Ginawang multi-million-pound na retainer ng SAMY ang isang pitch sa Nightcap Group
Nag-pitch ang SAMY, isang independent creative agency, sa Nightcap Group, ang UK hospitality operator sa likod ng ilan sa mga pinakakilalang late-night brand ng London, laban sa mas malalaking network. Binigyan ng SOMIN ang SAMY ng masusing competitive read sa kategorya sa loob ng ilang oras, na nagpabago sa pitch tungo sa epekto sa negosyo at nagpanalo rito ng multi-million-pound na retainer.
SAMY, isang independent creative agency na lumalaban gamit ang intelligence
Ang SAMY ay isang pandaigdigang independent creative agency na gumagawa ng mga brand campaign para sa mga blue-chip na client. Nakikipagkumpitensya ito sa mga network na ilang beses ang laki at nananalo sa pagiging mas matalas, mas mabilis at mas matibay ang estratehikong batayan.
Ang pag-pitch sa Nightcap Group ay nangangahulugang pagtalo sa pag-iisip, hindi lang sa paglikha
Nakikinig ang Nightcap Group, ang UK hospitality operator sa likod ng ilan sa mga pinakakilalang late-night brand ng London, sa mga pitch ng mga matatag na agency na may magkakahawig at makinis na concept deck. Mas matalas na pagbasa sa komersyal na katotohanan ng Nightcap at sa mga pagbabago sa kompetisyon ang kailangan ng SAMY, sa loob ng ilang araw at nang hindi ginugugol ang oras ng isang buong strategy team.
- ✓ Mga matatag na karibal, bawat isa ay may makinis na concept deck.
- ✓ Magkakahawig na creative mula sa bawat kakumpitensya sa kategorya.
- ✓ Kailangan ng commercial at competitive insight, hindi ng mas maraming concept.
- ✓ Ilang araw lang para buuin ito.
Paano bumuo ang SAMY ng masusing competitive read sa loob ng ilang oras
Bago ang anumang creative na gawain, pinadaan ng SAMY ang kategorya ng Nightcap sa SOMIN, na nag-decode ng pampublikong content mula sa Nightcap at sa mga pangunahing kakumpitensya nito — mga persona, proposisyon, content territory, tono at mga puwang sa naratibo. Sa loob ng ilang oras, hindi ilang linggo, may pagbasa na ang SAMY na wala sa alinmang agency sa silid.
Ginawa ito ng SAMY na isang pananaw: ang audience na hindi nabigyang-serbisyo ng mga kakumpitensya at ang message angle na iniwan ng kategorya. Nakaangkla sa butas na iyon ang creative brief bago pa nabuo ang anumang concept.
Brand Tracker
Competitor intelligence: nag-decode ng pampublikong content mula sa Nightcap at sa mga kakumpitensya nito.
Perspective Studies
Paglikha ng estratehiya: natagpuan ang audience na kulang sa serbisyo at ang iniwang message angle.
Expressions
Campaign planning: inangkla ang brief at bawat concept sa butas na iyon.
Isang multi-million-pound na retainer, campaign planning na 12× na mas mabilis
Sa halip na “ang gagawin namin para sa inyo,” nagharap ang SAMY ng sagot na may suporta ng data sa mga hamong pangkomersyal ng Nightcap, na nakabatay sa mga naidokumentong galaw ng kakumpitensya at isang audience na walang may-ari. Lumipat ang usapan sa silid mula sa mga serbisyo tungo sa nasusukat na epekto sa negosyo, at nakuha ng SAMY ang isang multi-million-pound na retainer.
Dahil sa Gemini-powered na analysis ng SOMIN, naging humigit-kumulang 13 minuto kada brief na lang ang campaign planning, pitching at creative analysis na dating inaabot ng ilang linggo. Ang CTR prediction model nito, na sinanay sa sampu-sampung libong may-label na ad, ay nagtataya ng performance ng creative bago ang media spend nang may 78% na katumpakan, tatlong beses na mas tumpak kaysa sa pagtataya ng tao.
Sa tulong ng SOMIN, hindi lang nag-pitch ang mga agency — nilulutas nila ang totoong problema ng negosyo.
— Itinampok sa mga customer story ng Google Cloud
Ano ang pinatutunayan ng pitch ng SAMY sa Nightcap tungkol sa pagwawagi gamit ang data
Hindi na ang creative ideation ang nagbibigay ng pagkakaiba: kapag magkakahawig ang concept na ipinapakita ng bawat agency, ang commercial at competitive read, hindi ang kinis ng deck, ang naghihiwalay sa mga pitch.
Binabago ng bilis ang posible: ang category read sa loob ng ilang oras, at planning sa humigit-kumulang 13 minuto kada brief, ay nagbigay sa SAMY ng analysis na walang karibal na nagkaroon ng oras buuin.
Ang paglipat mula sa mga serbisyo tungo sa nasusukat na epekto sa negosyo ay nagbabago kung ano ang binibili ng client; ang CTR prediction na 78% ang katumpakan, tatlong beses sa baseline ng tao, ang nagbigay ng ebidensya sa paglipat na iyon.
Mga madalas itanong tungkol sa case study ng SAMY
Anong hamon ang kinaharap ng SAMY bago ang SOMIN?
Paano binago ng SOMIN ang pitch process ng SAMY?
Anong mga resulta ang nakita ng SAMY?
Anong mga SOMIN module ang ginamit?
Karaniwan ba ito sa mga agency client ng SOMIN?
Ang SOMIN ay isang deep-tech platform sa Singapore na ginagawang market-ready na mga creative idea ang real-time na competitor at audience intelligence, karaniwang 13× na mas mabilis kaysa manual na research. Kabilang sa mga client ang P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé at McDonald’s sa 11+ merkado; kabilang sa mga agency partner ang Dentsu, OMG, GroupM, Havas at Publicis.
Binuo ng mga beteranong marketer at isang AI professor: peer-reviewed ang mga pamamaraan sa likod ng pag-aaral na ito sa AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM at sa ACM TOIS. Tingnan ang pananaliksik at mga talk.
Kunin ang buong case study ng SAMY
Saklaw ng buong PDF ang competitive read sa likod ng pitch, kung paano binuo ang brief module por module at ang buong resulta.
Libreng PDF · Walang spam · 15 segundo lang