SAMY ने Nightcap Group की पिच को कई मिलियन पाउंड के रिटेनर में बदला
स्वतंत्र क्रिएटिव एजेंसी SAMY ने यूके की हॉस्पिटैलिटी कंपनी Nightcap Group को पिच किया, जो लंदन के कुछ सबसे मशहूर देर रात के ब्रांडों के पीछे है, और उसने बड़े नेटवर्कों का मुकाबला किया। SOMIN ने SAMY को घंटों में श्रेणी की गहन प्रतिस्पर्धी समझ दी, जिससे पिच व्यावसायिक प्रभाव पर केंद्रित हुई और कई मिलियन पाउंड का रिटेनर मिला।
SAMY, एक स्वतंत्र क्रिएटिव एजेंसी जो इंटेलिजेंस के दम पर मुकाबला करती है
SAMY एक वैश्विक स्वतंत्र क्रिएटिव एजेंसी है जो ब्लू-चिप क्लाइंट के लिए ब्रांड कैंपेन बनाती है। यह अपने से कई गुना बड़े नेटवर्कों से मुकाबला करती है और ज़्यादा तीखा, तेज़ और रणनीतिक रूप से ज़्यादा ठोस होकर जीतती है।
Nightcap Group को पिच करने का मतलब सिर्फ़ बेहतर क्रिएटिव नहीं, बेहतर सोच से मात देना था
लंदन के कुछ सबसे पहचाने जाने वाले देर रात के ब्रांडों के पीछे की यूके हॉस्पिटैलिटी कंपनी Nightcap Group स्थापित एजेंसियों की पिच सुन रही थी, जिनके कॉन्सेप्ट डेक एक जैसे और पॉलिश्ड थे। SAMY को इसके बजाय Nightcap की व्यावसायिक हकीकत और प्रतिस्पर्धी बदलावों की ज़्यादा तीखी समझ चाहिए थी, कुछ ही दिनों में और बिना रणनीति टीम के पूरे घंटे लगाए।
- ✓ स्थापित प्रतिद्वंद्वी, हर एक के पास पॉलिश्ड कॉन्सेप्ट डेक।
- ✓ श्रेणी में हर प्रतिस्पर्धी की ओर से एक जैसा क्रिएटिव।
- ✓ ज़रूरत थी व्यावसायिक और प्रतिस्पर्धी इनसाइट की, और ज़्यादा कॉन्सेप्ट की नहीं।
- ✓ इसे तैयार करने के लिए केवल कुछ दिन।
SAMY ने घंटों में गहन प्रतिस्पर्धी समझ कैसे तैयार की
किसी भी क्रिएटिव काम से पहले, SAMY ने Nightcap की श्रेणी को SOMIN से गुज़ारा, जिसने Nightcap और उसके प्रमुख प्रतिस्पर्धियों के सार्वजनिक कंटेंट को डिकोड किया — पर्सोना, प्रपोज़िशन, कंटेंट टेरिटरी, टोन और नैरेटिव की खाली जगहें। हफ़्तों में नहीं, घंटों में, SAMY के पास ऐसी समझ थी जो कमरे में मौजूद किसी और एजेंसी के पास नहीं थी।
SAMY ने इसे एक नज़रिये में बदला: वह ऑडियंस जिसे प्रतिस्पर्धियों ने कम सेवा दी और वह मैसेज एंगल जिसे श्रेणी ने छोड़ दिया था। कोई भी कॉन्सेप्ट बनाने से पहले क्रिएटिव ब्रीफ़ उसी खाली जगह पर टिकाया गया।
Brand Tracker
प्रतिस्पर्धी इंटेलिजेंस: Nightcap और उसके प्रतिस्पर्धियों के सार्वजनिक कंटेंट को डिकोड किया।
Perspective Studies
रणनीति निर्माण: कम सेवा पाने वाली ऑडियंस और छोड़ा गया मैसेज एंगल ढूँढा।
Expressions
कैंपेन प्लानिंग: ब्रीफ़ और हर कॉन्सेप्ट को उसी खाली जगह पर टिकाया।
कई मिलियन पाउंड का रिटेनर, कैंपेन प्लानिंग 12× तेज़
“हम आपके लिए क्या बनाएँगे” बताने के बजाय, SAMY ने Nightcap की व्यावसायिक चुनौतियों का डेटा-आधारित जवाब पेश किया, जो प्रतिस्पर्धियों की दर्ज चालों और ऐसी ऑडियंस पर बना था जिस पर किसी का दावा नहीं था। कमरे की बातचीत सेवाओं से मापने योग्य व्यावसायिक प्रभाव की ओर मुड़ गई, और SAMY ने कई मिलियन पाउंड का रिटेनर हासिल किया।
SOMIN के Gemini-संचालित विश्लेषण ने कैंपेन प्लानिंग, पिचिंग और क्रिएटिव विश्लेषण को हफ़्तों से घटाकर प्रति ब्रीफ़ लगभग 13 मिनट कर दिया। इसका CTR पूर्वानुमान मॉडल, जो दसियों हज़ार लेबल किए गए विज्ञापनों पर प्रशिक्षित है, मीडिया खर्च से पहले क्रिएटिव के प्रदर्शन का 78% सटीकता से अनुमान लगाता है, जो मानवीय अनुमान से तीन गुना ज़्यादा सटीक है।
SOMIN से सशक्त होकर एजेंसियाँ सिर्फ़ पिच नहीं करतीं — वे असली व्यावसायिक समस्याएँ हल करती हैं।
— Google Cloud की ग्राहक कहानियों में प्रदर्शित
SAMY की Nightcap पिच डेटा से जीतने के बारे में क्या साबित करती है
क्रिएटिव आइडिएशन अब अंतर पैदा करने वाली चीज़ नहीं रहा: जब हर एजेंसी एक जैसे कॉन्सेप्ट दिखाती है, तो पिचों को डेक की पॉलिश नहीं, व्यावसायिक और प्रतिस्पर्धी समझ अलग करती है।
गति ने संभावनाएँ बदल दीं: घंटों में श्रेणी की समझ और प्रति ब्रीफ़ लगभग 13 मिनट में प्लानिंग ने SAMY को ऐसा विश्लेषण दिया जिसे बनाने का समय किसी प्रतिद्वंद्वी के पास नहीं था।
सेवाओं से मापने योग्य व्यावसायिक प्रभाव की ओर बढ़ना क्लाइंट के खरीदने की चीज़ बदल देता है; 78% सटीक CTR पूर्वानुमान, जो मानवीय आधार-रेखा से तीन गुना है, ने इस बदलाव को प्रमाण दिया।
SAMY केस स्टडी: अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
SOMIN से पहले SAMY को किस चुनौती का सामना करना पड़ा?
SOMIN ने SAMY की पिच प्रक्रिया को कैसे बदला?
SAMY को कौन-से नतीजे मिले?
कौन-से SOMIN मॉड्यूल इस्तेमाल हुए?
क्या SOMIN के एजेंसी क्लाइंट्स के लिए यह सामान्य है?
SOMIN सिंगापुर का एक डीप-टेक प्लेटफ़ॉर्म है जो रियल-टाइम प्रतिस्पर्धी और ऑडियंस इंटेलिजेंस को बाज़ार के लिए तैयार क्रिएटिव आइडिया में बदलता है, आम तौर पर मैन्युअल शोध से 13× तेज़। इसके क्लाइंट में P&G, Audi, Ferrari, Gojek, Abbott, Citi, KFC, Nestlé और McDonald’s शामिल हैं, जो 11+ बाज़ारों में हैं; एजेंसी पार्टनरों में Dentsu, OMG, GroupM, Havas और Publicis शामिल हैं।
अनुभवी मार्केटर्स और एक AI प्रोफ़ेसर द्वारा निर्मित: इस अध्ययन के पीछे की विधियाँ AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM और ACM TOIS में सहकर्मी-समीक्षित हैं। शोध और वार्ताएँ देखें।
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