Biblioteca de Anúncios da Meta（也常被搜尋為 biblioteca meta ads 或 meta ads biblioteca）是 Meta 廣告檔案庫（Meta Ad Library）的葡萄牙語名稱。要分析巴西的競爭對手，請開啟它、選擇巴西作為國家、搜尋每個對手的粉絲專頁，然後記錄每則進行中的廣告，並用同一份編碼表加上標籤。它呈現的是對手說了什麼，而不是什麼有效。
重點摘要
- 「Biblioteca de Anúncios」是 Meta 廣告檔案庫的葡萄牙語名稱；西班牙語的對應名稱是「Biblioteca de anuncios」。
- 請先選擇巴西作為國家，再依廣告主的粉絲專頁搜尋，而不是只用關鍵字。
- Meta 表示，這個檔案庫收錄粉絲專頁正在投放的所有廣告，因此要趁廣告還在投放時就擷取下來。
- 一般商業廣告不要期待能看到花費、觸及或成效；Meta 宣布的額外資訊只適用於以歐盟為目標的廣告。
- 標籤請統一用同一種語言撰寫，並將葡萄牙語原文文案與你的筆記放在一起。
什麼是 Biblioteca de Anúncios da Meta？
這是 Meta 公開、可搜尋的廣告封存庫。2019 年，Meta 表示該檔案庫將顯示「任何粉絲專頁正在投放的所有廣告」，而且使用者除了關鍵字，也能依粉絲專頁搜尋（Meta，2019）。
巴西的行銷人員會用好幾種搜尋詞來找它：biblioteca de anúncios meta、biblioteca meta ads、meta ads biblioteca 和 biblioteca de anúncios meta ads。這些都指向同一個工具。鄰近市場說西班牙語的團隊則搜尋 Biblioteca de anuncios，這是同一個檔案庫的西班牙語名稱。
Meta 的 2019 年文章也提到，粉絲專頁資訊可包含建立日期與過去的名稱變更。對於規模較大的粉絲專頁，或在特定國家投放政治或議題廣告的粉絲專頁，還可能包含管理該專頁人員的主要所在國家。可藉此確認品牌背後真正的主體是誰。
如何在檔案庫中搜尋巴西的競爭對手？
對每個對手都採用相同流程，結果才能互相比較。
- 開啟檔案庫並將國家設為巴西。不要在同一次搜尋中混合多個國家。如果你也在葡萄牙銷售，請另外單獨搜尋，因為語言和優惠內容都不同。
- 類別維持在「所有廣告」，除非你要研究政治或社會議題廣告。
- 搜尋品牌。試試顧客慣用的寫法，包含有重音符號與無重音符號的版本，以及各產品線的名稱。
- 從建議清單中選取粉絲專頁。關鍵字搜尋可能會帶出其他廣告內容含有該字詞的廣告主。
- 套用介面提供的篩選條件，例如狀態、語言或平台。
- 開啟每則廣告的詳細資料，記下開始日期、狀態與格式。
- 查看粉絲專頁資訊，確認你找對了主體。
- 儲存連結、廣告 ID、螢幕截圖與擷取日期。
Meta 的說明文章會阻擋自動化讀取，因此撰寫時我們無法驗證。控制項名稱可能變動，請以畫面上所見為準，逐步確認。
巴西廣告能看到什麼，缺少什麼？
你能看到目前正在投放的內容：創意、文案、行動呼籲與粉絲專頁。但不要預期能看到花費、受眾規模或成效。
| 通常可以記錄 | 不能假設看得到 |
|---|---|
| 創意、文案、標題、按鈕 | 一般商業廣告的花費或曝光次數 |
| 開始日期與進行狀態 | 哪些廣告有轉換 |
| 粉絲專頁及其資訊 | 僅鎖定巴西廣告的詳細受眾設定 |
| 優惠與到達頁面 | 早已停止投放的廣告 |
作為對照，Meta 在 2023 年表示，所有以歐盟地區民眾為目標的廣告都會封存一年，並附上年齡、性別與地點的選項，以及廣告的投放日期（Meta，2023）。我們沒有找到針對一般巴西廣告的同類說明，這正是定期擷取很重要的原因。
該分析巴西競爭對手廣告的哪些面向？
要看規律，而不是單一廣告。
- 優惠類型：折扣、分期付款、免運費、免費試用。逐項計數。
- 語言與語調：口語化的巴西葡萄牙語，對比中性或歐洲葡萄牙語。為幽默、俚語與地方典故加上標籤。
- 格式：影片、靜態圖片、輪播，以及是否有創作者出鏡。
- 行動呼籲：立即購買、註冊、傳訊息給我們。每個對手最常用哪一種？
- 投放時間長度：開始日期能看出對手把一個點子延續了多久。
- 重複項目：計數前先剔除幾乎相同的變體。
我們的Meta 廣告檔案庫競爭對手廣告研究指南中的記錄表很適合這項工作，而為什麼全球品牌需要在地化的訊息則說明了，為何不該把其他市場的做法照搬到巴西。取得數量統計後，行銷空白市場會教你找出沒人使用的訊息。
除了 Meta，還該查看什麼？
也要查看 Google，因為 Meta 只涵蓋自家的應用程式。Google 將其廣告透明度中心描述為可搜尋的平台，顯示經驗證廣告主投放過的廣告、廣告顯示的地區，以及最後投放日期（Google）。
如果你追蹤很多品牌，手動做會很耗時。SOMIN（SoMin.ai）是由新加坡 Somin Pte. Ltd. 營運的 AI 行銷情報公司，提供 SOMIN Strategy，用於持續追蹤競爭對手的廣告與內容。巴西不在 SOMIN 公布的市場名單中，所以請先詢問，不要自行假設有涵蓋。
FAQ
什麼是 Biblioteca de Anúncios da Meta？
這是 Meta 廣告檔案庫（Meta Ad Library）的葡萄牙語名稱，也就是 Meta 公開封存粉絲專頁在其應用程式上所投放廣告的資料庫。巴西的行銷人員也會搜尋 biblioteca meta ads 或 meta ads biblioteca。
Biblioteca de anuncios 是同一個東西嗎？
是的。不帶重音符號的 Biblioteca de anuncios 是同一個 Meta 廣告檔案庫的西班牙語名稱。請用國家選擇器選取巴西或其他拉丁美洲國家。
我能看到巴西競爭對手花了多少錢嗎？
一般商業廣告看不到。Meta 的花費與觸及數據僅限於政治與議題廣告，而 Meta 在 2023 年宣布的額外受眾設定資訊，只適用於以歐盟為目標的廣告。
下個月這則廣告還會在嗎？
不要抱持這種期待。Meta 表示檔案庫收錄的是進行中的廣告，而我們沒有找到一般巴西廣告的保存期限。請為每則廣告截圖，並連同日期一併記錄。
我應該多久檢查一次？
零售與金融科技等變化快的類別建議每週一次，其他類別每月一次。每次都用相同的搜尋條件，才容易看出變化。
