2027 年的黑色星期五落在 2027 年 11 月 26 日週五。它是美國感恩節的隔天，而感恩節是 11 月 25 日週四（2027）。網路星期一則接著在 11 月 29 日週一。美國以外，這項活動的運作方式不同：中國最大的促銷是 11 月 11 日的光棍節，海灣地區常稱之為白色星期五（White Friday），東南亞則倚重雙數日期的促銷。
重點摘要
- 日期由一條規則決定：黑色星期五是感恩節的隔天，而 2027 年的感恩節在 11 月 25 日。
- 許多市場的優惠會持續一週或更久，而不只一天，因此請規劃一個檔期。
- 在中國與東南亞大部分地區，11.11 先來，黑色星期五是第二個高峰。
- 海灣地區有自己的名稱，白色星期五，並採四天的形式。
- 在照搬美國計畫之前，先查看各市場自己的數據。
2027 年黑色星期五是哪一天？
2027 年的黑色星期五在 11 月 26 日週五。美國人事管理局（US Office of Personnel Management）列出 2027 年的感恩節為 11 月 25 日週四，timeanddate 則把黑色星期五描述為美國感恩節隔天的非正式名稱。
網路星期一是感恩節後的週一，因此是 11 月 2027 日週一（29）。在 2026 年，同樣的規則得出黑色星期五為 11 月 27 日。由於日期會移動，請務必從感恩節往後推算。
黑色星期五在各市場如何運作？
在美國是單日活動，在歐洲部分地區是較長的促銷週，在其他地方則是改名後的活動或第二個高峰。下表彙整了我查閱的資料來源所說的內容，並標明它們沒有說明的部分。
| 市場 | 運作方式 | 規劃重點 |
|---|---|---|
| 美國 | 感恩節的隔天。根據 dLocal，2020 年黑色星期五與網路星期一在美國合計帶來了 19.84 十億美元（US$）。 | 以週四晚上與週五為主，然後是網路星期一。 |
| 英國 | 一篇 2019 年的 Jungle Scout 文章指出，英國、法國與德國在先前三到四年內採用了黑色星期五。 | 可視為已成熟的活動，但仍須確認零售商目前的做法。 |
| 德國 | 同一篇文章指出，德國於 2018 年採用。Amazon 的廣告指南將「Black Week」列為德國 11 月的活動。 | 規劃一週，而不是一天。 |
| 巴西 | 我查閱的頁面列出了巴西，但沒有當地的細節。 | 此處未經查證；請使用當地零售商的數據。 |
| 中國 | 11 月 11 日的光棍節是主要活動。dLocal 報告指出，Alibaba 與 JD.com 在 2020 年合計創造了 115 十億美元（US$）。 | 高峰在 11.11，黑色星期五次之。 |
| 日本 | 列有專屬的 Amazon 市集；我查閱的頁面中沒有當地細節。 | 此處未經查證。 |
| 東南亞 | Criteo 的雙數日期摘要發現，多數國家的高峰落在 11.11，越南與印尼則落在 12.12。 | 先規劃 9.9、11.11 與 12.12，再來是黑色星期五。 |
| 海灣地區 | Amazon Ads 將白色星期五描述為起源於阿聯酋與沙烏地阿拉伯的區域版本，從感恩節後的週五開始，持續四天。 | 在當地文案中使用白色星期五，並規劃四天的檔期。 |
Jungle Scout 與 dLocal 的頁面已有年份，因此請用來了解各市場的樣貌，而不是當前的銷售數字。
黑色星期五和光棍節有什麼不同？
黑色星期五與美國的節日掛鉤，光棍節則與一個數字掛鉤：11.11。這就是為什麼前者隨曆法移動，後者則不會。
dLocal 的文章指出，光棍節始於 1993 年，由四位朋友發起，後來成為中國的重大活動。在東南亞，根據同一來源，Shopee 於 2016 年推出 9.9 Super Shopping Day。在這些市場，黑色星期五要與一連串擁擠的雙數日期競爭。完整順序請見我們的亞太購物季行事曆。
黑色星期五在說俄語的市場意味著什麼？
在俄語中，這項活動稱為 Чёрная пятница。人們會用「чёрная пятница 2027」或「когда чёрная пятница」之類的詞組搜尋，因此俄語頁面應該清楚寫出日期：2027 年 11 月 26 日週五。我沒有查閱說俄語地區的零售商如何舉辦這項活動的資料，因此本文沒有提供該市場的細節。
該如何規劃 2027 年的檔期？
從 11 月 26 日與 11 月 11 日往回倒推。SOMIN 自己的經驗法則，是提前 8 到 10 週開始規劃黑色星期五，也就是 9 月，並在前一週上線。這是工作準則，不是產業平均值。
- 確定三個錨點日期：11 月 11 日、11 月 26 日與 11 月 29 日。
- 依去年的品類數據，決定每個市場中哪個高峰最重要。
- 使用當地名稱：黑色星期五、白色星期五、11.11 或 12.12。
- 為每個高峰準備不同的訊息，避免重複同一個折扣。
- 秋季時再次確認各市場的當地促銷日期，因為各平台會公布自己的活動檔期。
完整的亞太與中東北非 2026–2027 年日期清單，請使用亞太與中東北非行銷行事曆。想了解如何依國家調整內容，請閱讀亞太節慶行事曆指南；關於品類競爭，請參閱各市場競品廣告分析。
FAQ
2027 年黑色星期五是幾月幾日？
2027 年 11 月 26 日週五。它是美國感恩節的隔天，而感恩節在 2027 年 11 月 25 日週四。
2027 年網路星期一是什麼時候？
2027 年 11 月 29 日週一，也就是感恩節後的週一。
黑色星期五比光棍節大嗎？
視市場而定。在中國，11 月 11 日的光棍節是主要活動，在美國則是黑色星期五領先。請與你自己的銷售數據比較。
什麼是白色星期五？
白色星期五是中東版的黑色星期五。Amazon Ads 表示它起源於阿聯酋與沙烏地阿拉伯，通常從感恩節後的週五開始，持續四天。
黑色星期五用俄語怎麼說？
Чёрная пятница。2027 年的日期是 11 月 26 日。
