亚太地区的节日营销日历必须逐个市场制定，因为该地区的重要季节发生在不同的日期，持续时间不同，奖励的信息也不同。屠妖节来临8十一月2026在印度和新加坡，农历新年开始于6二月2027，菲律宾圣诞节开始于1九月。根据本地数据规划每个构建窗口。
核心要点
- 即使是同一个节日，不同市场的节日日期也有所不同：香港的佛诞日为 13 5 月 2027 假期，而新加坡的卫塞节为 20 5 月 2027 假期。
- 这一构建早在这一天之前就开始了：谷歌报告称，印度对“排灯节销售”的搜索兴趣早在八月份就开始飙升。
- 在制定计划之前检查一下节日高峰期是否会重复出现； SOMIN 的百事可乐印度公司读取了两年来经过验证的节日高峰。
- 日历设置时间，但本地空白应该设置消息。
- 从官方假期列表中获取日期并根据您自己的类别数据构建窗口。
为什么一项区域性节日计划无法覆盖亚太地区？
一项计划无法覆盖亚太地区，因为每个季节的日期、长度及其商业权重因市场而异。单一的区域时间表在某些市场提早结束，而在其他市场则较晚结束。
菲律宾是最明显的例子。国家广播公司 PTV News 将 1 9 月标记为“ber”月以及所谓的地球上最长的圣诞节季节的开始。一个品牌于 12 月开始推出圣诞节内容，而菲律宾圣诞季已经过去三个月了。
有些日期还随着月亮移动。印度新闻信息局公布的喀拉拉邦中央政府办公室2026假期清单将开斋节标记为根据月亮观测情况而变化。即使在印度境内，日期也可能有所不同：该列表将开斋节定为 20 3 月 2026，而德拉敦 (Dehradun) 中央政府机构的 公报假期列表 将其定为 21 3 月。斋月和开斋节的日历需要一个缓冲，而不是固定的启动日期。
而且商业利益也不同。 Think with Google 称斋月是许多市场一年中最大的零售窗口，并报告称斋月最近为东南亚、中东和北非带来了 144 十亿美元的零售额。双日期销售增加了自己的峰值：2021下半年的Criteo数据显示，东南亚零售额在12.12上增长453%，在11.11上增长399%，大多数国家在11.11上达到峰值，但越南和印度尼西亚在12.12上达到峰值。
按市场划分，主要节日时段有哪些？
该表列出了接下来 12 个月的主要时期，仅包含官方或主要来源确认的日期。务必重新检查接近时间的月亮相关日期。
| 节日期间 | 主要市场 | 已验证日期 | 规划说明 |
|---|---|---|---|
| 十胜节和屠妖节（排灯节） | 印度;屠妖节也新加坡 | Dussehra 20 十月 2026（印度）；屠妖节 8 11 月 2026（印度和新加坡）、28 10 月 2027（新加坡） | 印度的节日搜索将于八月启动 |
| 双日期销售 | 东南亚、大中华区、韩国 | 每年 11.11 和 12.12，9.9 更早 | 高峰日因国家/地区而异 |
| 圣诞节“ber”月 | 菲律宾 | 季节从1九月开始；十二月圣诞节 25 | 该地区最长的助跑 |
| 农历新年 | 香港、新加坡和整个地区的华人社区 | 二月 2027 第一天 6（香港和新加坡） | 法定假期有所不同：香港6、8和9二月；新加坡 6 和 7 2 月 |
| 斋月和开斋节 | 印度尼西亚、马来西亚、新加坡 | Hari Raya Puasa 10 三月 2027（新加坡） | 依赖月球；当地日期可能有所不同 |
| 宋干节 | 泰国 | 每年13至15四月 | 被联合国教科文组织认可的泰国新年 |
| 佛诞节和卫塞节 | 香港、新加坡 | 13 5 月 2027（香港）； 20 5 月 2027（新加坡） | 相同的节日，不同的日期 |
| 中秋节 | 香港和整个地区的华人社区 | 香港假期16九月2027，节日后一天 | 检查假期是否在当天或之后 |
资料来源：新加坡人力部、香港劳工处、印度新闻新闻局、泰国旅游局、PTV News 和 Criteo，所有链接均在上面或此处。
节日建筑什么时候真正开始？
构建早于日历上的日期开始，正确的交付时间来自类别数据，而不是习惯。印度表现得最清楚。
9 月 2026，Google 印度 报告称，“排灯节促销”的搜索兴趣早在 8 月份就开始激增。购物者在九夜节和排灯节期间在搜索引擎上的平均搜索次数为 8.3 次，使用 AI 工具的人平均转向生成式 AI 聊天机器人 7.5 次，而 10 购买者事先研究过 9 次。在排灯节周启动的一项活动与已经做出决定的买家见面。
SOMIN 的百事印度阅读从内容数据中得出了相同的结论。在 12 个月的窗口中，从 9 月到 1 月，节日公共庆祝活动在可乐类别含量中达到 38 至 39%，并且该模式在两个周期中得到验证：8 月和 9 月的 58% 2024，12 月和 1 月的 50%，胡里节前后的 36%。因此，该计划将百事可乐的节日内容重新安排为 8 月至 11 月的构建，以从 Onam 到排灯节的真实节日美食时刻为基础，并给出了节日支柱 20% 的 39 帖子、13 周日历。
同样的解读是对一次性峰值的警告。从 4 月到 7 月，该类别的食物搭配内容为 17 至 25% 2025，但在 2026 中，它只不过是 3 月和 4 月的 16% 的开斋窗口回响。不重复的节日活动不是一个季节，该计划将淡季的节日触发因素从日历中排除。
节日内容应该遵循节日还是空白？
两者：节日在您发布时设定，本地空白设定您所说的内容。听起来像每个参赛者一样的节日问候是一个已填满的空位，而不是一条已登陆的消息。
SOMIN 的 Tim Hortons 新加坡阅读 涵盖了从 9 月 2025 到 9 月 2026 的 12 个月度窗口，与上一年进行了对比，跟踪的主题中包含节日礼物。负担得起的享受从类别内容的 11% 上升到 19%，但竞争对手已经拥有了它。真实的本地发现占创作者内容的 63%，Tim Hortons 及其六家竞争对手的内容占 0%。 4 2026 的 38 帖子日历，每周 3 个，从 1 10 月开始，12 领先帖子，因此被加权为探索目的地 (45%)，然后是小欢乐、共享 (35%) 和活跃城市燃料 (20%)。
季节的心情也会发生变化。在 SOMIN 的受众研究工作区，一项 1 月至 4 月的付费广告研究 2026 发现了一个关于节日成本的 13 广告主题：消费者在农历新年等节日期间变得更加注重成本，并寻找在不超支的情况下庆祝的方式。
同一项研究在 11 广告中展示了模型生成的角色“精明的名人”。 4 月至 7 月的一项研究 2026 添加了 33 广告主题，警告人们不要误读传统节日期间的消费者行为。节日并不总是意味着优质。
如何逐步构建亚太地区的节日日历？
自下而上地构建它，一次一个市场，然后将市场排列起来。六个步骤涵盖了大多数品牌。
- 提取每个市场接下来 12 个月的官方日期，并标记每个与月亮有关的节日。
- 阅读每个市场 12 个月的类别内容，并对照上一年检查每个峰值。
- 根据该数据设置每个构建窗口，例如印度的排灯节为八月，菲律宾的圣诞节为九月。
- 从本地空白中选择每个窗口的消息，而不是从去年的区域广告素材中选择消息。
- 权重柱和发帖槽，以及掉落过季的节日触发器。
- 发布数据，然后在每个赛季结束后重新阅读数据，然后再计划下一个赛季。
SOMIN 的社交媒体经理跑最后一英里，以品牌声音写作并在每个渠道上发布，而阅读本身则遵循我们关于亚洲内容本地化的文章中的本地方法。日历本身仍然是本地文档，由市场拥有。
FAQ
亚太地区最大的节日营销季节是什么？
农历新年、斋月和开斋节、屠妖节和印度更广泛的节日、菲律宾圣诞节以及 11.11 和 12.12 双日销售都是最大的。它们的权重因市场而异，因此请根据当地数据对它们进行排名。
品牌应提前多久在亚洲开展节日活动？
比节日日期建议的要早。 Google 印度看到“排灯节销售”搜索量从 8 月开始激增，而菲律宾圣诞节季节从 9 月 1 开始，因此根据搜索和内容数据设置每个市场的交付时间。
每年的节日日期都会变化吗？
很多人都这样做。新加坡的屠妖节假期从 8 11 月 2026 移至 28 10 月 2027，农历新年从 17 2 月 2026 移至 6 2 月 2027，因此每年都会根据官方列表重建日历。
全球品牌是否应该在亚太地区投放相同的节日创意？
很少。品牌代码可以保持不变，但节日、日期、构建窗口和当地紧张局势有所不同，SOMIN 的阅读显示获胜信息通常位于通用的节日问候之外。
在下一季度开始之前，从官方来源列出您所在市场的每个节日日期，然后提取去年同一周的类别内容。如果数据显示重复峰值，请立即预订构建窗口；如果没有，请将预算放在本地空白后面。
