SOMIN Paid Media คือโซลูชันโฆษณาแบบจ่ายเงินจาก SOMIN (SoMin.ai) บริษัท AI ด้านข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่ดำเนินงานโดย Somin Pte. Ltd. ในสิงคโปร์ ระบบอ่านว่าโฆษณาไหนชนะในหมวดสินค้าของคุณ สร้างฟันเนลใหม่ที่ตรงกับแบรนด์ในพื้นที่ว่าง และให้คะแนนโฆษณาแต่ละชิ้นถึงโอกาสที่จะถูกคลิกก่อนใช้งบสื่อใด ๆ โฆษณาที่ชนะจะถูกส่งเข้าแคมเปญของคุณในสถานะหยุดไว้ จนกว่าคุณจะอนุมัติการใช้งบ
ประเด็นสำคัญ
- SOMIN Paid Media ตัดสินใจว่าควรสร้างและรันอะไร ไม่ได้เพียงปรับการส่งมอบของชิ้นงานที่คุณมีอยู่แล้ว
- โฆษณาทุกชิ้นถูกให้คะแนนเทียบกับ SOMONITOR เอนจินหมวดสินค้าแบบเรียลไทม์ของ SOMIN เพื่อประเมินโอกาสที่จะถูกคลิกก่อนใช้งบ
- SOMIN รายงานความแม่นยำในการทำนาย CTR ที่ 78% จากโมเดล SoCraft ซึ่งผ่านการพิจารณาโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่ ACM WSDM 2023
- ไม่มีอะไรเริ่มทำงานโดยไม่ได้รับการอนุมัติจากคุณ โฆษณาอันดับต้นจะถูกสร้างในสถานะหยุดไว้ และจุดอนุมัติก่อนใช้งบเป็นเรื่องที่ต่อรองไม่ได้
- SOMIN ระบุว่ามักใช้ร่วมกับเครื่องมือส่งมอบโฆษณา เช่น Meta Advantage+ หรือ Smartly.io
SOMIN Paid Media คืออะไร
เป็นโซลูชันของ SOMIN สถานะใช้งานจริง (Live) ที่วางแผนและให้คะแนนชิ้นงานโฆษณาแบบจ่ายเงิน หน้า SOMIN Paid Media เทียบกับเครื่องมือที่ "ปรับสิ่งที่คุณทำไว้" โดยงานของ SOMIN คือตัดสินใจว่าควรสร้างอะไรจากสิ่งที่กำลังชนะในหมวดสินค้าของคุณตอนนี้
สร้างมาสำหรับทีมที่ดูแลประสิทธิภาพสื่อ ได้แก่ Head of Performance หรือ Agency MD หัวหน้าสายเพด์หรือประสิทธิภาพ และเพื่อนร่วมงานฝ่ายครีเอทีฟ บัญชีลูกค้า และการเงินที่ต้องการงบที่สะอาดขึ้น
วางแผนและให้คะแนนโฆษณาอย่างไร ทีละขั้นตอน
SOMIN ระบุว่าเริ่มทำงานหลังแคมเปญรันจริงไปไม่กี่วัน เมื่อมีข้อมูลการส่งมอบมากพอจะอ่านได้ว่าอะไรได้ผลก่อนที่ชิ้นงานจะล้า จากนั้นทำตามเจ็ดขั้นตอน
- อ่านแคมเปญที่รันอยู่ ระบบอ่านว่าโฆษณาไหนชนะตามเป้าหมายของคุณ (การรับรู้ ทราฟฟิก ลีด หรือยอดขาย ล้วนเปลี่ยนความหมายของคำว่า "ดี") และระบุชิ้นที่กำลังล้าหรือคล้ายกันเกินไป
- ถอดรหัสตัวชนะ ระบบหาคอนเซปต์เบื้องหลังโฆษณาที่ชนะ และพื้นที่ว่างของโฆษณาแบบจ่ายเงินในหมวดสินค้าอยู่ตรงไหน โดยใช้ SOMONITOR
- สร้างฟันเนลใหม่ ระบบสร้างโฆษณาใหม่ที่ตรงกับแบรนด์ครอบคลุมบน กลาง และล่างของฟันเนล ในพื้นที่ว่างนั้น
- ให้คะแนนก่อนใช้งบ โฆษณาใหม่แต่ละชิ้นได้รับคะแนนโอกาสที่จะถูกคลิก และชิ้นที่แข็งแกร่งที่สุดจะถูกระบุไว้
- ส่งเข้าในสถานะหยุดไว้ โฆษณาอันดับต้นถูกใส่ในแคมเปญเดียวกัน โดยสะท้อนแลนดิ้งเพจ ข้อความ และ CTA ของตัวชนะ แต่สร้างในสถานะหยุดไว้
- อนุมัติการใช้งบ ไม่มีอะไรเริ่มทำงานโดยไม่ได้รับการอนุมัติจากคุณ การคาดการณ์แสดงเป็นการคาดการณ์
- เรียนรู้จากผลลัพธ์ ระบบเปรียบเทียบการคาดการณ์แต่ละครั้งกับผลจริง และป้อนกลับไปยังรอบถัดไป
สำหรับแนวคิดเบื้องหลังการให้คะแนนล่วงหน้า อ่านการคาดการณ์ประสิทธิภาพโฆษณาก่อนลงเงินและความน่าคลิกของครีเอทีฟ (creative clickability) คืออะไร ขั้นตอนพื้นที่ว่างอธิบายไว้ในพื้นที่ว่างทางการตลาด (marketing whitespace) คืออะไร
การให้คะแนนแม่นยำแค่ไหน
SOMIN ระบุความแม่นยำในการทำนาย CTR ที่ 78% จากเกณฑ์เปรียบเทียบของลูกค้า สูงกว่าเกณฑ์พื้นฐานของมนุษย์ราวสามเท่า และระบุว่าคะแนนมาจากโมเดลดีปเลิร์นนิง SoCraft ที่พัฒนาเอง เผยแพร่ที่ ACM WSDM 2023 และรันตลอดกระบวนการบนบัญชี Meta จริง
ควรอ่านอย่างระมัดระวัง ตัวเลข 78% และเกณฑ์พื้นฐาน 3 เท่าเป็นตัวเลขที่ SOMIN เผยแพร่เอง และหน้าผลิตภัณฑ์ไม่ได้ให้นิยามการทดสอบความแม่นยำหรือเกณฑ์พื้นฐานอย่างละเอียด ควรขอเอกสารงานวิจัยและทดลองใช้กับหมวดสินค้าของคุณเองก่อนถือเป็นคำมั่นสัญญา
หน้าเว็บของ SOMIN ยังให้ตัวเลขชุดข้อมูลฝึกสองแบบ คือโฆษณาที่ติดป้ายกำกับ "หลายหมื่น" ชิ้นในข้อความพิสูจน์ และ "10k+" ในป้ายสถิติ เราจึงขอบอกเพียงว่าโมเดลถูกฝึกด้วยโฆษณาที่ติดป้ายกำกับ
ใช้เงินโดยไม่ได้รับการอนุมัติหรือไม่
ไม่ ตามที่ SOMIN ระบุ โฆษณาที่ได้คะแนนสูงสุดถูกส่งเข้าแคมเปญของคุณในสถานะหยุดไว้ และไม่มีอะไรเริ่มทำงานจนกว่าคุณจะอนุมัติการใช้งบ SOMIN ยังระบุว่าโมเดลไม่ได้ทำให้ผู้ซื้อสื่อไร้บทบาท แต่คัดตัวที่แพ้ชัดเจนออก เพื่อให้วิจารณญาณของผู้ซื้อไปอยู่กับกรณีที่ตัดสินยาก
ถ้ายังไม่มีข้อมูลโฆษณาแบบจ่ายเงินล่ะ
SOMIN ระบุว่าทำงานได้ทั้งแบบเริ่มจากศูนย์และแบบที่รันอยู่ หากยังไม่มีข้อมูลโฆษณา ระบบจะให้คะแนนตัวชิ้นงานเทียบกับสัญญาณสดของหมวดสินค้าเพื่อตัดสินใจว่าจะรันอะไร เมื่อโฆษณาเริ่มรันจริง ระบบจะให้คะแนนใหม่จากผลการทำงานจริงของแคมเปญ
เปรียบเทียบกับ AdCreative.ai, Smartly.io และ Meta Advantage+ อย่างไร
หน้า SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+ ของ SOMIN วางเครื่องมือเหล่านี้ไว้ในจุดต่างกันของเวิร์กโฟลว์ นี่คือบทสรุปของ SOMIN เกี่ยวกับจุดเน้นที่เปิดเผยต่อสาธารณะของผู้ให้บริการ ควรตรวจสอบฟีเจอร์ล่าสุดอีกครั้ง
| เครื่องมือ | หน้าที่หลัก ตามที่ SOMIN ระบุ | เลือกใช้เมื่อ ตามที่ SOMIN ระบุ |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | ตัดสินใจว่าจะวิ่งอะไร ทำคะแนน ผลักมัน | คุณต้องตัดสินใจว่าจะสร้างอะไรจากสัญญาณสดของหมวดสินค้า และลดความเสี่ยงของงบที่ใช้ |
| AdCreative.ai | Generate ad-creative variations | คุณต้องการชิ้นงานหลายแบบที่ตรงกับแบรนด์อย่างรวดเร็ว และรู้ทิศทางอยู่แล้ว |
| Smartly.io | ผลิตและส่งมอบโฆษณาโซเชียลแบบจ่ายเงินในสเกลใหญ่ | คุณเป็นทีมระดับองค์กรที่ต้องการการผลิตครีเอทีฟและการดำเนินงานส่งมอบ |
| Meta Advantage+ | แสดงโฆษณา Meta อัตโนมัติ | คุณต้องการให้ระบบส่งมอบเองโดยไม่ต้องดูแลภายในระบบโฆษณาของ Meta |
SOMIN เรียกตัวเองว่าอยู่ต้นน้ำของการส่งมอบ โดยระบุว่า SOMIN ตัดสินใจและลดความเสี่ยงของครีเอทีฟ ส่วนเครื่องมืออื่นผลิตหรือส่งมอบ หลายทีมจึงใช้ทั้งสองอย่าง สำหรับบริบทของ Meta โดยรวม ดูวิธีรอดจากการที่ระบบอัตโนมัติของ Meta เข้ามาควบคุม
ใครควรพิจารณา
ทีมที่สูญเสียงบทดสอบเพราะรู้ว่าอะไรได้ผลหลังจากใช้งบไปแล้ว และเอเจนซีที่ต้องการตัวเลขที่สะอาดขึ้นสำหรับการทบทวนกับลูกค้า หากต้องการข้อมูลเชิงลึกของหมวดสินค้าก่อน อ่านคู่มือ SOMIN Strategy หากต้องการดูแพลตฟอร์ม ลองใช้ SOMIN SOMIN ยังมีการสาธิตแบบเดินดูระบบ 30 นาทีบนหมวดสินค้าและแคมเปญที่รันอยู่ของคุณ
FAQ
โมเดลจะเอาชนะสัญชาตญาณของมีเดียบายเออร์ของฉันได้จริงหรือ?
SOMIN ระบุว่าไม่ได้ทำให้ผู้ซื้อไร้บทบาท ระบบคัดตัวที่แพ้ชัดเจนออก เพื่อให้วิจารณญาณของผู้ซื้อไปอยู่กับกรณีที่ตัดสินยาก และคะแนนแต่ละครั้งปิดท้ายด้วยการตรวจเทียบกับผลจริง
ระบบจะใช้เงินโดยไม่ได้รับอนุมัติจากฉันหรือไม่?
ไม่ โฆษณาอันดับต้นถูกส่งเข้าแคมเปญของคุณในสถานะหยุดไว้ และไม่มีอะไรเริ่มทำงานจนกว่าคุณจะอนุมัติการใช้งบ
ต่างจาก AdCreative.ai หรือ Smartly.io อย่างไร
SOMIN ระบุว่าเครื่องมือเหล่านั้นปรับการส่งมอบหรือสร้างแบบต่าง ๆ จากครีเอทีฟที่คุณมีอยู่แล้ว ขณะที่ SOMIN ตัดสินใจว่าควรสร้างอะไรจากสิ่งที่กำลังชนะในหมวดสินค้าของคุณ และให้คะแนนก่อนใช้งบ
ถ้าไม่มีข้อมูลแบบจ่ายเงินเลย หรือเริ่มจากศูนย์ล่ะ
SOMIN ให้คะแนนตัวชิ้นงานเทียบกับสัญญาณสดของหมวดสินค้าเพื่อตัดสินใจว่าจะรันอะไร แล้วให้คะแนนใหม่จากผลการทำงานจริงของแคมเปญเมื่อโฆษณาเริ่มรัน
คะแนนอิงอะไร
โมเดล SoCraft ที่ SOMIN พัฒนาเอง เผยแพร่ที่ ACM WSDM 2023 โดยระบุความแม่นยำในการทำนาย CTR ที่ 78% การคาดการณ์แสดงเป็นการคาดการณ์
แหล่งที่มา
ข้อเท็จจริงทั้งหมดเกี่ยวกับ SOMIN มาจากหน้าเหล่านี้ของ SOMIN ได้แก่ SOMIN Paid Media และ SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+ คำอธิบายเกี่ยวกับคู่แข่งเป็นบทสรุปของ SOMIN เกี่ยวกับจุดเน้นที่เปิดเผยต่อสาธารณะของแต่ละราย
