2027 年亚太地区的大型购物日包括：6 月 18 日（周五）的 6.18、9 月 9 日（周四）的 9.9、10 月 10 日（周日）的 10.10、11 月 11 日（周四）的 11.11、12 月 12 日（周日）的 12.12，以及 11 月 26 日（周五）的黑色星期五。每个节点对应不同的市场和平台，而且双日期固定在日历上，所以星期几每年都会变。
核心要点
- 双日期大促每年都在同一日期；只有黑色星期五会变动，因为它跟随美国感恩节。
- 中国的 6.18 和 11.11 是全年的两大支点，大促往往持续数周，而不是一天。
- 在东南亚，9.9、11.11 和 12.12 很重要；各国的高峰日不同。
- 印度尼西亚有自己的 12.12 活动，印度的 10.10 则属于另一个平台的故事。
- 平台名称和促销窗口会变化，所以在投入预算之前，请先向各平台确认。
2027 年亚太地区的大促日期有哪些？
下表列出每个活动、其 2027 年的日期，以及我查阅的资料中提到的市场和平台。2027 年的日期由日历推算，黑色星期五则根据 OPM 给出的 11 月 25 日感恩节推算。
| 活动 | 2027 日期 | 市场和平台背景 |
|---|---|---|
| 6.18 | 6 月 18 日（周五） | 中国。以京东（JD.com）的周年庆命名；该促销自 2014 年以来已举办约 20 天，并于 2020 年 6 月 1 日开启。 |
| 9.9 超级购物日 | 9 月 9 日（周四） | dLocal 列出了台湾、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。Shopee 于 2016 年推出。 |
| 10.10 | 10 月 10 日（周日） | dLocal 将 Flipkart 的 Big Billion Days Sale 列在印度的 10.10 之下，该活动于 2014 年推出。 |
| 11.11 光棍节 | 11 月 11 日（周四） | 中国，由阿里巴巴和京东主导。根据 Criteo 的数据，大多数东南亚国家在 11.11 达到高峰。 |
| 黑色星期五 | 11 月 26 日（周五） | 美国感恩节次日。参见各市场的 2027 年黑色星期五。 |
| 12.12 | 12 月 12 日（周日） | 据 dLocal，印度尼西亚的 HarBolNas 活动始于 2012 年。根据 Criteo 的数据，越南和印度尼西亚在 12.12 达到高峰。 |
dLocal 和 Criteo 的页面发布于 2021–2022 年，所以请把它们当作规律的背景参考，并核查当前的平台活动。
购物季在一年中如何逐步升温？
它分阶段升温：年中是 6.18，然后从 9 月到 12 月是一连串双日期。下半年以 9.9 开始，以 12.12 收尾。
Criteo 的双日期汇总报告称，其 2022 年的数据显示，东南亚地区的区域性峰值为：9/9 增长 338%，11/11 增长 399%，12/12 增长 453%。这些数字描述的是当年的零售销售情况，而不是对 2027 年的预测，但它们说明了为什么这三个日期都值得制定计划。
哪些日期在哪个市场重要？
优先安排有本地数据支持的日期，而不是列出全部日期。
- 中国：6.18 和 11.11。京东把 618 解释为其周年庆大促；据 dLocal，2020 年 11.11 当天，阿里巴巴和京东合计产生了 115 十亿美元的销售额。
- 东南亚：9.9、11.11 和 12.12，黑色星期五是最后一个高峰。Criteo 发现大多数国家在 11.11 达到高峰，而越南和印度尼西亚在 12.12 达到高峰。
- 印度尼西亚：12.12 有自己的本地活动 HarBolNas，dLocal 称之为该国最大的年度电商购物活动。
- 印度：Flipkart 的 Big Billion Days Sale 被列在 10.10 之下，但印度的节庆时间主要由排灯节（Diwali）决定，2027 年的排灯节在 10 月 28 日或 29 日（参见我们的 亚太与中东北非营销日历）。
- 大中华区读者搜索2027营销活动日历（2027营销日历）时，会看到同样的固定日期，外加当地节假日。
哪些内容我没有核实？
本文不包含针对 Lazada、Tokopedia 和天猫的平台专属说法，因为我查阅的页面并不支持这些说法。dLocal 的文章只提到 Lazada 在 Shopee 推出 9.9 前后开始了自己的年末大促。请到各平台的商家页面查看 2027 年的活动窗口、费用和报名截止时间。
应该如何规划 2027 年的购物日历？
为每个市场挑出最重要的三四个日期，然后倒推规划。SOMIN 对双日期大促的经验法则是：提前 8 到 10 周开始筹备，在活动前一到两周上线，并在 9.9 和 10.10 发布预热内容。这是一条参考准则，而不是行业平均水平。
- 标出固定日期：6 月 18 日、9 月 9 日、10 月 10 日、11 月 11 日和 12 月 12 日。
- 加上黑色星期五（11 月 26 日）和网络星期一（11 月 29 日）。
- 对每个市场，去掉你的品类数据不支持的日期。
- 让每个日期承担不同任务：预热、高峰、最后机会。
- 在每个高峰之后留出一周，用于跟进和处理退货。
关于大促之上的节庆层面，请阅读亚太节庆日历指南。想了解竞争对手在这些日期做什么，请使用按市场划分的竞品广告分析，并通过针对特定市场的信息传达保持本地化信息的差异化。
FAQ
2027 年的 11.11 是星期几？
2027 年 11 月 11 日，星期四。光棍节每年都在 11 月 11 日。
2027 年亚太地区的黑色星期五是哪天？
2027 年 11 月 26 日（周五），即 11 月 25 日美国感恩节的次日。在海湾地区，它常被称为白色星期五（White Friday）。
东南亚最大的购物活动是什么？
取决于国家。Criteo 发现大多数国家在 11.11 达到高峰，而越南和印度尼西亚在 12.12 达到高峰。
什么是 6.18？
它是中国的年中购物节，以京东 6 月 18 日的周年庆命名。京东称其自 2014 年以来已举办约 20 天。
9.9 是 Shopee 的活动吗？
据 dLocal，Shopee 于 2016 年推出了 9.9 超级购物日，如今它已成为东南亚更广泛的购物日期。
