SOMIN Paid Media adalah solusi iklan berbayar dari SOMIN (SoMin.ai), perusahaan intelijen pemasaran berbasis AI yang dijalankan Somin Pte. Ltd. di Singapura. Solusi ini membaca iklan mana yang menang di kategori Anda, membangun funnel baru yang sesuai merek di ruang yang masih kosong, dan menilai tiap iklan untuk perkiraan rasio klik sebelum ada anggaran media yang keluar. Iklan pemenang dimasukkan ke kampanye Anda dalam keadaan dijeda, sampai Anda menyetujui anggarannya.
Poin penting
- SOMIN Paid Media menentukan apa yang dibuat dan ditayangkan. Ia tidak sekadar mengoptimalkan penayangan materi kreatif yang sudah Anda miliki.
- Setiap iklan dinilai terhadap SOMONITOR, mesin kategori real-time milik SOMIN, untuk perkiraan rasio klik sebelum anggaran keluar.
- SOMIN melaporkan akurasi prediksi CTR sebesar 78% dari model SoCraft miliknya, yang ditinjau sejawat di ACM WSDM 2023.
- Tidak ada yang aktif tanpa persetujuan Anda: iklan teratas dibuat dalam keadaan dijeda, dan gerbang persetujuan sebelum anggaran keluar tidak bisa ditawar.
- SOMIN menyebutkan solusi ini sering dipakai bersama alat penayangan seperti Meta Advantage+ atau Smartly.io.
Apa itu SOMIN Paid Media?
Ini adalah solusi SOMIN berstatus Live yang merencanakan dan menilai materi kreatif berbayar. Halaman SOMIN Paid Media membandingkannya dengan alat yang "mengoptimalkan apa yang sudah Anda buat": tugas SOMIN adalah menentukan apa yang dibuat berdasarkan apa yang sedang menang di kategori Anda sekarang.
Solusi ini dibuat untuk tim yang memegang efisiensi media: Head of Performance atau Agency MD, pimpinan iklan berbayar atau performa, serta rekan kreatif, akun, dan keuangan yang bergantung pada pengeluaran yang lebih rapi.
Bagaimana cara merencanakan dan menilai iklan, langkah demi langkah?
SOMIN menyatakan solusi ini berjalan beberapa hari setelah kampanye berjalan, dengan data penayangan yang cukup untuk membaca apa yang berhasil sebelum kejenuhan muncul. Selanjutnya ia mengikuti tujuh langkah:
- Baca kampanye yang berjalan. Ia membaca iklan mana yang menang untuk tujuan Anda (awareness, traffic, leads, atau penjualan masing-masing mengubah arti "bagus") dan menandai mana yang mulai jenuh atau terlalu mirip.
- Bedah para pemenang. Ia menelusuri konsep di balik iklan pemenang dan di mana whitespace berbayar kategori berada, memakai SOMONITOR.
- Hasilkan funnel baru. Ia membuat iklan baru yang sesuai merek di bagian atas, tengah, dan bawah funnel, di ruang yang masih kosong itu.
- Nilai sebelum biaya keluar. Setiap iklan baru dinilai untuk perkiraan rasio klik, dan yang terkuat ditandai.
- Dorong, dalam keadaan dijeda. Iklan teratas masuk ke kampanye yang sama, meniru landing page, naskah, dan CTA milik pemenang, dibuat dalam keadaan dijeda.
- Setujui anggarannya. Tidak ada yang aktif tanpa persetujuan Anda. Prediksi ditampilkan sebagai prediksi.
- Belajar dari hasil. Ia membandingkan setiap prediksi dengan hasil nyata dan memasukkannya kembali ke putaran berikutnya.
Untuk gagasan di balik penilaian awal, baca memprediksi kinerja iklan sebelum Anda mengeluarkan biaya dan apa itu daya klik materi kreatif. Langkah whitespace dijelaskan di apa itu whitespace pemasaran.
Seberapa akurat penilaiannya?
SOMIN menyatakan akurasi prediksi CTR sebesar 78% di seluruh tolok ukur pelanggan, sekitar tiga kali lipat dari patokan manusia. Skor itu dikaitkan dengan model deep learning SoCraft buatan sendiri, yang dipublikasikan di ACM WSDM 2023 dan dijalankan dari ujung ke ujung pada akun Meta langsung.
Baca dengan cermat. Angka 78% dan patokan 3x adalah angka yang dipublikasikan SOMIN sendiri, dan halaman produk tidak menjelaskan rinci uji akurasi maupun patokannya. Minta makalahnya dan uji coba pada kategori Anda sendiri sebelum menganggapnya sebagai janji.
Halaman SOMIN juga memberikan dua angka untuk set pelatihan: "puluhan ribu" iklan berlabel pada teks pembuktian dan "10k+" pada kartu statistik. Karena itu kami hanya menyebut bahwa model dilatih pada iklan berlabel.
Apakah ia mengeluarkan uang tanpa persetujuan?
Tidak, menurut SOMIN. Iklan dengan skor tertinggi dimasukkan ke kampanye Anda dalam keadaan dijeda, dan tidak ada yang aktif sampai Anda menyetujui anggarannya. SOMIN juga menyatakan model ini tidak menyingkirkan media buyer. Ia menyaring iklan yang jelas buruk, sehingga penilaian media buyer difokuskan pada kasus yang tipis selisihnya.
Bagaimana jika belum ada data iklan berbayar?
SOMIN menyatakan solusi ini bisa berjalan dari nol maupun saat kampanye berjalan. Tanpa data iklan, ia menilai materi kreatifnya terhadap sinyal kategori langsung untuk menentukan apa yang ditayangkan. Setelah iklan tayang, ia menilai ulang berdasarkan kinerja nyata kampanye.
Bagaimana perbandingannya dengan AdCreative.ai, Smartly.io, dan Meta Advantage+?
Halaman SOMIN SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io, dan Meta Advantage+ menempatkan ketiganya di titik yang berbeda dalam alur kerja. Ini adalah ringkasan SOMIN tentang fokus publik vendor, jadi pastikan fitur terbarunya.
| Alat | Fungsi utama, menurut SOMIN | Pilih jika, menurut SOMIN |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | Putuskan apa yang akan dijalankan, skor, dorong | Anda perlu menentukan apa yang dibuat dari sinyal kategori langsung dan menekan risiko pengeluaran |
| AdCreative.ai | Generate ad-creative variations | Anda butuh banyak variasi sesuai merek dengan cepat dan sudah tahu arahnya |
| Smartly.io | Memproduksi dan menayangkan iklan sosial berbayar dalam skala besar | Anda tim enterprise yang membutuhkan operasi produksi dan penayangan materi kreatif |
| Meta Advantage+ | Otomatiskan penayangan iklan Meta | Anda ingin penayangan otomatis di dalam sistem iklan Meta |
SOMIN menyebut dirinya berada di hulu penayangan. SOMIN menentukan dan menekan risiko materi kreatif, sedangkan yang lain memproduksi atau menayangkannya, sehingga banyak tim memakai keduanya. Untuk konteks Meta yang lebih luas, lihat cara bertahan menghadapi pengambilalihan otomatisasi Meta.
Siapa yang sebaiknya mempertimbangkannya?
Tim yang membuang anggaran uji karena baru tahu apa yang berhasil setelah biaya keluar, dan agensi yang membutuhkan angka lebih rapi untuk tinjauan klien. Jika Anda ingin intelijen kategori lebih dulu, baca panduan SOMIN Strategy. Untuk melihat platformnya, coba SOMIN. SOMIN juga menawarkan demo 30 menit pada kategori dan kampanye aktif Anda.
FAQ
Apakah sebuah model benar-benar bisa mengalahkan insting media buyer saya?
SOMIN menyatakan ia tidak menyingkirkan media buyer. Ia menyaring iklan yang jelas buruk agar penilaian media buyer difokuskan pada kasus yang tipis selisihnya, dan setiap skor ditutup dengan pengecekan hasil nyata.
Apakah ia membelanjakan uang tanpa persetujuan saya?
Tidak. Iklan teratas dimasukkan ke kampanye Anda dalam keadaan dijeda dan tidak ada yang aktif sampai Anda menyetujui anggarannya.
Apa bedanya dengan AdCreative.ai atau Smartly.io?
SOMIN menyatakan keduanya mengoptimalkan penayangan, atau membuat variasi, dari materi kreatif yang sudah Anda miliki, sedangkan SOMIN menentukan apa yang dibuat berdasarkan apa yang menang di kategori Anda dan menilainya sebelum biaya keluar.
Bagaimana jika saya tidak punya data iklan berbayar, alias mulai dari nol?
SOMIN menilai materi kreatifnya terhadap sinyal kategori langsung untuk menentukan apa yang ditayangkan, lalu menilai ulang dari kinerja kampanye nyata setelah iklan tayang.
Skor itu didasarkan pada apa?
Model SoCraft buatan SOMIN sendiri, yang dipublikasikan di ACM WSDM 2023, dengan akurasi prediksi CTR yang dinyatakan sebesar 78%. Prediksi ditampilkan sebagai prediksi.
Sumber
Semua fakta tentang SOMIN berasal dari halaman SOMIN berikut: SOMIN Paid Media dan SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io, dan Meta Advantage+. Deskripsi kompetitor adalah ringkasan SOMIN tentang fokus publik masing-masing vendor.
