Biblioteca de Anúncios da Meta(biblioteca meta adsやmeta ads bibliotecaでも検索されます)は、Meta広告ライブラリのポルトガル語名です。ブラジルの競合を分析するには、ライブラリを開いて国にブラジルを選び、競合のPageを検索し、配信中の広告をすべて記録して、共通のコードブックでタグ付けします。わかるのは競合が何を言っているかであり、何が効果的かではありません。
主なポイント
- 「Biblioteca de Anúncios」はMeta広告ライブラリのポルトガル語名で、スペイン語では「Biblioteca de anuncios」といいます。
- まず国にブラジルを選び、キーワードだけでなく広告主のPageで検索します。
- Metaはこのライブラリを、Pageが配信中のすべての広告を収録するものと説明しています。配信されているうちに記録しておきましょう。
- 通常の商業広告では、支出額、リーチ、成果は表示されないと考えてください。Metaが発表した追加情報は、EUを対象とする広告に適用されるものです。
- タグは1つの言語で統一し、ポルトガル語の元のコピーはメモの横に残しておきます。
Biblioteca de Anúncios da Metaとは?
Metaが公開している、検索可能な広告アーカイブです。2019年にMetaは、このライブラリに「あらゆるPageが配信中のすべての広告」が表示されるようになり、キーワードだけでなくPageでも検索できると発表しました(Meta、2019)。
ブラジルのマーケターは、biblioteca de anúncios meta、biblioteca meta ads、meta ads biblioteca、biblioteca de anúncios meta adsなど、さまざまな検索語を使います。どれも同じツールにたどり着きます。近隣市場のスペイン語圏のチームはBiblioteca de anunciosで検索しますが、これも名前がスペイン語になっただけの同じライブラリです。
Metaの2019年の記事には、Page情報に作成日や過去の名称変更が含まれることがあるとも書かれています。規模の大きいPageや、一部の国で政治・社会問題に関する広告を配信しているPageでは、Pageを管理している人々の主な所在国が含まれることもあります。ブランドの背後に実際に誰がいるのかを確かめるのに役立ちます。
ブラジルの競合は、ライブラリでどう検索すればいい?
結果を比較できるように、競合ごとに同じ手順で進めます。
- ライブラリを開き、国をブラジルに設定します。1回の検索で複数の国を混ぜないでください。ポルトガルでも販売している場合は、言語やオファーが異なるため別に実施しましょう。
- カテゴリは「すべての広告」のままにします。政治や社会問題に関する広告を調べるときだけ変更してください。
- ブランド名で検索します。顧客が書く表記のまま、アクセント記号の有無や製品ライン名も含めて試します。
- 候補の中からPageを選びます。キーワード検索では、その言葉を広告に使っている別の広告主も表示されることがあります。
- 画面に用意されているフィルターを適用します。ステータス、言語、プラットフォームなどが使えます。
- 広告ごとに詳細を開き、開始日、ステータス、フォーマットを記録します。
- Page情報を確認し、対象の事業者で間違いないか確かめます。
- リンク、広告ID、スクリーンショット、記録した日付を保存します。
Metaのヘルプ記事は自動読み取りをブロックしているため、執筆時に内容を確認できませんでした。コントロールの名称は変わることがあるので、各ステップは画面上で確認してください。
ブラジルの広告では何が見えて、何が見えない?
いま配信されているもの、つまりクリエイティブ、コピー、行動喚起(CTA)、Pageは確認できます。一方、支出額、オーディエンスの規模、成果が見られるとは考えないでください。
| 通常は記録できるもの | 前提にできないもの |
|---|---|
| クリエイティブ、コピー、見出し、ボタン | 通常の商業広告の支出額やインプレッション |
| 開始日と配信ステータス | どの広告がコンバージョンしているか |
| Pageと、そのPage情報 | ブラジル国内向け広告の詳細なターゲティング |
| オファーとランディングページ | ずっと前に配信が終わった広告 |
参考までに、Metaは2023年に、EUの人々を対象とするすべての広告を、年齢・性別・地域の選択内容や配信日とともに1年間アーカイブすると発表しました(Meta、2023)。通常のブラジル向け広告について同様の発表は見つからなかったため、定期的な記録が重要になります。
ブラジルの競合広告では何を分析すべき?
個々の広告ではなく、パターンに注目します。
- オファーの種類:割引、分割払い、送料無料、無料トライアルなど。それぞれ数を数えます。
- 言語とトーン:くだけたブラジル・ポルトガル語か、中立的な、あるいはヨーロッパのポルトガル語か。ユーモア、スラング、地域色のある表現にタグを付けます。
- フォーマット:動画、静止画、カルーセル、そしてクリエイターが登場するかどうか。
- CTA:今すぐ購入、登録、メッセージを送る。各社はどれに偏っているでしょうか。
- 配信期間:開始日から、競合がひとつのアイデアをどれくらい続けているかがわかります。
- 重複:数える前に、ほぼ同じバリエーションを取り除きます。
この作業には、当社のMeta広告ライブラリで競合広告を調べるガイドにある記録シートが使えます。また、グローバルブランドに市場別のメッセージが必要な理由では、ブラジル向けの見方を別の市場からそのまま持ち込んではいけない理由を解説しています。集計ができたら、マーケティングのホワイトスペースで、誰も使っていないメッセージの見つけ方を確認しましょう。
Meta以外に何を確認すべき?
MetaがカバーするのはMetaのアプリだけなので、Googleも確認しましょう。Googleは広告透明性センター(Ads Transparency Center)を、認証済み広告主が配信した広告、表示された地域、最後に配信された日付を検索できるハブと説明しています(Google)。
追跡するブランドが多い場合、手作業では時間がかかります。シンガポールのSomin Pte. Ltd.が運営するAIマーケティングインテリジェンス企業のSOMIN(SoMin.ai)は、競合の広告やコンテンツを継続的に追跡するSOMIN Strategyを提供しています。ブラジルはSOMINが公表している対応市場に含まれていないため、カバー範囲は事前に確認してください。
FAQ
Biblioteca de Anúncios da Metaとは?
Meta広告ライブラリのポルトガル語名で、PageがMetaのアプリで配信している広告を公開しているアーカイブです。ブラジルのマーケターは、biblioteca meta adsやmeta ads bibliotecaでも検索します。
Biblioteca de anunciosは同じものですか?
はい。アクセント記号のないBiblioteca de anunciosは、同じMeta広告ライブラリのスペイン語名です。国の選択で、ブラジルやほかのラテンアメリカの国を選んでください。
ブラジルの競合がいくら使っているかはわかりますか?
通常の商業広告ではわかりません。Metaが公開している支出額やリーチの数値は政治・社会問題の広告に関するもので、2023年にMetaが発表した追加のターゲティング情報は、EUを対象とする広告に適用されます。
来月になっても広告は残っていますか?
期待しないでください。Metaはこのライブラリを配信中の広告を収録するものと説明しており、通常のブラジル向け広告の保存期間は見つかりませんでした。広告ごとに日付を付けてスクリーンショットを撮り、記録しておきましょう。
どれくらいの頻度で確認すべきですか?
小売やフィンテックなど動きの速いカテゴリでは毎週、それ以外は毎月が目安です。変化がわかりやすいよう、毎回同じ検索を使ってください。
