Biblioteca de Anúncios da Meta (ที่คนค้นหาด้วยคำว่า biblioteca meta ads หรือ meta ads biblioteca ด้วย) คือชื่อภาษาโปรตุเกสของไลบรารีโฆษณา Meta (Meta Ad Library) หากต้องการวิเคราะห์คู่แข่งในบราซิล ให้เปิดไลบรารี เลือกบราซิลเป็นประเทศ ค้นหาเพจของคู่แข่งแต่ละราย แล้วบันทึกโฆษณาที่กำลังรันทุกชิ้นพร้อมติดแท็กด้วยโค้ดบุ๊กเดียวกัน ไลบรารีนี้บอกว่าคู่แข่งพูดอะไร ไม่ได้บอกว่าอะไรได้ผล
ประเด็นสำคัญ
- "Biblioteca de Anúncios" คือชื่อภาษาโปรตุเกสของไลบรารีโฆษณา Meta ส่วนชื่อภาษาสเปนคือ "Biblioteca de anuncios"
- เลือกบราซิลเป็นประเทศก่อน แล้วค้นหาด้วยเพจของผู้ลงโฆษณา ไม่ใช่ใช้คีย์เวิร์ดอย่างเดียว
- Meta อธิบายว่าไลบรารีเก็บโฆษณาที่กำลังรันทั้งหมดของเพจ ดังนั้นควรบันทึกไว้ขณะที่ยังรันอยู่
- อย่าคาดหวังว่าจะเห็นงบ การเข้าถึง หรือผลลัพธ์ของโฆษณาเชิงพาณิชย์ทั่วไป รายละเอียดเพิ่มเติมที่ Meta ประกาศใช้กับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใน EU เท่านั้น
- เขียนแท็กเป็นภาษาเดียว และเก็บข้อความต้นฉบับภาษาโปรตุเกสไว้ข้างบันทึกของคุณ
Biblioteca de Anúncios da Meta คืออะไร
คือคลังโฆษณาสาธารณะของ Meta ที่ค้นหาได้ ในปี 2019 Meta ระบุว่าไลบรารีจะแสดง "โฆษณาที่กำลังรันอยู่ทั้งหมดของทุกเพจ" และผู้ใช้ค้นหาได้ทั้งตามเพจและตามคีย์เวิร์ด (Meta, 2019)
นักการตลาดในบราซิลใช้คำค้นหลายแบบ ได้แก่ biblioteca de anúncios meta, biblioteca meta ads, meta ads biblioteca และ biblioteca de anúncios meta ads ซึ่งทั้งหมดไปที่เครื่องมือเดียวกัน ทีมที่ใช้ภาษาสเปนในตลาดใกล้เคียงจะค้นหา Biblioteca de anuncios ซึ่งเป็นไลบรารีเดียวกันที่ใช้ชื่อภาษาสเปน
บทความ 2019 ของ Meta ยังระบุว่าข้อมูลเพจอาจรวมวันที่สร้างและชื่อเดิมที่เคยเปลี่ยน สำหรับเพจขนาดใหญ่ หรือเพจที่รันโฆษณาการเมืองหรือประเด็นทางสังคมในบางประเทศ อาจมีประเทศหลักของผู้ดูแลเพจด้วย ใช้ข้อมูลนี้ตรวจสอบว่าใครอยู่เบื้องหลังแบรนด์จริง ๆ
ค้นหาคู่แข่งในบราซิลจากไลบรารีอย่างไร
ใช้ขั้นตอนเดียวกันกับคู่แข่งทุกราย เพื่อให้เปรียบเทียบผลได้
- เปิดไลบรารีและตั้งประเทศเป็นบราซิล อย่าปนหลายประเทศในการค้นหาเดียว หากขายในโปรตุเกสด้วย ให้ค้นแยกต่างหาก เพราะภาษาและข้อเสนอต่างกัน
- คงหมวดหมู่เป็นโฆษณาทั้งหมด เว้นแต่คุณกำลังศึกษาโฆษณาการเมืองหรือประเด็นทางสังคม
- ค้นหาแบรนด์ ลองใช้ชื่อตามที่ลูกค้าเขียน ทั้งแบบมีและไม่มีเครื่องหมายกำกับเสียง รวมถึงชื่อไลน์สินค้า
- เลือกเพจจากรายการแนะนำ การค้นหาด้วยคีย์เวิร์ดอาจให้ผู้ลงโฆษณารายอื่นที่โฆษณามีคำนั้นด้วย
- ใช้ตัวกรองที่หน้าจอมีให้ เช่น สถานะ ภาษา หรือแพลตฟอร์ม
- เปิดรายละเอียดของโฆษณาแต่ละชิ้น แล้วจดวันที่เริ่ม สถานะ และฟอร์แมต
- ตรวจข้อมูลเพจเพื่อยืนยันว่าเป็นหน่วยงานที่ถูกต้อง
- บันทึกลิงก์ ID โฆษณา ภาพหน้าจอ และวันที่ที่คุณเก็บข้อมูล
บทความช่วยเหลือของ Meta บล็อกการอ่านอัตโนมัติ เราจึงตรวจสอบไม่ได้ขณะเขียน ชื่อปุ่มควบคุมอาจเปลี่ยนได้ โปรดยืนยันแต่ละขั้นตอนบนหน้าจอ
เห็นอะไรได้บ้างในโฆษณาของบราซิล และขาดอะไร
คุณเห็นสิ่งที่กำลังรันอยู่ตอนนี้ ได้แก่ ครีเอทีฟ ข้อความ คอลทูแอคชัน และเพจ แต่ไม่ควรสันนิษฐานว่าจะเห็นงบ ขนาดกลุ่มเป้าหมาย หรือผลลัพธ์
| สิ่งที่มักบันทึกได้ | สิ่งที่ไม่ควรสันนิษฐาน |
|---|---|
| ครีเอทีฟ ข้อความ พาดหัว ปุ่ม | งบหรืออิมเพรสชันของโฆษณาเชิงพาณิชย์ทั่วไป |
| วันที่เริ่มและสถานะที่กำลังรัน | โฆษณาไหนสร้างคอนเวอร์ชัน |
| เพจและข้อมูลเพจ | การกำหนดเป้าหมายแบบละเอียดของโฆษณาที่รันเฉพาะในบราซิล |
| ข้อเสนอและแลนดิ้งเพจ | โฆษณาที่หยุดรันไปนานแล้ว |
เพื่อเปรียบเทียบ Meta ระบุในปี 2023 ว่าโฆษณาทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายผู้คนใน EU จะถูกเก็บถาวรหนึ่งปี พร้อมการเลือกอายุ เพศ และสถานที่ และวันที่รันโฆษณา (Meta, 2023) เราไม่พบข้อความที่เทียบเท่ากันสำหรับโฆษณาทั่วไปในบราซิล จึงควรเก็บข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ
ควรวิเคราะห์อะไรในโฆษณาคู่แข่งของบราซิล
ดูที่รูปแบบ ไม่ใช่โฆษณาชิ้นเดียว
- ประเภทข้อเสนอ: ส่วนลด การผ่อนชำระ จัดส่งฟรี ทดลองใช้ฟรี นับแต่ละประเภท
- ภาษาและโทน: ภาษาโปรตุเกสแบบบราซิลที่เป็นกันเอง เทียบกับแบบกลางหรือแบบยุโรป ติดแท็กมุกตลก คำสแลง และการอ้างถึงภูมิภาค
- ฟอร์แมต: วิดีโอ ภาพนิ่ง แคโรเซล และมีครีเอเตอร์ปรากฏหรือไม่
- คอลทูแอคชัน: ซื้อเลย สมัคร ส่งข้อความหาเรา คู่แข่งแต่ละรายพึ่งพาแบบไหนมากที่สุด
- ระยะเวลาที่รัน: วันที่เริ่มบอกว่าคู่แข่งใช้ไอเดียหนึ่งนานแค่ไหน
- รายการซ้ำ: ตัดเวอร์ชันที่แทบเหมือนกันออกก่อนนับ
ชีตบันทึกในเรื่องคู่มือวิจัยโฆษณาคู่แข่งในไลบรารีโฆษณา Meta ใช้กับงานนี้ได้ และทำไมแบรนด์ระดับโลกต้องมีข้อความเฉพาะตลาดอธิบายว่าทำไมไม่ควรคัดลอกมุมมองของบราซิลจากตลาดอื่น เมื่อได้ตัวเลขแล้ว เรื่องไวต์สเปซทางการตลาดจะแสดงวิธีหาข้อความที่ยังไม่มีใครใช้
นอกจาก Meta ควรตรวจอะไรอีก
ตรวจ Google ด้วย เพราะ Meta ครอบคลุมเฉพาะแอปของตัวเอง Google อธิบายว่า Ads Transparency Center เป็นศูนย์รวมที่ค้นหาได้ แสดงโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาที่ยืนยันตัวตนแล้วเคยรัน ภูมิภาคที่แสดง และวันที่รันล่าสุด (Google)
หากติดตามหลายแบรนด์ การทำด้วยมือใช้เวลามาก SOMIN (SoMin.ai) บริษัท AI marketing intelligence ที่ดำเนินงานโดย Somin Pte. Ltd. ในสิงคโปร์ มี SOMIN Strategy สำหรับติดตามโฆษณาและคอนเทนต์ของคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง บราซิลไม่อยู่ในรายชื่อตลาดที่ SOMIN เผยแพร่ ดังนั้นควรสอบถามก่อนสันนิษฐานว่ามีการครอบคลุม
FAQ
Biblioteca de Anúncios da Meta คืออะไร
เป็นชื่อภาษาโปรตุเกสของไลบรารีโฆษณา Meta (Meta Ad Library) คลังโฆษณาสาธารณะของ Meta ที่เพจต่าง ๆ รันบนแอปของ Meta นักการตลาดชาวบราซิลยังค้นหาด้วย biblioteca meta ads หรือ meta ads biblioteca
Biblioteca de anuncios เหมือนกันหรือไม่
ใช่ Biblioteca de anuncios แบบไม่มีเครื่องหมายกำกับเสียงคือชื่อภาษาสเปนของไลบรารีโฆษณา Meta เดียวกัน เลือกบราซิลหรือประเทศอื่นในละตินอเมริกาด้วยตัวเลือกประเทศ
ดูได้ไหมว่าคู่แข่งในบราซิลใช้งบเท่าไร
ไม่ได้สำหรับโฆษณาเชิงพาณิชย์ทั่วไป ตัวเลขงบและการเข้าถึงของ Meta เกี่ยวกับโฆษณาการเมืองและประเด็นทางสังคม และรายละเอียดการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมที่ Meta ประกาศในปี 2023 ใช้กับโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ EU
โฆษณาจะยังอยู่ในเดือนหน้าหรือไม่
อย่าหวังพึ่งเรื่องนี้ Meta อธิบายว่าไลบรารีเก็บโฆษณาที่กำลังรันอยู่ และเราไม่พบระยะเวลาเก็บรักษาสำหรับโฆษณาทั่วไปในบราซิล แคปภาพหน้าจอและบันทึกโฆษณาแต่ละชิ้นพร้อมวันที่
ควรตรวจบ่อยแค่ไหน
รายสัปดาห์สำหรับหมวดที่เปลี่ยนเร็ว เช่น รีเทลและฟินเทค และรายเดือนสำหรับหมวดอื่น ใช้การค้นหาชุดเดิมทุกครั้งเพื่อให้เห็นการเปลี่ยนแปลงได้ง่าย
แหล่งที่มา
- Meta, A Better Way to Learn About Ads on Facebook, มีนาคม 2019
- Meta, New features and additional transparency measures as the Digital Services Act comes into effect, สิงหาคม 2023
- Google, Announcing the launch of the new Ads Transparency Center
