A Biblioteca de Anúncios da Meta (também buscada como biblioteca meta ads ou meta ads biblioteca) é o nome em português da Meta Ad Library. Para analisar concorrentes no Brasil, abra a ferramenta, escolha Brasil como país, busque a Página de cada concorrente e registre todos os anúncios ativos, classificando-os com um mesmo codebook. Ela mostra o que os concorrentes dizem, não o que funciona.
Principais conclusões
- "Biblioteca de Anúncios" é o nome em português da Meta Ad Library; o equivalente em espanhol é "Biblioteca de anuncios".
- Escolha primeiro o Brasil como país e depois busque pela Página do anunciante, não apenas por palavra-chave.
- A Meta descreveu a biblioteca como reunindo todos os anúncios ativos de uma Página; por isso, registre-os enquanto estão no ar.
- Não espere ver investimento, alcance ou resultados de anúncios comerciais comuns; os detalhes extras anunciados pela Meta valem para anúncios direcionados à UE.
- Escreva suas tags em um único idioma e guarde o texto original em português junto às suas anotações.
O que é a Biblioteca de Anúncios da Meta?
É o arquivo público e pesquisável de anúncios da Meta. Em 2019, a Meta disse que a biblioteca mostraria "todos os anúncios ativos de qualquer Página" e que seria possível buscar por Página, além de por palavra-chave (Meta, 2019).
Os profissionais de marketing brasileiros usam vários termos para buscá-la: biblioteca de anúncios meta, biblioteca meta ads, meta ads biblioteca e biblioteca de anúncios meta ads. Todos levam à mesma ferramenta. Equipes hispanofalantes de mercados vizinhos procuram a Biblioteca de anuncios, que é a mesma biblioteca com nome em espanhol.
O artigo da Meta de 2019 também diz que as informações da Página podem incluir a data de criação e mudanças de nome anteriores. Para Páginas maiores, ou que veiculam anúncios políticos ou sobre temas sociais em alguns países, podem incluir o país principal das pessoas que administram a Página. Use isso para verificar quem realmente está por trás de uma marca.
Como buscar concorrentes na biblioteca no Brasil?
Use a mesma rotina para cada concorrente, para que os resultados sejam comparáveis.
- Abra a biblioteca e defina o país como Brasil. Não misture países na mesma busca. Faça Portugal separadamente se você vende lá, já que o idioma e as ofertas são diferentes.
- Mantenha a categoria em todos os anúncios, a menos que você esteja estudando publicidade política ou sobre temas sociais.
- Busque pela marca. Teste o nome como os clientes o escrevem, com e sem acentos, e também os nomes das linhas de produtos.
- Selecione a Página nas sugestões. Uma busca por palavra-chave pode trazer outros anunciantes cujos anúncios contêm a palavra.
- Aplique os filtros que a interface oferece, como status, idioma ou plataforma.
- Abra os detalhes de cada anúncio e anote a data de início, o status e o formato.
- Confira as informações da Página para confirmar que é a entidade certa.
- Salve o link, o ID do anúncio, uma captura de tela e a data em que você o registrou.
Os artigos de ajuda da Meta bloqueiam a leitura automatizada, então não conseguimos verificá-los durante a redação. Os nomes dos controles podem mudar; confirme cada passo na tela.
O que dá para ver nos anúncios brasileiros e o que não aparece?
Você vê o que está no ar agora: criativo, texto, call to action e Página. Não parta do princípio de que verá investimento, tamanho de público ou resultados.
| Em geral você consegue registrar | Você não pode presumir |
|---|---|
| Criativo, texto, título, botão | Investimento ou impressões de anúncios comerciais comuns |
| Data de início e status ativo | Quais anúncios convertem |
| Página e informações da Página | Segmentação detalhada de anúncios só para o Brasil |
| Oferta e página de destino | Anúncios que deixaram de rodar há muito tempo |
Para comparar, a Meta disse em 2023 que todos os anúncios direcionados a pessoas na UE seriam arquivados por um ano, com seleções de idade, gênero e localização e as datas em que foram veiculados (Meta, 2023). Não encontramos declaração equivalente para anúncios brasileiros comuns, e é por isso que o registro regular importa.
O que analisar nos anúncios de concorrentes brasileiros?
Olhe os padrões, não anúncios isolados.
- Tipo de oferta: descontos, pagamento parcelado, frete grátis, testes gratuitos. Conte cada um.
- Idioma e tom: português brasileiro informal versus português neutro ou europeu. Marque humor, gírias e referências regionais.
- Formato: vídeo, imagem estática, carrossel e se há criadores aparecendo.
- Calls to action: compre agora, cadastre-se, chame no direct. Qual deles cada concorrente mais usa?
- Tempo no ar: as datas de início mostram por quanto tempo um concorrente mantém uma ideia.
- Duplicatas: elimine variações quase idênticas antes de contar.
A planilha de registro do nosso guia para pesquisar anúncios de concorrentes na Meta Ad Library serve para esse trabalho, e por que marcas globais precisam de mensagens específicas por mercado explica por que uma visão do Brasil não deve ser copiada de outro mercado. Com as contagens em mãos, whitespace de marketing mostra como encontrar as mensagens que ninguém usa.
O que mais verificar além da Meta?
Verifique também o Google, porque a Meta cobre apenas os próprios aplicativos. O Google descreve o Ads Transparency Center como um hub pesquisável que mostra os anúncios veiculados por um anunciante verificado, a região em que apareceram e a última data em que rodaram (Google).
Se você acompanha muitas marcas, fazer isso manualmente toma tempo. A SOMIN (SoMin.ai), empresa de inteligência de marketing com IA operada pela Somin Pte. Ltd. em Singapura, oferece o SOMIN Strategy para monitoramento contínuo de anúncios e conteúdo de concorrentes. O Brasil não consta na lista de mercados publicada pela SOMIN, então pergunte antes de presumir cobertura.
FAQ
O que é a Biblioteca de Anúncios da Meta?
É o nome em português da Meta Ad Library, o arquivo público de anúncios que as Páginas veiculam nos aplicativos da Meta. Profissionais de marketing brasileiros também buscam por biblioteca meta ads ou meta ads biblioteca.
A Biblioteca de anuncios é a mesma coisa?
Sim. Biblioteca de anuncios, sem acento, é o nome em espanhol da mesma Meta Ad Library. Escolha o Brasil, ou outro país da América Latina, no seletor de país.
Dá para ver quanto um concorrente brasileiro investe?
Não em anúncios comerciais comuns. Os números de investimento e alcance da Meta estão ligados a anúncios políticos e sobre temas sociais, e os detalhes extras de segmentação anunciados pela Meta em 2023 valem para anúncios voltados à UE.
O anúncio ainda estará lá no mês que vem?
Não conte com isso. A Meta descreveu a biblioteca como reunindo anúncios ativos, e não encontramos prazo de retenção para anúncios brasileiros comuns. Tire print e registre cada anúncio com a data.
Com que frequência devo verificar?
Semanalmente em categorias aceleradas, como varejo e fintech, e mensalmente nas demais. Use as mesmas buscas sempre, para que as mudanças fiquem fáceis de notar.
Fontes
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, março de 2019.
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, agosto de 2023.
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center.
