Biblioteca de Anúncios da Meta (её ищут и как biblioteca meta ads или meta ads biblioteca) — португальское название Библиотеки рекламы Meta (Meta Ad Library). Чтобы проанализировать конкурентов в Бразилии, откройте её, выберите страну Бразилия, найдите Страницу каждого конкурента, затем запишите каждое активное объявление и разметьте его по единому кодбуку. Библиотека показывает, что говорят конкуренты, а не что работает.
Главное
- «Biblioteca de Anúncios» — португальское название Библиотеки рекламы Meta; испанский аналог — «Biblioteca de anuncios».
- Сначала выберите страну Бразилия, затем ищите по Странице рекламодателя, а не только по ключевому слову.
- По описанию Meta, в библиотеке хранится вся активная реклама Страницы, поэтому фиксируйте объявления, пока они идут.
- Не ждите данных о расходах, охвате или результатах для обычной коммерческой рекламы; дополнительные сведения, о которых объявила Meta, относятся к рекламе, нацеленной на ЕС.
- Пишите теги на одном языке, а оригинальный португальский текст храните рядом с заметками.
Что такое Biblioteca de Anúncios da Meta?
Это публичный поисковый архив рекламы Meta. В 2019 Meta сообщила, что библиотека будет показывать «все активные объявления любой Страницы» и что искать можно как по Странице, так и по ключевому слову (Meta, 2019).
Бразильские маркетологи ищут её по нескольким запросам: biblioteca de anúncios meta, biblioteca meta ads, meta ads biblioteca и biblioteca de anúncios meta ads. Все они ведут к одному инструменту. Испаноязычные команды на соседних рынках ищут Biblioteca de anuncios — это та же библиотека с испанским названием.
В статье Meta от 2019 также сказано, что сведения о Странице могут включать дату создания и прежние названия. Для крупных Страниц, а также Страниц с политической рекламой и рекламой на социальные темы в отдельных странах они могут включать основную страну людей, которые ею управляют. Так можно проверить, кто на самом деле стоит за брендом.
Как искать конкурентов в библиотеке в Бразилии?
Используйте один и тот же порядок действий для каждого конкурента, чтобы результаты были сопоставимы.
- Откройте библиотеку и выберите страну Бразилия. Не смешивайте страны в одном поиске. Если вы продаёте и в Португалии, проведите отдельный поиск: язык и предложения там другие.
- Оставьте категорию «все объявления», если только вы не изучаете политическую рекламу или рекламу на социальные темы.
- Найдите бренд. Пробуйте название так, как его пишут клиенты, с акцентами и без, а также названия продуктовых линеек.
- Выберите Страницу из подсказок. Поиск по ключевому слову может вернуть и других рекламодателей, в чьих объявлениях встречается это слово.
- Примените фильтры интерфейса, например статус, язык или платформу.
- Откройте детали каждого объявления и запишите дату начала, статус и формат.
- Проверьте сведения о Странице, чтобы убедиться, что это нужная организация.
- Сохраните ссылку, ID объявления, скриншот и дату фиксации.
Справочные статьи Meta блокируют автоматическое чтение, поэтому при подготовке материала мы не смогли их проверить. Названия элементов управления могут меняться, так что сверяйте каждый шаг на экране.
Что видно в бразильской рекламе, а чего нет?
Видно то, что идёт сейчас: креатив, текст, призыв к действию и Страницу. Не стоит рассчитывать на данные о расходах, размере аудитории или результатах.
| Обычно можно записать | На что нельзя рассчитывать |
|---|---|
| Креатив, текст, заголовок, кнопка | Расходы или показы обычной коммерческой рекламы |
| Дата начала и статус активности | Какие объявления конвертируют |
| Страница и сведения о ней | Детальный таргетинг рекламы только для Бразилии |
| Предложение и посадочная страница | Объявления, показ которых давно прекращён |
Для сравнения: Meta сообщила в 2023, что вся реклама, нацеленная на людей в ЕС, будет архивироваться на год, с указанием возраста, пола, выбранных местоположений и дат показа (Meta, 2023). Аналогичного заявления об обычной бразильской рекламе мы не нашли, поэтому регулярная фиксация так важна.
Что анализировать в рекламе бразильских конкурентов?
Смотрите на закономерности, а не на отдельные объявления.
- Тип предложения: скидки, рассрочка, бесплатная доставка, бесплатные пробные периоды. Считайте каждый.
- Язык и тон: неформальный бразильский португальский против нейтрального или европейского. Помечайте юмор, сленг и региональные отсылки.
- Формат: видео, статичное изображение, карусель и участие креаторов.
- Призывы к действию: «купить сейчас», «зарегистрироваться», «напишите нам». На какой делает ставку каждый конкурент?
- Длительность показа: даты начала показывают, как долго конкурент развивает одну идею.
- Дубликаты: перед подсчётом уберите почти одинаковые варианты.
Таблица для записи из нашего руководства по исследованию рекламы конкурентов в Библиотеке рекламы Meta подойдёт для этой работы, а материал почему глобальным брендам нужны сообщения под конкретный рынок объясняет, почему бразильский срез нельзя копировать с другого рынка. Когда подсчёты готовы, маркетинговое белое пятно покажет, как найти сообщения, которыми никто не пользуется.
Что ещё проверить помимо Meta?
Проверьте и Google, ведь Meta охватывает только свои приложения. Google описывает свой Ads Transparency Center как поисковый раздел, где видна реклама, которую показывал проверенный рекламодатель, регион показа и дата последнего показа (Google).
Если вы отслеживаете много брендов, вручную это занимает много времени. SOMIN (SoMin.ai), компания в сфере маркетинговой аналитики на основе ИИ, которой управляет Somin Pte. Ltd. в Сингапуре, предлагает SOMIN Strategy для постоянного отслеживания рекламы и контента конкурентов. Бразилии нет в опубликованном списке рынков SOMIN, поэтому уточните это заранее, а не предполагайте охват.
FAQ
Что такое Biblioteca de Anúncios da Meta?
Это португальское название Библиотеки рекламы Meta — публичного архива рекламы, которую Страницы запускают в приложениях Meta. Бразильские маркетологи также ищут biblioteca meta ads или meta ads biblioteca.
Biblioteca de anuncios — это то же самое?
Да. Biblioteca de anuncios, без акцента, — испанское название той же Библиотеки рекламы Meta. Выберите Бразилию или другую страну Латинской Америки в селекторе стран.
Можно ли увидеть, сколько тратит бразильский конкурент?
Нет, не для обычной коммерческой рекламы. Данные Meta о расходах и охвате относятся к политической рекламе и рекламе на социальные темы, а дополнительные сведения о таргетинге, о которых Meta объявила в 2023, касаются рекламы, нацеленной на ЕС.
Останется ли объявление через месяц?
Не рассчитывайте на это. Meta описывала библиотеку как хранилище активной рекламы, а срока хранения обычной бразильской рекламы мы не нашли. Делайте скриншот каждого объявления и записывайте его вместе с датой.
Как часто проверять?
Еженедельно в быстрых категориях, таких как ритейл и финтех, в остальных ежемесячно. Каждый раз используйте одни и те же запросы, чтобы изменения были заметны.
Источники
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, март 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, август 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
