Brasil tidak ada dalam daftar pasar yang dipublikasikan SOMIN, jadi tanyakan dahulu sebelum berasumsi ada cakupan.
FAQ
Apa itu Biblioteca de Anúncios da Meta?
Itu adalah nama Portugis untuk Meta Ad Library, arsip publik Meta untuk iklan yang dijalankan Page di aplikasinya. Pemasar Brasil juga mencari biblioteca meta ads atau meta ads biblioteca.
Apakah Biblioteca de anuncios sama saja?
Ya. Biblioteca de anuncios, tanpa aksen, adalah nama Spanyol untuk Meta Ad Library yang sama. Pilih Brasil, atau negara Amerika Latin lain, dengan pemilih negara.
Bisakah saya melihat berapa banyak pesaing Brasil membelanjakan iklannya?
Tidak untuk iklan komersial biasa. Angka biaya dan jangkauan Meta terkait dengan iklan politik dan isu, dan detail penargetan tambahan yang diumumkan Meta pada 2023 berlaku untuk iklan yang ditujukan ke Uni Eropa.
Apakah iklan masih akan ada bulan depan?
Jangan mengandalkannya. Meta menyebut perpustakaan ini memuat iklan aktif, dan kami tidak menemukan masa penyimpanan untuk iklan Brasil biasa. Ambil tangkapan layar dan catat setiap iklan beserta tanggalnya.
Seberapa sering saya harus memeriksa?
Mingguan untuk kategori yang bergerak cepat seperti ritel dan fintech, bulanan untuk yang lain. Gunakan pencarian yang sama setiap kali agar perubahan mudah terlihat.
Sumber
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, Maret 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, Agustus 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
