Biblioteca de Anúncios da Meta (còn được tìm bằng biblioteca meta ads hoặc meta ads biblioteca) là tên tiếng Bồ Đào Nha của Thư viện quảng cáo Meta. Để phân tích đối thủ tại Brazil, hãy mở thư viện, chọn Brazil làm quốc gia, tìm Trang của từng đối thủ, rồi ghi lại mọi quảng cáo đang chạy và gắn thẻ bằng một bộ mã chung. Thư viện cho thấy đối thủ nói gì, không cho thấy điều gì hiệu quả.
Những điểm chính
- "Biblioteca de Anúncios" là tên tiếng Bồ Đào Nha của Thư viện quảng cáo Meta; tên tiếng Tây Ban Nha tương ứng là "Biblioteca de anuncios".
- Hãy chọn Brazil làm quốc gia trước, rồi tìm theo Trang của nhà quảng cáo, đừng chỉ tìm theo từ khóa.
- Meta mô tả thư viện chứa toàn bộ quảng cáo đang chạy của một Trang, nên hãy lưu lại khi chúng còn chạy.
- Đừng kỳ vọng thấy chi tiêu, lượt tiếp cận hay kết quả của quảng cáo thương mại thông thường; thông tin bổ sung mà Meta công bố chỉ áp dụng cho quảng cáo nhắm đến EU.
- Viết thẻ bằng một ngôn ngữ, và giữ nguyên nội dung quảng cáo tiếng Bồ Đào Nha bên cạnh ghi chú của bạn.
Biblioteca de Anúncios da Meta là gì?
Đây là kho lưu trữ quảng cáo công khai, có thể tìm kiếm của Meta. Năm 2019, Meta cho biết thư viện sẽ hiển thị "mọi quảng cáo đang chạy của bất kỳ Trang nào", và mọi người có thể tìm theo Trang cũng như theo từ khóa (Meta, 2019).
Marketer Brazil dùng nhiều cụm từ để tìm công cụ này: biblioteca de anúncios meta, biblioteca meta ads, meta ads biblioteca và biblioteca de anúncios meta ads. Tất cả đều dẫn đến cùng một công cụ. Các đội nói tiếng Tây Ban Nha ở thị trường lân cận tìm Biblioteca de anuncios, chính là thư viện đó với tên tiếng Tây Ban Nha.
Bài viết 2019 của Meta cũng nói thông tin Trang có thể gồm ngày tạo và các lần đổi tên trước đây. Với các Trang lớn, hoặc Trang chạy quảng cáo chính trị hay vấn đề xã hội ở một số quốc gia, thông tin này có thể gồm quốc gia chính của những người quản lý Trang. Hãy dùng nó để kiểm tra ai thực sự đứng sau một thương hiệu.
Tìm đối thủ tại Brazil trong thư viện như thế nào?
Dùng cùng một quy trình cho từng đối thủ để kết quả có thể so sánh với nhau.
- Mở thư viện và đặt quốc gia là Brazil. Đừng trộn nhiều quốc gia trong một lần tìm. Nếu bạn bán cả ở Bồ Đào Nha, hãy chạy riêng, vì ngôn ngữ và ưu đãi khác nhau.
- Giữ danh mục là tất cả quảng cáo, trừ khi bạn đang nghiên cứu quảng cáo chính trị hoặc vấn đề xã hội.
- Tìm theo thương hiệu. Thử tên như khách hàng viết, có dấu và không dấu, cùng tên các dòng sản phẩm.
- Chọn Trang từ danh sách gợi ý. Tìm theo từ khóa có thể trả về cả những nhà quảng cáo khác có chứa từ đó trong quảng cáo.
- Áp dụng các bộ lọc mà giao diện cung cấp, như trạng thái, ngôn ngữ hoặc nền tảng.
- Mở chi tiết từng quảng cáo và ghi lại ngày bắt đầu, trạng thái và định dạng.
- Kiểm tra thông tin Trang để chắc chắn bạn đang xem đúng đơn vị.
- Lưu liên kết, ID quảng cáo, ảnh chụp màn hình và ngày bạn ghi lại.
Các bài hướng dẫn của Meta chặn đọc tự động nên chúng tôi không thể kiểm chứng khi viết bài. Tên các nút có thể thay đổi, vì vậy hãy xác nhận từng bước trên màn hình.
Bạn thấy được gì ở quảng cáo tại Brazil, và thiếu gì?
Bạn thấy được những gì đang chạy lúc này: creative, nội dung, lời kêu gọi hành động và Trang. Đừng mặc định rằng bạn sẽ thấy chi tiêu, quy mô đối tượng hay kết quả.
| Thường ghi lại được | Không nên mặc định có |
|---|---|
| Creative, nội dung, tiêu đề, nút | Chi tiêu hay lượt hiển thị của quảng cáo thương mại thông thường |
| Ngày bắt đầu và trạng thái đang chạy | Quảng cáo nào mang lại chuyển đổi |
| Trang và thông tin Trang | Nhắm mục tiêu chi tiết cho quảng cáo chỉ chạy ở Brazil |
| Ưu đãi và trang đích | Quảng cáo đã dừng chạy từ lâu |
Để so sánh, năm 2023 Meta cho biết mọi quảng cáo nhắm đến người dùng ở EU sẽ được lưu trữ một năm, kèm lựa chọn độ tuổi, giới tính, vị trí và ngày chạy (Meta, 2023). Chúng tôi không thấy tuyên bố tương đương cho quảng cáo thông thường tại Brazil, vì vậy việc ghi lại đều đặn là rất quan trọng.
Nên phân tích gì trong quảng cáo của đối thủ tại Brazil?
Hãy nhìn vào quy luật, đừng nhìn từng quảng cáo riêng lẻ.
- Loại ưu đãi: giảm giá, trả góp, miễn phí vận chuyển, dùng thử miễn phí. Đếm từng loại.
- Ngôn ngữ và giọng điệu: tiếng Bồ Đào Nha kiểu Brazil thân mật so với tiếng Bồ Đào Nha trung tính hoặc kiểu châu Âu. Gắn thẻ cho yếu tố hài hước, tiếng lóng và cách nói theo vùng.
- Định dạng: video, ảnh tĩnh, carousel, và có creator xuất hiện hay không.
- Lời kêu gọi hành động: mua ngay, đăng ký, nhắn tin cho chúng tôi. Mỗi đối thủ thiên về loại nào?
- Thời gian chạy: ngày bắt đầu cho thấy đối thủ duy trì một ý tưởng được bao lâu.
- Bản trùng lặp: loại bỏ các biến thể gần giống nhau trước khi đếm.
Bảng ghi chép trong hướng dẫn nghiên cứu quảng cáo đối thủ trong Thư viện quảng cáo Meta của chúng tôi phù hợp với công việc này, và vì sao thương hiệu toàn cầu cần thông điệp riêng cho từng thị trường giải thích vì sao không nên sao chép góc nhìn Brazil từ thị trường khác. Khi đã có số liệu, khoảng trống marketing chỉ cách tìm những thông điệp chưa ai dùng.
Ngoài Meta, nên kiểm tra thêm gì?
Hãy kiểm tra cả Google, vì Meta chỉ bao phủ các ứng dụng của chính nó. Google mô tả Ads Transparency Center là trung tâm tra cứu cho thấy quảng cáo mà nhà quảng cáo đã xác minh từng chạy, khu vực hiển thị và ngày chạy gần nhất (Google).
Nếu theo dõi nhiều thương hiệu, làm thủ công rất tốn thời gian. SOMIN (SoMin.ai), công ty AI về marketing intelligence do Somin Pte. Ltd. vận hành tại Singapore, cung cấp SOMIN Strategy để theo dõi liên tục quảng cáo và nội dung của đối thủ. Brazil không nằm trong danh sách thị trường SOMIN đã công bố, vì vậy hãy hỏi trước khi cho rằng đã được hỗ trợ.
FAQ
Biblioteca de Anúncios da Meta là gì?
Đây là tên tiếng Bồ Đào Nha của Thư viện quảng cáo Meta, kho lưu trữ công khai các quảng cáo mà Trang chạy trên ứng dụng của Meta. Marketer Brazil cũng tìm bằng biblioteca meta ads hoặc meta ads biblioteca.
Biblioteca de anuncios có phải là cùng một thứ không?
Đúng. Biblioteca de anuncios, không có dấu, là tên tiếng Tây Ban Nha của cùng Thư viện quảng cáo Meta. Chọn Brazil, hoặc một quốc gia Mỹ Latinh khác, bằng bộ chọn quốc gia.
Tôi có xem được đối thủ ở Brazil chi bao nhiêu không?
Không với quảng cáo thương mại thông thường. Số liệu chi tiêu và lượt tiếp cận của Meta gắn với quảng cáo chính trị và vấn đề xã hội, còn các chi tiết nhắm mục tiêu bổ sung mà Meta công bố năm 2023 áp dụng cho quảng cáo nhắm đến EU.
Tháng sau quảng cáo có còn ở đó không?
Đừng trông chờ vào điều đó. Meta mô tả thư viện chứa quảng cáo đang chạy, và chúng tôi không thấy thời hạn lưu giữ nào cho quảng cáo thông thường tại Brazil. Hãy chụp màn hình và ghi lại từng quảng cáo kèm ngày.
Nên kiểm tra bao lâu một lần?
Hằng tuần với ngành thay đổi nhanh như bán lẻ và fintech, các ngành khác thì hằng tháng. Dùng cùng các truy vấn mỗi lần để dễ thấy thay đổi.
Nguồn
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, tháng 3 năm 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, tháng 8 năm 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
