2027 年黑色星期五落在 2027 年 11 月 26 日（周五），是美国感恩节（2027 年 11 月 25 日，周四）的次日。网络星期一紧随其后，为 11 月 29 日（周一）。在美国以外，这个活动的运作方式不同：中国最大的购物节是 11 月 11 日的光棍节，海湾地区常称之为白色星期五（White Friday），东南亚则倚重双日期大促。
核心要点
- 日期由规则决定：黑色星期五是感恩节的次日，2027 年的感恩节在 11 月 25 日。
- 许多市场的优惠持续一周甚至更久，而不是一天，所以要规划一个时间窗口。
- 在中国和东南亚大部分地区，11.11 先到，黑色星期五是第二个高峰。
- 海湾地区有自己的名称 White Friday（白色星期五），并采用为期四天的形式。
- 在照搬美国的计划之前，先查看各市场自己的数据。
2027 年黑色星期五是哪一天？
2027 年黑色星期五是 11 月 26 日（周五）。美国人事管理局（US Office of Personnel Management）列出的 2027 年感恩节是 11 月 25 日（周四），timeanddate 则称黑色星期五是美国感恩节次日的非正式名称。
网络星期一是感恩节之后的星期一，即 2027 年 11 月 29 日（周一）。2026 年按同样的规则，黑色星期五是 11 月 27 日。由于日期会变动，务必从感恩节推算。
黑色星期五在各个市场如何运作？
在美国是单日活动，在欧洲部分地区是更长的促销周，在其他地方则是更名后的活动或第二个高峰。下表汇总了我查阅的资料所述内容，并标出了资料未涉及的部分。
| 市场 | 运作方式 | 规划要点 |
|---|---|---|
| 美国 | 感恩节次日。据 dLocal，2020 年美国的黑色星期五和网络星期一合计销售额达 19.84 十亿美元。 | 先抓周四晚上和周五，再抓网络星期一。 |
| 英国 | 一篇 2019 年的 Jungle Scout 文章称，英国、法国和德国在此前三到四年内相继采用了黑色星期五。 | 可视为已确立，但仍需核查零售商的当前做法。 |
| 德国 | 同一篇文章称德国于 2018 年采用。Amazon 的广告指南将“Black Week”列为德国 11 月的活动。 | 规划一周，而不是一天。 |
| 巴西 | 我查阅的页面列出了巴西，但没有提供本地细节。 | 此处未核实；请使用当地零售商的数据。 |
| 中国 | 11 月 11 日的光棍节是主要活动。dLocal 报告称，2020 年阿里巴巴和京东合计产生了 115 十亿美元的销售额。 | 在 11.11 达到高峰，黑色星期五次之。 |
| 日本 | 列有专属的 Amazon 站点；我查阅的页面没有本地细节。 | 此处未核实。 |
| 东南亚 | Criteo 的双日期汇总报告发现，大多数国家在 11.11 达到高峰，越南和印度尼西亚在 12.12 达到高峰。 | 先规划 9.9、11.11 和 12.12，再规划黑色星期五。 |
| 海湾地区 | Amazon Ads 称，White Friday 是起源于阿联酋和沙特阿拉伯的区域版本，从感恩节后的周五开始，持续四天。 | 在本地文案中使用 White Friday，并规划四天。 |
Jungle Scout 和 dLocal 的页面有一定年头，所以请用它们了解各市场的大致形态，而不是当前的销售数字。
黑色星期五与光棍节有何不同？
黑色星期五与美国的节日挂钩，而光棍节与一个数字挂钩：11.11。所以前者随日历变动，后者不会。
据 dLocal 的文章，光棍节始于 1993 年，由四个朋友发起，后来成为中国的重大活动。同一来源称，在东南亚，Shopee 于 2016 年推出了 9.9 超级购物日。在这些市场，黑色星期五要与一连串密集的双日期竞争。完整的顺序请参阅我们的亚太购物季日历。
黑色星期五在讲俄语的市场意味着什么？
在俄语中，该活动称为 Чёрная пятница。人们用“чёрная пятница 2027”或“когда чёрная пятница”之类的短语搜索，所以俄语页面应当直接写明日期：2027 年 11 月 26 日（周五）。我没有查阅关于俄语市场零售商如何举办该活动的资料，所以本文不提供这方面的市场细节。
应该如何规划 2027 年的购物季？
从 11 月 26 日和 11 月 11 日倒推。SOMIN 自己的经验法则是提前 8 到 10 周开始规划黑色星期五，也就是 9 月，并在前一周上线。这是一条经验法则，而不是行业平均水平。
- 确定你的三个锚点日期：11 月 11 日、11 月 26 日和 11 月 29 日。
- 根据去年的品类数据，为每个市场决定哪个高峰最重要。
- 使用当地名称：黑色星期五、白色星期五（White Friday）、11.11 或 12.12。
- 为每个高峰准备不同的信息，避免重复同一种折扣。
- 秋季再次核对各市场的本地大促日期，因为平台会公布自己的活动窗口。
完整的 2026–2027 年亚太与中东北非日期清单，请使用亚太与中东北非营销日历。关于如何按国家调整内容，请阅读亚太节庆日历指南；关于品类竞争，请参阅按市场划分的竞品广告分析。
FAQ
2027 年黑色星期五是哪一天？
2027 年 11 月 26 日（周五）。它是美国感恩节的次日，感恩节在 2027 年 11 月 25 日（周四）。
2027 年网络星期一是哪天？
2027 年 11 月 29 日（周一），即感恩节之后的星期一。
黑色星期五比光棍节更大吗？
取决于市场。在中国，11 月 11 日的光棍节是主要活动，而在美国则是黑色星期五领先。请与你自己的销售数据对比。
什么是 White Friday（白色星期五）？
White Friday 是中东版的黑色星期五。Amazon Ads 称它起源于阿联酋和沙特阿拉伯，通常从感恩节后的周五开始，持续四天。
俄语里黑色星期五怎么说？
Чёрная пятница。2027 年的日期是 11 月 26 日。
