Estudo de caso de marca · Viagens · Oriente Médio
A Wego e 7 concorrentes apostam em aventura e podem estar ignorando o turismo de luxo na Arábia Saudita
Para a Wego, o SOMIN leu 16,235 peças de mídia paga e orgânica de 8 marcas de viagens em 6 mercados do Oriente Médio. Exploradores de aventura lideraram 6 personas, com 1,125 peças únicas; o turismo de luxo na Arábia Saudita parecia subexplorado.
O desafio
A Wego contra 7 marcas de viagens em 6 mercados do Oriente Médio
Os concorrentes da Wego vão de ITL Group e Dadabhai a Regency, Cozmo e Almulla. O estudo perguntou com quem eles falam, sobre o quê, como geram identificação e que desafios abordam.
A abordagem
Personas, temas, identificação e desafios, por mercado
- Reuniu mídia paga e orgânica, com filtros de país nos anúncios.
- Agrupou tudo com os modelos semânticos do SOMIN.
- Comparou os clusters por mercado e, depois, o foco de cada marca dentro deles.
- Definiu um processo de testar e aprender para as descobertas.
Principais descobertas
A aventura domina, o luxo na Arábia Saudita fica para trás e o Kuwait tem especialistas
A aventura é o padrão
Exploradores de aventura lidera a região; Exploradores em família é o segundo em todos os mercados, exceto no Kuwait.
O luxo na Arábia Saudita é subexplorado
Aventureiros de luxo ocupa do 3º ao 4º lugar na maioria dos mercados, mas o 5º na Arábia Saudita e no Bahrein.
O Kuwait tem especialistas
KAPICO e Regency se concentram em personas de luxo, a Alghanim Travel em Exploradores econômicos, e Exploradores em família é menos disputado.
O que o SOMIN entregou
6 personas de viajantes e 6 temas por mercado e marca
- Contagem de peças por marca e mercado
- Personas: Exploradores de aventura, Aventureiros de luxo e os Exploradores espirituais, econômicos, em família e festivos
- Temas liderados por destinos de viagem globais (491 peças únicas) e ofertas e pacotes de viagem (456)
- 6 temas de identificação e 6 desafios
- Um caminho de testar e aprender até direções de comunicação
“Isso mostra que as marcas monitoradas para entender o mercado podem não estar aproveitando o turismo de luxo na Arábia Saudita.”
Do estudo regional do SOMIN
O resultado
A Wego pode testar o luxo na Arábia Saudita e as famílias no Kuwait
As frentes abertas incluem o turismo de luxo na Arábia Saudita, Exploradores em família no Kuwait e Exploradores econômicos nos Emirados Árabes Unidos. Gere ângulos, adote, teste e aprenda, e depois reforce o que funciona.
FAQ
Perguntas frequentes do estudo de caso da Wego
Sobre o SOMIN
O SOMIN é uma plataforma de inteligência de marketing com IA sediada em Singapura. Ela transforma dados de concorrentes e de audiência em tempo real em proposições, briefings e conceitos criativos pré-pontuados para marcas, agências e programas de criadores em mais de 11 mercados.
Criado por profissionais de marketing experientes e um professor de IA: os métodos por trás deste estudo são revisados por pares no AAAI, no ACM Multimedia, no SIGIR, no WSDM e no ACM TOIS. Veja a pesquisa e as palestras.
Quais mercados e marcas foram cobertos?
Bahrein, Arábia Saudita, Kuwait, Omã, Catar e Emirados Árabes Unidos, e 8 marcas: Wego, ITL Group, Dadabhai, Alghanim Travel, KAPICO, Regency, Cozmo e Almulla.
O total de 16,235 conta em duplicidade?
Pode. Algumas páginas são regionais, então uma mesma peça pode se repetir entre os conjuntos de dados dos mercados.
Como as personas foram construídas?
Clusterização X-means sobre embeddings ADA com o modelo semântico de audiência do SOMIN.
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