SOMIN Paid Mediaは、シンガポールのSomin Pte. Ltd.が運営するAIマーケティングインテリジェンス企業SOMIN（SoMin.ai）が提供する、有料広告向けのソリューションです。カテゴリーで勝っている広告を読み取り、空いているスペースにブランドらしい新しいファネルを構築し、メディア費用をかける前に各広告の予測クリック率をスコアリングします。勝ち広告は一時停止の状態でキャンペーンに追加され、承認するまで配信されません。
主なポイント
- SOMIN Paid Mediaは、何を作って配信するかを決めます。すでにあるクリエイティブの配信を最適化するだけのものではありません。
- すべての広告は、費用をかける前に、SOMINのリアルタイムカテゴリーエンジンであるSOMONITORに照らして予測クリック率がスコアリングされます。
- SOMINは、SoCraftモデルによるCTR予測精度が78%であると報告しており、これはACM WSDM 2023で査読を通過しています。
- 承認なしには何も有効化されません。上位の広告は一時停止の状態で作成され、費用をかける前の承認ゲートは必須です。
- SOMINによれば、Meta Advantage+やSmartly.ioなどの配信ツールと併用されることが多いそうです。
SOMIN Paid Mediaとは？
有料クリエイティブの計画とスコアリングを行う、SOMINのソリューションで、ステータスは提供中です。SOMIN Paid Mediaのページでは、「作ったものを最適化する」ツールとの違いを示しています。SOMINの役割は、いまカテゴリーで勝っているものをもとに、何を作るべきかを決めることです。
メディア効率を管轄するチーム向けに作られています。パフォーマンス責任者またはエージェンシーのMD、広告運用・パフォーマンス担当リード、そしてより無駄のない費用配分を必要とするクリエイティブ、アカウント、経理の担当者が想定されています。
広告の計画とスコアリングは具体的にどう進みますか？
SOMINによれば、配信中のキャンペーンが始まって数日後、疲弊が起きる前に何が機能しているかを読み取れるだけの配信データが集まった段階で実行します。その後、7つのステップを踏みます。
- 配信中のキャンペーンを読み取る。目標（認知、トラフィック、リード、売上のどれを狙うかで「良い」の意味が変わります）に対してどの広告が勝っているかを読み取り、疲弊しているものや似すぎているものを洗い出します。
- 勝ち広告を読み解く。SOMONITORを使って、勝っている広告の背後にあるコンセプトと、カテゴリーの有料広告におけるホワイトスペースの位置を割り出します。
- 新しいファネルを生成する。その空いているスペースに、ファネルの上段・中段・下段にわたるブランドらしい新しい広告を作成します。
- 費用をかける前にスコアリングする。新しい広告ごとに予測クリック率をスコアリングし、最も強いものにフラグを立てます。
- 一時停止の状態で反映する。上位の広告を同じキャンペーンに追加します。勝ち広告のランディングページ、コピー、CTAを踏襲し、一時停止の状態で作成されます。
- 費用を承認する。承認なしには何も有効化されません。予測は、あくまで予測として表示されます。
- 結果から学ぶ。予測と実際の結果を突き合わせ、次のラウンドに反映します。
事前スコアリングの考え方については、費用をかける前に広告成果を予測するとクリエイティブのクリック率とはをお読みください。ホワイトスペースのステップはマーケティングのホワイトスペースとはで解説しています。
スコアリングの精度はどのくらいですか？
SOMINは、顧客ベンチマーク全体でCTR予測精度が78%で、人間によるベースラインの約3倍だと述べています。この精度は、ACM WSDM 2023で発表された自社開発のディープラーニングモデルSoCraftによるもので、実際のMetaアカウントでエンドツーエンドで運用されているとしています。
ここは慎重に読んでください。78%と3倍というベースラインはSOMIN自身が公表している数字で、製品ページには精度テストやベースラインの詳細な定義がありません。保証として受け取る前に、論文の提供と、自社カテゴリーでのトライアルを依頼してください。
SOMINのページには、学習データについても2つの数字が載っています。根拠の説明文では「数万件」のラベル付き広告、統計タイルでは「10k+」です。そのため本記事では、モデルがラベル付き広告で学習されたとだけ述べています。
承認なしに費用が使われることはありますか？
SOMINによれば、ありません。スコアが上位の広告は一時停止の状態でキャンペーンに追加され、費用を承認するまで有効化されません。SOMINはまた、モデルがメディアバイヤーの出番をなくすわけではないとも述べています。明らかに負けるものを除外するので、バイヤーは判断の難しいケースに集中できます。
まだ広告データがない場合は？
SOMINによれば、コールドスタートでも配信中でも使えます。広告データがない場合は、クリエイティブそのものをリアルタイムのカテゴリーシグナルに照らしてスコアリングし、何を配信するかを判断します。広告が配信されたあとは、キャンペーンの実際のパフォーマンスをもとに再スコアリングします。
AdCreative.ai、Smartly.io、Meta Advantage+との違いは？
SOMINのページSOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+では、これらをワークフローの異なる地点に位置づけています。これらは各社が公表している注力分野についてのSOMINによる要約ですので、最新の機能をご確認ください。
| ツール | 主な役割（SOMINによる） | こんな場合に選ぶ（SOMINによる） |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | 何を配信するかを決め、スコアリングし、プッシュする | リアルタイムのカテゴリーシグナルから何を作るかを決め、費用のリスクを下げたい |
| AdCreative.ai | 広告クリエイティブのバリエーションを生成 | 方向性はすでに決まっていて、ブランドらしいバリエーションを素早く大量に作りたい |
| Smartly.io | ペイドソーシャルを大規模に制作・配信する | クリエイティブ制作と配信オペレーションが必要なエンタープライズチームである |
| Meta Advantage+ | Meta広告の配信を自動化 | Metaの広告システム内で、配信を任せきりにしたい |
SOMINは自らを配信の上流に位置づけています。SOMINがクリエイティブを決めてリスクを下げ、他のツールがそれを制作または配信するため、両方を使うチームも多いとのことです。Meta全体の文脈については、Metaの自動化に飲み込まれないための生き残り方をご覧ください。
どんな人に向いていますか？
費用をかけてから初めて何が効くかを知り、テスト予算を無駄にしているチームや、クライアントレビューのためにより明確な数字が必要なエージェンシーです。まずカテゴリーインテリジェンスを知りたい場合は、SOMIN Strategyのガイドをお読みください。プラットフォームを見るにはSOMINを試すへ。SOMINでは、お客様のカテゴリーと配信中のキャンペーンを使った30分間のウォークスルーも提供しています。
FAQ
モデルは、メディアバイヤーの勘に本当に勝てますか？
SOMINによれば、バイヤーの出番をなくすものではありません。明らかに負けるものを除外するので、バイヤーは判断の難しいケースに集中でき、各スコアは実際の結果との照合で締めくくられます。
承認なしに費用を使うことはありますか？
ありません。上位の広告は一時停止の状態でキャンペーンに追加され、費用を承認するまで有効化されません。
AdCreative.aiやSmartly.ioとはどう違いますか？
SOMINによれば、それらはすでにあるクリエイティブの配信を最適化したり、バリエーションを作ったりするものです。一方SOMINは、カテゴリーで勝っているものをもとに何を作るかを決め、費用をかける前にスコアリングします。
有料広告のデータがない、コールドスタートの場合は？
SOMINは、クリエイティブそのものをリアルタイムのカテゴリーシグナルに照らしてスコアリングし、何を配信するかを判断します。広告が配信されたら、実際のキャンペーンパフォーマンスをもとに再スコアリングします。
スコアは何に基づいていますか？
ACM WSDM 2023で発表された、SOMIN自社開発のSoCraftモデルです。CTR予測精度は78%と明記されています。予測は、あくまで予測として表示されます。
出典
SOMINに関する情報はすべて、次のSOMINのページに基づいています。SOMIN Paid MediaとSOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+。競合の説明は、各社が公表している注力分野についてのSOMINによる要約です。
