SAMY превращает питч Nightcap Group в ретейнер на несколько миллионов фунтов
Независимое креативное агентство SAMY провело питч для Nightcap Group — британского оператора в сфере гостеприимства, стоящего за некоторыми из самых известных ночных брендов Лондона, — в конкуренции с более крупными сетями. SOMIN за часы дала SAMY подробный конкурентный анализ категории, что позволило перестроить питч вокруг коммерческого эффекта и выиграть ретейнер на несколько миллионов фунтов.
SAMY, независимое креативное агентство, которое конкурирует аналитикой
SAMY — независимое глобальное креативное агентство, создающее бренд-кампании для клиентов уровня blue-chip. Оно конкурирует с сетями, которые в несколько раз крупнее, и побеждает за счёт большей остроты, скорости и стратегической обоснованности.
Питч для Nightcap Group означал не просто лучшие идеи, а лучшее мышление
Nightcap Group, британский оператор в сфере гостеприимства, стоящий за некоторыми из самых узнаваемых ночных брендов Лондона, слушала питчи сложившихся агентств с похожими отполированными презентациями концепций. SAMY нужно было иначе — более острое понимание коммерческой реальности Nightcap и конкурентных сдвигов, причём за несколько дней и без часов целой стратегической команды.
- ✓ Сложившиеся соперники, у каждого — отполированные презентации концепций.
- ✓ Похожие креативы у каждого конкурента в категории.
- ✓ Нужны были коммерческие и конкурентные инсайты, а не новые концепции.
- ✓ Всего несколько дней на подготовку.
Как SAMY за часы построило подробный конкурентный анализ
До начала любой креативной работы SAMY пропустило категорию Nightcap через SOMIN, которая расшифровала публичный контент Nightcap и её ключевых конкурентов — персоны, ценностные предложения, контентные территории, тон и нарративные пробелы. За часы, а не недели SAMY получило понимание, которого не было ни у одного другого агентства в комнате.
SAMY превратило его в точку зрения: аудитория, которую конкуренты обслуживали недостаточно, и ракурс сообщения, который категория бросила. Креативный бриф опирался на эту возможность ещё до того, как была набросана хоть одна концепция.
Brand Tracker
Конкурентная аналитика: расшифрован публичный контент Nightcap и её конкурентов.
Perspective Studies
Создание стратегии: найдены недообслуженная аудитория и брошенный ракурс сообщения.
Expressions
Планирование кампании: бриф и каждая концепция привязаны к этой возможности.
Ретейнер на несколько миллионов фунтов, планирование кампаний в 12× быстрее
Вместо «что мы для вас сделаем» SAMY представило подкреплённый данными ответ на коммерческие задачи Nightcap, построенный на задокументированных действиях конкурентов и аудитории, которую никто не занял. Разговор в комнате сместился от услуг к измеримому бизнес-эффекту, и SAMY получило ретейнер на несколько миллионов фунтов.
Анализ SOMIN на базе Gemini сократил планирование кампаний, питчи и анализ креативов с недель до примерно 13 мин на бриф. Модель прогнозирования CTR, обученная на десятках тысяч размеченных объявлений, предсказывает эффективность креатива до расходов на медиа с точностью 78% — втрое выше, чем при оценке человеком.
С SOMIN агентства не просто проводят питчи — они решают реальные бизнес-задачи.
— Из историй клиентов Google Cloud
Что питч SAMY для Nightcap доказывает о победе на данных
Креативная генерация идей перестала быть отличием: когда все агентства показывают похожие концепции, питчи различает не отполированность презентации, а коммерческий и конкурентный анализ.
Скорость меняет возможное: анализ категории за часы и планирование примерно за 13 мин на бриф дали SAMY аналитику, на которую у соперников не нашлось времени.
Переход от услуг к измеримому бизнес-эффекту меняет то, что покупает клиент; точность прогноза CTR в 78% — втрое выше человеческого уровня — подкрепила этот переход данными.
Часто задаваемые вопросы о кейсе SAMY
С какой проблемой SAMY сталкивалось до SOMIN?
Как SOMIN изменила питч-процесс SAMY?
Какие результаты получило SAMY?
Какие модули SOMIN использовались?
Типичен ли такой результат для агентств — клиентов SOMIN?
SOMIN — сингапурская deep-tech-платформа, которая превращает конкурентную и аудиторную аналитику в реальном времени в готовые к рынку креативные идеи — обычно в 13× быстрее ручного исследования. Среди клиентов — P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé и McDonald’s на 11+ рынках; среди агентских партнёров — Dentsu, OMG, GroupM, Havas и Publicis.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
Получите полный кейс SAMY
В полном PDF — конкурентный анализ, на котором основан питч, пошаговое описание того, как бриф строился модуль за модулем, и полные результаты.
Бесплатный PDF · без спама · займёт 15 сек.