La Biblioteca de Anúncios da Meta (aussi recherchée sous les noms biblioteca meta ads ou meta ads biblioteca) est le nom portugais de la Bibliothèque publicitaire Meta. Pour analyser vos concurrents au Brésil, ouvrez-la, choisissez le Brésil comme pays, cherchez la Page de chaque concurrent, puis enregistrez chaque annonce active et étiquetez-la avec un même cahier de codage. Elle montre ce que disent les concurrents, pas ce qui fonctionne.
Points clés
- « Biblioteca de Anúncios » est le nom portugais de la Bibliothèque publicitaire Meta ; l'équivalent espagnol est « Biblioteca de anuncios ».
- Choisissez d'abord le Brésil comme pays, puis cherchez par Page de l'annonceur, et pas seulement par mot-clé.
- Meta décrit la bibliothèque comme regroupant toutes les annonces actives diffusées par une Page : capturez-les donc pendant qu'elles tournent.
- N'attendez pas de dépenses, de portée ni de résultats pour les annonces commerciales ordinaires ; le détail supplémentaire annoncé par Meta concerne les annonces ciblant l'UE.
- Rédigez vos étiquettes dans une seule langue et conservez le texte portugais d'origine à côté de vos notes.
Qu'est-ce que la Biblioteca de Anúncios da Meta ?
C'est l'archive publique et consultable des annonces de Meta. En 2019, Meta a indiqué que la bibliothèque afficherait « toutes les annonces actives diffusées par une Page » et qu'on pourrait la consulter par Page comme par mot-clé (Meta, 2019).
Les marketeurs brésiliens utilisent plusieurs termes pour la chercher : biblioteca de anúncios meta, biblioteca meta ads, meta ads biblioteca et biblioteca de anúncios meta ads. Tous mènent au même outil. Les équipes hispanophones des marchés voisins cherchent la Biblioteca de anuncios, qui est la même bibliothèque sous un nom espagnol.
L'article de Meta de 2019 précise aussi que les informations sur la Page peuvent inclure sa date de création et ses changements de nom passés. Pour les grandes Pages, ou celles qui diffusent des annonces politiques ou sur des enjeux de société dans certains pays, elles peuvent indiquer le pays principal des personnes qui gèrent la Page. Servez-vous-en pour vérifier qui se tient réellement derrière une marque.
Comment chercher des concurrents au Brésil dans la bibliothèque ?
Suivez la même routine pour chaque concurrent afin de pouvoir comparer vos résultats.
- Ouvrez la bibliothèque et réglez le pays sur le Brésil. Ne mélangez pas les pays dans une même recherche. Faites le Portugal à part si vous y vendez, car la langue et les offres diffèrent.
- Laissez la catégorie sur toutes les annonces, sauf si vous étudiez la publicité politique ou sur des enjeux de société.
- Cherchez la marque. Essayez le nom tel que l'écrivent les clients, avec et sans accents, ainsi que les noms de gammes de produits.
- Sélectionnez la Page dans les suggestions. Une recherche par mot-clé peut renvoyer d'autres annonceurs dont les annonces contiennent ce mot.
- Appliquez les filtres proposés par l'interface, comme le statut, la langue ou la plateforme.
- Ouvrez les détails de chaque annonce et notez la date de début, le statut et le format.
- Vérifiez les informations de la Page pour confirmer que vous avez la bonne entité.
- Enregistrez le lien, l'identifiant de l'annonce, une capture d'écran et la date de capture.
Les articles d'aide de Meta bloquent la lecture automatisée ; nous n'avons donc pas pu les vérifier pendant la rédaction. Le nom des commandes peut changer : confirmez chaque étape à l'écran.
Que voit-on pour les annonces brésiliennes, et que manque-t-il ?
Vous voyez ce qui est diffusé en ce moment : création, texte, appel à l'action et Page. Ne partez pas du principe que vous verrez les dépenses, la taille de l'audience ou les résultats.
| Ce que vous pouvez généralement enregistrer | Ce que vous ne pouvez pas supposer |
|---|---|
| Création, texte, titre, bouton | Dépenses ou impressions des annonces commerciales ordinaires |
| Date de début et statut actif | Quelles annonces convertissent |
| Page et informations sur la Page | Ciblage détaillé des annonces uniquement diffusées au Brésil |
| Offre et page de destination | Annonces arrêtées depuis longtemps |
À titre de comparaison, Meta a indiqué en 2023 que toutes les annonces ciblant des personnes dans l'UE seraient archivées pendant un an, avec les choix d'âge, de genre et de localisation et les dates de diffusion (Meta, 2023). Nous n'avons trouvé aucune déclaration équivalente pour les annonces brésiliennes ordinaires, d'où l'importance d'une capture régulière.
Que faut-il analyser dans les annonces des concurrents brésiliens ?
Regardez les tendances, pas les annonces isolées.
- Type d'offre : remises, paiement échelonné, livraison gratuite, essais gratuits. Comptez chacun.
- Langue et ton : portugais brésilien familier contre portugais neutre ou européen. Étiquetez l'humour, l'argot et les références régionales.
- Format : vidéo, image fixe, carrousel, et présence ou non de créateurs.
- Appels à l'action : acheter maintenant, s'inscrire, nous écrire. Sur lequel chaque concurrent s'appuie-t-il le plus ?
- Durée de diffusion : les dates de début montrent combien de temps un concurrent poursuit une idée.
- Doublons : supprimez les variantes quasi identiques avant de compter.
La feuille de saisie de notre guide pour étudier les publicités des concurrents dans la Bibliothèque publicitaire Meta convient à ce travail, et pourquoi les marques mondiales ont besoin de messages adaptés à chaque marché explique pourquoi une vision du Brésil ne doit pas être copiée d'un autre marché. Une fois vos comptages faits, l'espace vierge marketing montre comment trouver les messages que personne n'utilise.
Que vérifier d'autre en dehors de Meta ?
Vérifiez aussi Google, car Meta ne couvre que ses propres applications. Google décrit son Ads Transparency Center comme un espace consultable qui montre les annonces diffusées par un annonceur vérifié, la région où elles ont été vues et la date de leur dernière diffusion (Google).
Si vous suivez beaucoup de marques, le faire à la main prend du temps. SOMIN (SoMin.ai), l'entreprise d'intelligence marketing par IA exploitée par Somin Pte. Ltd. à Singapour, propose SOMIN Strategy pour un suivi continu des annonces et des contenus des concurrents. Le Brésil ne figure pas dans la liste publiée des marchés de SOMIN : demandez avant de présumer d'une couverture.
FAQ
Qu'est-ce que la Biblioteca de Anúncios da Meta ?
C'est le nom portugais de la Bibliothèque publicitaire Meta, l'archive publique des annonces que les Pages diffusent sur ses applications. Les marketeurs brésiliens cherchent aussi biblioteca meta ads ou meta ads biblioteca.
La Biblioteca de anuncios est-elle la même chose ?
Oui. Biblioteca de anuncios, sans accent, est le nom espagnol de la même Bibliothèque publicitaire Meta. Choisissez le Brésil, ou un autre pays d'Amérique latine, avec le sélecteur de pays.
Puis-je voir combien dépense un concurrent brésilien ?
Pas pour les annonces commerciales ordinaires. Les chiffres de dépenses et de portée de Meta sont liés aux annonces politiques et sur des enjeux de société, et les détails de ciblage supplémentaires annoncés par Meta en 2023 s'appliquent aux annonces visant l'UE.
Une annonce sera-t-elle encore là le mois prochain ?
Ne comptez pas dessus. Meta décrit la bibliothèque comme contenant des annonces actives, et nous n'avons trouvé aucune durée de conservation pour les annonces brésiliennes ordinaires. Faites une capture d'écran de chaque annonce et consignez-la avec sa date.
À quelle fréquence faut-il vérifier ?
Chaque semaine dans les catégories rapides comme le commerce de détail et la fintech, chaque mois sinon. Utilisez les mêmes recherches à chaque fois pour repérer facilement les changements.
