按市场进行竞争对手广告分析意味着从公共广告库中提取每个本地竞争对手的广告，按张力、角色和提供目标对每个广告进行标记，对这些标签进行聚类并一次比较一个市场的份额。只有当本地竞争对手对此保持沉默并且创作者内容等其他信号表明观众关心时，该主题才算作空白。
核心要点
- Meta 的广告库和 Google 的广告透明度中心是大多数品牌需要的两个公共资源，并且都可以按市场进行阅读。
- 跨市场使用一个标签密码本，以便份额具有可比性，但让每个市场内部形成集群。
- 比较每个群体在自己的产出中所占的份额，而不是原始计数，以及阅读量和份额。
- 品牌缺席从来都不是空白。如果没有观众群体，诚实的判决就会受到质疑、受到阻碍或部分辩护。
- 每个季度重复阅读：SOMIN 对其竞争对手的付费广告进行的四个季度研究涵盖了 982 广告，并显示了出现和消失的主题。
您在哪里可以找到本地竞争对手的广告？
最重要的两个公共来源是 Meta 的广告库和 Google 的广告透明度中心。两者都是免费的，广告商都可以搜索，并且都可以让您将所看到的内容范围限制在一个市场。
- Meta 广告库。 当 Meta 在 2019 中扩展它时，该库引入了任何页面正在运行的所有活动广告，可以按页面和关键字进行搜索，并且它会保存广告七年。对于在欧盟投放的广告，Meta 的数字服务法更新 添加了每个广告的投放日期和使用的定位参数，例如年龄、性别和位置。
- Google Ads Transparency Center。 Google 将其描述为 作为经过验证的广告商在搜索、YouTube 和展示广告中投放的所有广告的可搜索中心，显示哪些广告在给定区域投放、广告投放的最后日期及其格式。
第一个决定是竞争对手名单，而且应该是本地的。在香港的食品配送领域，SOMIN 将 Keeta 与 FoodPanda 和 Deliveroo 进行了比较。在菲律宾数字银行领域，Tonik Bank 的竞争对手包括 Maya、MariBank 和 GoTyme Bank 等七家本土挑战者。单一的全球竞争对手名单遗漏了在每个市场定下基调的品牌。
了解图书馆没有告诉您的内容。 Tonik 语料库是根据 Google Ads Transparency 数据构建的，不包含支出或点击数据，这就是为什么 SOMIN 根据预测的可点击性（发布前的估计而不是衡量的结果）对创意进行评分。
您应该如何标记每个广告？
根据每个市场使用的一个密码本标记每个广告，以便可以将马尼拉的份额与香港的份额进行比较。标签描述了广告的用途，而不仅仅是它的外观。
| 标签 | 它捕获了什么 | SOMIN 的阅读示例 |
|---|---|---|
| 消费者矛盾 | 广告承诺解决的问题 | 价格实惠，方便，香港送餐 |
| 用户画像 | 广告是为谁而写的 | 美味烹饪爱好者（Keeta HK 类别） |
| 策略角度 | 行为杠杆及其背后的理论 | 从众行为、损失厌恶、社会证明 |
| 产品和报价 | 出售什么，以及附带的奖励 | Credit Builder Loan，Tonik 的 126 广告的 109 |
| 格式和漏斗阶段 | 搜索、显示或视频；转化意识 | Google 搜索、展示广告网络和 YouTube (Tonik) |
| 市场和语言 | 广告投放地点和语言 | 在任何聚类之前设置国家/地区过滤器 |
人工智能在这里承担着繁重的工作。 SOMIN 的模型为每个广告贴上标签，并将相似的张力分组到具有样本大小的主题中，因此主题读作“13 广告”，而不是一种预感。分析师仍然会检查集群，合并几乎重复的内容，并标记一个广告商单独携带的任何主题。
聚类和空白判断如何工作？
在每个市场中进行聚类，然后比较三个群体：您的品牌、本地竞争对手和受众群体（例如创作者）。空白判决需要全部三个。
SOMIN 的标准是有意严格的。品牌低本身并不是空白；而是品牌低。只有当品牌和竞争对手都处于低水平并且存在创作者群体或其他受众方信号时，一个地区才能获得这样的判决。其他判决告诉你该怎么做：有争议的土地需要区分，封锁的土地由其他人拥有，新兴的可主张土地值得尽早测试。
两个案例说明了该规则为何重要。在 145 广告的 Keeta HK 阅读 中，该类别的主导压力是负担得起的方便食品：FoodPanda 占据主导地位，Deliveroo 也解决了这个问题，而 Keeta 则落后。 GWI 的一项调查显示，收入高于平均水平的香港食品订购者对预算驱动行为的指数较低，因此创意转向策划和质量，而不是价格战。
在 Tonik 银行读到 的 126 Tonik 广告对抗 516 来自竞争对手的情况时，所有九种紧张关系都已经带有品牌或竞争对手的存在。由于没有第三批，判决的上限是有争议的、受阻的或部分可以辩护的，简报的建议是“在有争议的车道上进行区分”，而不是寻找空的车道。
SOMIN 在其竞争对手的付费广告中发现了什么？
我们在自己的类别上运行相同的方法。在 SOMIN 的受众研究工作区中，四项季度概念空白研究读取了四个受众研究和测量品牌的付费广告，这些品牌争夺相同的营销预算。他们一起覆盖982广告。
- Q1（7七月至6十月2025），279广告。两大主题占主导地位：133广告的数字断开主题和124的洞察缺陷主题。 9 广告的一个主题是泰国营销中人工智能采用的信任差距，该主题是特定于一个市场的，当市场集中时，这种信号很容易丢失。
- Q2（7 10 月 2025 到 6 1 月 2026），308 广告。 最大的主题是消费者洞察和受众代表方面的差距，投放到 193 广告，一家全球衡量公司投放了 120 个广告。这是其他人的必争之地。
- Q3（7一月至7四月2026），166广告。出现了季节性主题：农历新年前后的节日成本，13广告，其中12来自一个东南亚调查平台。
- Q4（8四月至6七月2026），229广告。33广告主题警告不要过度依赖代际标签和围绕传统节日的误读行为。
Q4 内的两个较短的趋势窗口显示出势头：第一个窗口（8 4 月到 22 5 月）中的 19 广告和第二个窗口（23 5 月到 6 7 月）中的 63 广告，其中仅奖励日常屏幕时间的主题就占了 30。阅读窗户，而不仅仅是季度，是区分不断增长的主题和一次性爆发的关键。
由于这些研究仅包含竞争对手的付费广告，因此它们给出了竞争对手的地图，而不是空白判决。当地图根据 SOMIN 自己的帖子和更广泛的对话进行设置时，就会得出结论，这些对话在同一工作空间中作为单独的 30 天空白研究进行。
如何将判决转变成案情摘要？
将每个市场最强有力的判断转化为一个主导支柱，然后在扩展之前对其进行评分和测试。没有创意计划的判断只是一张图表。
- 选择规模、裁决和许可最佳组合的领土：使主张成立的真实产品或遗产资产。
- 为每个漏斗阶段编写概念并在使用前对其进行评分； SOMIN 的 付费媒体代理 可以预测您所在类别中已获胜内容的点击率。
- 重新测试那些得分良好的想法。 Tonik 的 ₱20K 医疗需求小额贷款角度得分为 0.514 预测点击率，是其语料库中最高的，但在停止之前仅在 2 广告中运行。
- 将判决图交给战略，以便支柱、角色和时刻保持一致； SOMIN 策略代理 将其转变为客户可用的简报。
哪些错误会扭曲逐个市场的解读？
大多数错误来自混合市场或混合群体。这些是我们首先检查的内容，我们的市场份额指南更详细地涵盖了测量方面。
- 汇集市场。一个喧闹的市场淹没了其他市场。在捍卫者阅读中，美国在日本的交战是1,619,446对抗40,756。
- 比较原始计数。创作者小组和竞争对手群组的规模可能相差很多倍，因此请比较每个群组在其自身产出中所占的份额。
- 没有成交量的阅读份额。份额下降可以掩盖成交量上升；在拒绝之前请检查两者。
- 信任薄样本。Defender US 创建者小组在 12 个月内仅发布了 5 冒险家标签的帖子，低于 SOMIN 的聚类阈值，因此美国的判决以中等信心回落到品牌和竞争对手群体。
- 将一个广告商误认为是一种趋势。一个品牌所承载的主题可能是该品牌的活动，而不是类别信号。
FAQ
我可以通过元广告库和 Google Ads 透明度中心分析竞争对手的广告吗？
是的。两者都是公开的并且可以免费搜索，它们的存在是为了显示谁在做广告以及他们运行什么。阅读它们是标准的竞争性研究；如果您大规模收集广告，请遵守每个平台的条款。
广告库是否显示竞争对手的支出或结果？
将它们视为竞争对手所说的地图，而不是其效果如何。 SOMIN 的 Tonik 阅读背后的 Google 语料库不包含支出或点击数据，因此性能来自预测分数和后续测试。
每个市场需要多少广告？
没有通用的数字，但每个主题都应该带有其样本大小和置信标志。当一个群体低于聚类阈值时，正如 Defender 的美国创作者小组对 5 帖子所做的那样，根据其他群体做出判断并如此说。
竞争对手广告分析应该多久重复一次？
季度是一个合理的节奏，每个季度内的趋势窗口较短。 SOMIN 自己的研究进行了四个季度加上两个较短的趋势窗口，以将持久的主题与突发的主题区分开来。
选择您的三个优先市场，列出每个市场的本地竞争对手，并从两个库中提取 90 天的广告。根据一本密码本对它们进行标记，在每个市场中进行分类，并在任何人撰写标题之前写下每个主题的结论。
