Die Biblioteca de Anúncios da Meta (gesucht auch als biblioteca meta ads oder meta ads biblioteca) ist der portugiesische Name der Meta Werbebibliothek. Um Wettbewerber in Brasilien zu analysieren, öffnen Sie sie, wählen Brasilien als Land, suchen die Seite jedes Wettbewerbers, erfassen jede aktive Anzeige und taggen sie mit einem gemeinsamen Codebook. Sie zeigt, was Wettbewerber sagen, nicht, was funktioniert.
Wichtigste Erkenntnisse
- „Biblioteca de Anúncios“ ist der portugiesische Name der Meta Werbebibliothek; das spanische Pendant heißt „Biblioteca de anuncios“.
- Wählen Sie zuerst Brasilien als Land und suchen Sie dann über die Seite des Werbetreibenden, nicht nur per Stichwort.
- Meta beschrieb die Bibliothek als Archiv aller aktiven Anzeigen, die eine Seite schaltet, also erfassen Sie sie, solange sie laufen.
- Erwarten Sie bei gewöhnlichen kommerziellen Anzeigen keine Angaben zu Ausgaben, Reichweite oder Ergebnissen; die zusätzlichen Details, die Meta angekündigt hat, gelten für Anzeigen, die auf die EU zielen.
- Schreiben Sie Ihre Tags in einer Sprache und bewahren Sie den portugiesischen Originaltext neben Ihren Notizen auf.
Was ist die Biblioteca de Anúncios da Meta?
Sie ist Metas öffentliches, durchsuchbares Anzeigenarchiv. In 2019 erklärte Meta, die Bibliothek werde „alle aktiven Anzeigen, die eine Seite schaltet“ zeigen, und man könne sie sowohl nach Seite als auch nach Stichwort durchsuchen (Meta, 2019).
Brasilianische Marketer nutzen mehrere Suchbegriffe dafür: biblioteca de anúncios meta, biblioteca meta ads, meta ads biblioteca und biblioteca de anúncios meta ads. Alle führen zum selben Tool. Spanischsprachige Teams in Nachbarmärkten suchen nach der Biblioteca de anuncios, also derselben Bibliothek mit spanischem Namen.
Metas Artikel von 2019 nennt außerdem, dass die Seiteninformationen das Erstellungsdatum und frühere Namensänderungen enthalten können. Bei größeren Seiten oder Seiten, die in ausgewählten Ländern politische oder gesellschaftliche Anzeigen schalten, kann auch das Hauptland der Personen angegeben sein, die die Seite verwalten. Damit prüfen Sie, wer wirklich hinter einer Marke steht.
Wie durchsuchen Sie die Bibliothek nach Wettbewerbern in Brasilien?
Nutzen Sie für jeden Wettbewerber dieselbe Routine, damit Ihre Ergebnisse vergleichbar bleiben.
- Öffnen Sie die Bibliothek und stellen Sie das Land auf Brasilien. Mischen Sie keine Länder in einer Suche. Führen Sie Portugal separat durch, wenn Sie dort verkaufen, denn Sprache und Angebote unterscheiden sich.
- Lassen Sie die Kategorie auf „Alle Anzeigen“, es sei denn, Sie untersuchen politische oder gesellschaftliche Werbung.
- Suchen Sie nach der Marke. Probieren Sie den Namen so, wie Kundinnen und Kunden ihn schreiben, mit und ohne Akzente, sowie die Namen von Produktlinien.
- Wählen Sie die Seite aus den Vorschlägen. Eine Stichwortsuche kann auch andere Werbetreibende liefern, in deren Anzeigen das Wort vorkommt.
- Wenden Sie die Filter an, die die Oberfläche bietet, etwa Status, Sprache oder Plattform.
- Öffnen Sie die Details jeder Anzeige und notieren Sie Startdatum, Status und Format.
- Prüfen Sie die Seiteninformationen, um sicherzugehen, dass es die richtige Organisation ist.
- Speichern Sie Link, Anzeigen-ID, einen Screenshot und das Datum der Erfassung.
Die Hilfeartikel von Meta blockieren automatisiertes Lesen, daher konnten wir sie beim Schreiben nicht prüfen. Bezeichnungen von Bedienelementen können sich ändern, bestätigen Sie also jeden Schritt am Bildschirm.
Was sehen Sie bei brasilianischen Anzeigen, und was fehlt?
Sie sehen, was gerade läuft: Creative, Text, Call-to-Action und Seite. Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie Ausgaben, Zielgruppengröße oder Ergebnisse sehen.
| Sie können meist erfassen | Nicht voraussetzen dürfen Sie |
|---|---|
| Creative, Text, Headline, Button | Ausgaben oder Impressionen bei gewöhnlichen kommerziellen Anzeigen |
| Startdatum und aktiven Status | Welche Anzeigen konvertieren |
| Seite und Seiteninformationen | Detailliertes Targeting bei Anzeigen nur für Brasilien |
| Angebot und Landingpage | Anzeigen, die schon lange nicht mehr laufen |
Zum Vergleich: Meta erklärte in 2023, dass alle Anzeigen, die auf Personen in der EU zielen, ein Jahr lang archiviert würden, samt Angaben zu Alter, Geschlecht und Standort sowie den Zeiträumen, in denen sie liefen (Meta, 2023). Eine vergleichbare Aussage zu gewöhnlichen brasilianischen Anzeigen fanden wir nicht, deshalb ist regelmäßiges Erfassen wichtig.
Was sollten Sie an brasilianischen Wettbewerber-Anzeigen analysieren?
Achten Sie auf Muster, nicht auf einzelne Anzeigen.
- Angebotstyp: Rabatte, Ratenzahlung, kostenloser Versand, kostenlose Testphasen. Zählen Sie jeden Typ.
- Sprache und Tonalität: umgangssprachliches brasilianisches Portugiesisch gegenüber neutralem oder europäischem Portugiesisch. Taggen Sie Humor, Slang und regionale Bezüge.
- Format: Video, statisches Bild, Karussell und ob Creator auftreten.
- Calls-to-Action: jetzt kaufen, anmelden, Nachricht senden. Auf welchen setzt jeder Wettbewerber?
- Laufzeit: Startdaten zeigen, wie lange ein Wettbewerber an einer Idee festhält.
- Duplikate: Entfernen Sie nahezu identische Varianten, bevor Sie zählen.
Das Erfassungsblatt in unserem Leitfaden zur Recherche von Wettbewerber-Anzeigen in der Meta Werbebibliothek passt zu dieser Arbeit, und warum globale Marken marktspezifische Botschaften brauchen erklärt, weshalb Sie die Sicht auf Brasilien nicht aus einem anderen Markt übernehmen sollten. Sobald Sie Zahlen haben, zeigt Marketing-Whitespace, wie Sie Botschaften finden, die niemand nutzt.
Was sollten Sie außer Meta noch prüfen?
Prüfen Sie auch Google, denn Meta deckt nur die eigenen Apps ab. Google beschreibt sein Ads Transparency Center als durchsuchbare Anlaufstelle, die zeigt, welche Anzeigen ein verifizierter Werbetreibender geschaltet hat, in welcher Region sie ausgespielt wurden und wann sie zuletzt liefen (Google).
Wer viele Marken beobachtet, braucht dafür von Hand viel Zeit. SOMIN (SoMin.ai), das KI-Unternehmen für Marketing Intelligence der Somin Pte. Ltd. in Singapur, bietet mit SOMIN Strategy ein laufendes Tracking von Wettbewerber-Anzeigen und -Inhalten. Brasilien steht nicht auf SOMINs veröffentlichter Marktliste, fragen Sie also nach, bevor Sie von einer Abdeckung ausgehen.
FAQ
Was ist die Biblioteca de Anúncios da Meta?
Es ist der portugiesische Name der Meta Werbebibliothek, Metas öffentlichem Archiv der Anzeigen, die Seiten in seinen Apps schalten. Brasilianische Marketer suchen auch nach biblioteca meta ads oder meta ads biblioteca.
Ist die Biblioteca de anuncios dasselbe?
Ja. Biblioteca de anuncios, ohne Akzent, ist der spanische Name derselben Meta Werbebibliothek. Wählen Sie über die Länderauswahl Brasilien oder ein anderes lateinamerikanisches Land.
Kann ich sehen, wie viel ein brasilianischer Wettbewerber ausgibt?
Nicht bei gewöhnlichen kommerziellen Anzeigen. Metas Angaben zu Ausgaben und Reichweite beziehen sich auf politische und gesellschaftliche Anzeigen, und die zusätzlichen Targeting-Details, die Meta in 2023 angekündigt hat, gelten für Anzeigen, die auf die EU zielen.
Ist eine Anzeige nächsten Monat noch da?
Verlassen Sie sich nicht darauf. Meta beschrieb die Bibliothek als Archiv aktiver Anzeigen, und für gewöhnliche brasilianische Anzeigen fanden wir keine Aufbewahrungsfrist. Machen Sie von jeder Anzeige einen Screenshot und protokollieren Sie sie mit Datum.
Wie oft sollte ich nachsehen?
Wöchentlich in schnelllebigen Kategorien wie Handel und Fintech, sonst monatlich. Nutzen Sie jedes Mal dieselben Suchen, damit Veränderungen leicht zu erkennen sind.
Quellen
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, März 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, August 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
