Biblioteca de Anúncios da Meta(也被搜索为 biblioteca meta ads 或 meta ads biblioteca)是 Meta广告库的葡萄牙语名称。要分析巴西的竞品,先打开它,把国家选为巴西,搜索每个对手的主页,然后记录每条正在投放的广告,并用同一套编码表打标签。它展示的是对手在说什么,而不是什么有效。
核心要点
- “Biblioteca de Anúncios”是 Meta广告库的葡萄牙语名称;西班牙语对应的名称是“Biblioteca de anuncios”。
- 先选择巴西作为国家,再按广告主的主页搜索,不要只靠关键词。
- Meta 表示该库收录某个主页正在投放的所有广告,所以要趁广告还在投放时就截取记录。
- 不要指望看到普通商业广告的花费、触达或效果;Meta 宣布的额外信息仅适用于面向欧盟的广告。
- 标签统一用一种语言书写,并把葡萄牙语的原始文案与你的笔记放在一起。
什么是 Biblioteca de Anúncios da Meta?
它是 Meta 公开、可搜索的广告档案库。Meta 在 2019 表示,该库将展示“任何主页正在投放的所有广告”,并且可以按主页以及关键词搜索(Meta,2019)。
巴西营销人员会用多个词来搜索它:biblioteca de anúncios meta、biblioteca meta ads、meta ads biblioteca 和 biblioteca de anúncios meta ads,指向的都是同一个工具。邻近市场说西班牙语的团队则搜索 Biblioteca de anuncios,它就是同一个库的西班牙语名称。
Meta 的 2019 文章还提到,主页信息可能包括创建日期和过往的名称变更。对于规模较大的主页,或在部分国家投放政治或议题类广告的主页,还可能包括主页管理者所在的主要国家。可借此核实品牌背后的真实主体。
如何在库中搜索巴西的竞争对手?
对每个对手都用同一套流程,这样结果才有可比性。
- 打开广告库,把国家设为巴西。不要在一次搜索中混合多个国家。如果你也在葡萄牙销售,请单独再搜一次,因为语言和优惠都不同。
- 广告类别保持为“所有广告”,除非你在研究政治或社会议题广告。
- 搜索品牌。试试顾客书写该名称的方式,带重音符号和不带都试,也试试各产品线的名称。
- 从联想建议中选择主页。关键词搜索可能返回其他广告里恰好含有该词的广告主。
- 使用界面提供的筛选条件,例如状态、语言或平台。
- 打开每条广告的详情,记下开始日期、状态和格式。
- 查看主页信息,确认找对了主体。
- 保存链接、广告 ID、截图和抓取日期。
Meta 的帮助文章会阻止自动读取,因此我们在撰写时无法核实。控件名称可能变化,请在屏幕上确认每一步。
巴西的广告能看到什么,缺少什么?
你能看到当下正在投放的内容:创意、文案、行动号召和主页。但不要想当然地认为能看到花费、受众规模或效果。
| 通常可以记录 | 不能想当然地认为有 |
|---|---|
| 创意、文案、标题、按钮 | 普通商业广告的花费或曝光量 |
| 开始日期和投放状态 | 哪些广告带来转化 |
| 主页及主页信息 | 仅面向巴西的广告的详细定向 |
| 优惠和落地页 | 很久以前就停投的广告 |
作为对比,Meta 在 2023 表示,所有面向欧盟用户的广告将存档一年,并包含年龄、性别和地区选择以及投放日期(Meta,2023)。我们没有找到针对巴西普通广告的类似说明,所以定期截取记录很重要。
分析巴西竞品广告应该看什么?
看规律,而不是单条广告。
- 优惠类型:折扣、分期付款、免运费、免费试用。逐项计数。
- 语言与语气:口语化的巴西葡萄牙语,还是中性或欧洲葡萄牙语。给幽默、俚语和地域梗打上标签。
- 格式:视频、静态图片、轮播,以及是否有创作者出镜。
- 行动号召:立即购买、注册、给我们发消息。每个对手最常用哪一种?
- 投放时长:开始日期能说明对手把一个想法持续了多久。
- 重复项:计数前先剔除几乎相同的变体。
我们的Meta广告库竞品广告研究指南中的记录表很适合这项工作,而为什么全球品牌需要按市场定制信息解释了为何不该把另一个市场的视角照搬到巴西。有了计数结果后,营销空白机会会告诉你如何找到无人使用的信息。
除了 Meta,还应该查看哪些渠道?
也要查看 Google,因为 Meta 只覆盖它自己的应用。Google 将其广告透明度中心描述为一个可搜索的平台,展示经过验证的广告主投放过的广告、展示地区以及最近一次投放日期(Google)。
如果你追踪的品牌很多,手动做这件事会很耗时。SOMIN(SoMin.ai)是由 Somin Pte. Ltd. 在新加坡运营的 AI 营销情报公司,提供 SOMIN Strategy,用于持续追踪竞品广告和内容。巴西不在 SOMIN 公布的市场名单中,所以请先询问,不要默认已覆盖。
FAQ
什么是 Biblioteca de Anúncios da Meta?
它是 Meta广告库的葡萄牙语名称,即 Meta 公开的、收录各主页在其应用上投放广告的档案库。巴西营销人员也会搜索 biblioteca meta ads 或 meta ads biblioteca。
Biblioteca de anuncios 是同一个东西吗?
是的。不带重音符号的 Biblioteca de anuncios 是同一个 Meta广告库的西班牙语名称。用国家选择器选择巴西或其他拉丁美洲国家即可。
能看到巴西竞争对手花了多少钱吗?
普通商业广告看不到。Meta 的花费和触达数据只与政治和议题类广告挂钩,而 Meta 在 2023 宣布的额外定向信息仅适用于面向欧盟的广告。
下个月这条广告还会在吗?
不要指望。Meta 称该库收录的是正在投放的广告,我们也没有找到巴西普通广告的保留期限。请为每条广告截图,并记录日期。
应该多久查看一次?
零售和金融科技等变化快的品类每周一次,其他品类每月一次。每次都用相同的搜索,变化才容易看出来。
