Чёрная пятница 2027 выпадает на пятницу, 26 ноября 2027 года. Это день после Дня благодарения в США, который приходится на четверг, 25 ноября 2027 года. Киберпонедельник следует в понедельник, 29 ноября. За пределами США событие устроено иначе: крупнейшая распродажа Китая — День холостяков 11 ноября, в странах Залива её часто называют White Friday, а Юго-Восточная Азия опирается на распродажи «двойных дат».
Главное
- Дата определяется правилом: Чёрная пятница — день после Дня благодарения, а День благодарения 2027 года приходится на 25 ноября.
- Во многих странах акции идут неделю и дольше, а не один день, поэтому планируйте окно.
- В Китае и большей части Юго-Восточной Азии сначала идёт 11.11, а Чёрная пятница — второй пик.
- В странах Залива есть собственное название — White Friday — и четырёхдневный формат.
- Проверяйте данные каждого рынка, прежде чем копировать американский план.
Какая дата Чёрной пятницы 2027?
Чёрная пятница 2027 — пятница, 26 ноября. Управление кадров США указывает День благодарения 2027 как четверг, 25 ноября, а timeanddate описывает Чёрную пятницу как неформальное название дня после Дня благодарения в США.
Киберпонедельник — понедельник после Дня благодарения, то есть понедельник, 29 ноября 2027 года. В 2026 году то же правило даёт 27 ноября для Чёрной пятницы. Поскольку дата плавающая, всегда вычисляйте её от Дня благодарения.
Как Чёрная пятница проходит на каждом рынке?
В США это один день, в части Европы — более длинная неделя распродаж, а в других местах — переименованное событие или второй пик. В таблице обобщено то, что говорят открытые мной источники, и отмечено то, чего они не говорят.
| Рынок | Как это работает | Что планировать |
|---|---|---|
| США | День после Дня благодарения. По данным dLocal, Чёрная пятница и Киберпонедельник вместе принесли в США US$19.84 млрд в 2020 году. | Начните с вечера четверга и пятницы, затем Киберпонедельник. |
| Великобритания | В статье Jungle Scout за 2019 год сказано, что Великобритания, Франция и Германия переняли Чёрную пятницу за предыдущие три-четыре года. | Считайте её устоявшейся, но проверяйте текущее поведение ритейлеров. |
| Германия | В той же статье сказано, что Германия переняла её в 2018 году. В рекламном руководстве Amazon «Black Week» назван немецким событием ноября. | Планируйте неделю, а не день. |
| Бразилия | Открытые мной страницы упоминают Бразилию, но не приводят местных деталей. | Здесь не проверено; используйте данные местных ритейлеров. |
| Китай | Главное событие — День холостяков 11 ноября. По данным dLocal, Alibaba и JD.com вместе получили US$115 млрд в 2020 году. | Пик приходится на 11.11, Чёрная пятница — второй. |
| Япония | Указан с выделенным маркетплейсом Amazon; местных деталей в открытых мной страницах нет. | Здесь не проверено. |
| Юго-Восточная Азия | Дайджест двойных дат Criteo показал, что большинство стран достигли пика 11.11, а Вьетнам и Индонезия — 12.12. | Сначала планируйте 9.9, 11.11 и 12.12, затем Чёрную пятницу. |
| Страны Залива | Amazon Ads описывает White Friday как региональную версию, начавшуюся в ОАЭ и Саудовской Аравии, стартующую в пятницу после Дня благодарения и длящуюся четыре дня. | Используйте White Friday в местных текстах и планируйте четыре дня. |
Страницы Jungle Scout и dLocal датированы, поэтому используйте их для понимания структуры каждого рынка, а не для текущих показателей продаж.
Чем Чёрная пятница отличается от Дня холостяков?
Чёрная пятница привязана к американскому празднику, а День холостяков — к числу: 11.11. Поэтому первая сдвигается вместе с календарём, а второй — нет.
В статье dLocal сказано, что День холостяков начался в 1993 году с четырёх друзей и стал крупным событием в Китае. В Юго-Восточной Азии Shopee запустила свой 9.9 Super Shopping Day в 2016 году, по тому же источнику. На этих рынках Чёрная пятница конкурирует с плотной серией двойных дат. Полную последовательность смотрите в нашем календаре сезонов покупок в APAC.
Что значит Чёрная пятница на русскоязычных рынках?
По-русски событие называется «Чёрная пятница». Его ищут по запросам вроде «чёрная пятница 2027» или «когда чёрная пятница», поэтому русскоязычная страница должна прямо указывать дату: пятница, 26 ноября 2027 года. Я не открывал источников о том, как русскоязычные ритейлеры проводят это событие, поэтому конкретных данных по этому рынку здесь нет.
Как планировать сезон 2027 года?
Двигайтесь назад от 26 ноября и от 11 ноября. Собственное правило SOMIN: начинать планирование Чёрной пятницы 8–10 недель заранее, то есть в сентябре, и запускаться за неделю до. Это рабочее правило, а не среднее по отрасли.
- Зафиксируйте три опорные даты: 11 ноября, 26 ноября и 29 ноября.
- Для каждого рынка определите, какой пик важнее всего, по данным категории за прошлый год.
- Используйте местное название: Black Friday, White Friday, 11.11 или 12.12.
- Подготовьте отдельное сообщение для каждого пика, чтобы не повторять одну скидку.
- Осенью перепроверьте местные даты распродаж на каждом рынке, потому что платформы объявляют собственные окна кампаний.
Полный список дат APAC и MENA на 2026–2027 годы — в маркетинговом календаре APAC и MENA. О том, как адаптировать контент по странам, читайте в руководстве по праздничному календарю APAC, а о конкуренции в категории — в материале анализ рекламы конкурентов по рынкам.
FAQ
Какая дата Чёрной пятницы в 2027 году?
Пятница, 26 ноября 2027 года. Это день после Дня благодарения в США, который приходится на четверг, 25 ноября 2027 года.
Когда Киберпонедельник 2027?
Понедельник, 29 ноября 2027 года, понедельник после Дня благодарения.
Чёрная пятница больше Дня холостяков?
Зависит от рынка. В Китае главное событие — День холостяков 11 ноября, а в США лидирует Чёрная пятница. Сравнивайте со своими данными продаж.
Что такое White Friday?
White Friday — ближневосточная версия Чёрной пятницы. По данным Amazon Ads, она началась в ОАЭ и Саудовской Аравии и обычно длится четыре дня, начиная с пятницы после Дня благодарения.
Как будет Black Friday по-русски?
Чёрная пятница. Дата в 2027 году — 26 ноября.
Источники
- Управление кадров США (Office of Personnel Management), федеральные праздники (День благодарения 2027)
- timeanddate, Чёрная пятница
- dLocal, больше Чёрной пятницы: распродажи электронной коммерции в Азии
- Jungle Scout, Чёрная пятница в мире
- Amazon Ads, руководство по White Friday
- Criteo, дайджест двойных дат
