クリエイター導入事例 · カフェチェーン · シンガポール
クリエイターはフーディー系コンテンツの63%を発見に充てている一方、Tim Hortonsは0%
SOMINは、Tim Hortons、シンガポールの競合6社、フーディー系クリエイター4人のフーディー系コンテンツ12か月分を読み解きました。クリエイターはその63%を本物の地元の発見とカフェ体験に充てていますが、ブランドは0%です。
課題
Tim Hortonsが向き合う、すでにバリューを押さえたシンガポールの競合6社
Starbucks、Luckin Coffee、Tanamera Coffee、The Coffee Bean & Tea Leaf、Koi、Paris Baguette Singaporeは、すでにバリューと手頃なご褒美を押さえています。Tim Hortonsは、声の大きさで張り合わずに、どこで際立てるでしょうか？
アプローチ
12のウィンドウにわたる、ブランド、競合、クリエイターのコホート
- 12か月分の月次ウィンドウを前年と比較して再実行しました（n=692）。
- コホートは実数ではなくシェアで比較しました：Tim Hortons（71）、競合（939）、クリエイター（190）。
- SOMINの広告ライブラリで有料の出稿状況を確認しました。
- 各ピラーを45件のモーメントトリガーに紐づけました。
- 85件のパネル投稿を対象に、30日間のライブな話題性調査を追加しました。
主な発見
発見、バリュー、小さな喜びにおけるTim Hortons
「発見」は広く開いている
ブランドは0%にとどまっています。直近30日間でも、クリエイターのパネル投稿の39%を占めていました。
「バリュー」は混み合っている
手頃なご褒美はカテゴリーコンテンツの11%から19%に上昇しました（前年検証済み）が、競合が押さえており、新作ドロップが20%でトップです。
「小さな喜び」はTim Hortons自身のテーマ
日常のつながりと小さなご褒美の喜びは、Tim Hortonsのコンテンツの27%、競合は14%：部分的に押さえており、深掘りすべきテーマです。
SOMINがもたらしたもの
3つのピラー、9つのプロポジション、38投稿の第4四半期カレンダー
- ピラー：発見の目的地（45%）、分かち合う小さな喜び（35%）、アクティブな街のエネルギー源（20%）
- ペルソナからストーリーへと続く3つのインサイトチェーン
- 商品特徴、USP、プロモーションにわたる9つのSOMINプロポジション
- 10月1日から、週3投稿、うち12本がリード投稿
- 108点のクリエイティブコンセプト、ファネル全体でピラーごとに36点
「競合がいないことは、許可ではない。それぞれのピラーは、Tim Hortonsの実在する資産に根ざしている。」
SOMINのブリーフィングより
成果
Tim Hortonsは「発見の目的地」を最初に確立すべきです
Timsの店舗、ドリンク、コラボを、どれも探しに行く価値のあるものにします。目に見える有料コンテンツを出しているブランドはないため、誰かと入札で競わずに確立できます。ほかの2つのピラーがこれを支えます。
FAQ
Tim Hortons導入事例のよくある質問
このブリーフィングのフーディーとは誰ですか？
フーディーとは、フーディー向けに作られたコンテンツのことで、実測したオーディエンスではありません。主要ペルソナは「コミュニティをつなぐ人」です。
なぜバリューは推奨ピラーではないのですか？
バリューはカテゴリーの重心で、競合が押さえているため、塞がれています。クリエイターが高く、ブランドが低いのは、発見系と美的なダイニングのコンテンツだけです。
トレンドの判定はどれくらい信頼できますか？
ブランドと競合のトレンドは前年と照合しました。クリエイターのトレンドは2025年12月ごろから始まり未検証で、2025年9月〜12月は信頼度が低めです。
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