Penulis · Co-Founder dan CEO
Prof. Aleks Farseev
Co-Founder dan CEO, SOMIN · 27 artikel di blog SOMIN
Tentang Aleks
Prof. Aleks Farseev adalah co-founder dan CEO SOMIN, profesor riset di bidang AI pemasaran digital, kolumnis Forbes Technology Council, dan rekan penulis 30+ makalah yang telah ditelaah sejawat di forum ACM, termasuk Multimedia, WSDM, dan The Web Conference.
Ia memimpin riset SOMIN tentang pembuatan profil audiens, konten berbasis kepribadian, dan AI yang dapat dijelaskan untuk periklanan; makalah dan ceramahnya ada di halaman riset.
Artikel oleh Prof. Aleks Farseev
27 artikel
Mengapa iklan dalam satu kategori tampak sama? Perilaku kawanan dalam periklanan dijelaskan
Iklan dalam satu kategori tampak serupa karena brand saling meniru saat tidak yakin apa yang berhasil. Apa itu perilaku kawanan, cara mengukurnya, dan cara keluar darinya dengan aman.
Hiperpersonalisasi dan privasi: personalisasi tanpa terkesan menyeramkan
Hiperpersonalisasi dan privasi bisa berjalan bersama: gunakan data seminimal mungkin, jelaskan mengapa orang melihat suatu pesan, biarkan mereka mengarahkannya, dan jauhkan sifat sensitif dari penargetan.
MCP untuk agensi pemasaran: apa yang berubah pada 2026 ketika AI membaca data langsung
MCP untuk agensi pemasaran memungkinkan Claude dan asisten lain membaca data kategori secara langsung. Apa itu protokolnya, apa yang berubah pada 2026, dan apa yang harus dibangun agensi.
Apakah AI akan menggantikan agensi? Jawaban jujur untuk para pemimpin agensi
Apakah AI akan menggantikan agensi? Bukan sebagai kategori, tetapi akan menggantikan tugas, sebagian peran, dan tarif per jam. Apa kata bukti dan bagaimana pemimpin agensi dapat merespons.
Apa yang harus Anda lakukan ketika pembeli bilang harga Anda terlalu tinggi?
Ketika pembeli bilang harga Anda terlalu tinggi, periksa dulu positioning Anda: di kategori yang ramai, kesepakatan hilang karena kurang jelas, dan harga adalah tempat kebingungan itu terlihat.
Apakah perangkat lunak open-source membuat pemodelan bauran pemasaran menjadi mudah?
Alat open-source dan agen AI membuat pembuatan model bauran pemasaran menjadi mudah, tetapi mengetahui apakah model itu benar tetap membutuhkan keahlian, terutama di Asia Tenggara.
Apa itu agentic commerce, dan bagaimana brand dipilih oleh agen AI belanja?
Agentic commerce adalah ketika agen AI mencari, membandingkan, dan membeli untuk manusia. Brand terpilih lewat data yang dapat dibaca mesin, API yang cepat, dan fokus pada Share of Model.
Mengapa platform AI proprietary milik agensi menjadi risiko bagi brand?
Platform AI proprietary milik agensi mengunci brand pada alat yang menurut Gartner separuhnya akan usang pada 2029. Mintalah intelijen modular yang netral terhadap vendor sebagai gantinya.
Apa yang bisa dilakukan agen Manus milik Meta bagi performance marketer, dan di mana ia gagal?
Manus mempercepat pelaporan, analisis funnel, dan audit kreatif di Meta, tetapi keliru menilai belanja awareness dan hanya sedikit melihat hal di luar Meta. Audit sebuah toko roti menunjukkan keduanya.
Bagaimana AI mengubah peran marketing scientist?
AI kini menangani sebagian besar analitik observasional, sehingga tugas marketing scientist bergeser dari membangun dasbor ke menjelaskan mengapa, apa artinya, dan apa yang harus dilakukan.
Akankah agen AI seperti Manus menggantikan SaaS dasbor di bidang pemasaran?
Untuk eksekusi, sebagian besar ya: agen seperti Manus memantau, membuat, mengoptimalkan, dan melaporkan sendiri, membaca data melalui MCP. Yang tetap bernilai adalah data yang bersih.
Bagaimana konektor AI Meta memungkinkan agen AI eksternal bekerja di akun iklan Anda?
Konektor AI Meta menghubungkan akun iklan ke alat AI eksternal melalui server ads MCP, sehingga agen dapat mengelola kampanye, menarik diagnostik, dan mengatur katalog.
Apa itu AI shadow ledger, dan mengapa tata kelola AI melindungi kepercayaan brand?
AI shadow ledger adalah catatan tersembunyi atas komitmen yang dibuat agen AI tanpa tata kelola. Arsitektur keputusan dengan gerbang persetujuan dan jejak audit menghilangkannya.
Bagaimana AI melokalisasi pesan brand global? Pelajaran dari Land Rover Defender
AI melokalisasi pesan brand dengan membaca audiens, rival, dan kreator di setiap pasar. Untuk Land Rover Defender, Inggris, Jepang, dan AS masing-masing membutuhkan ceritanya sendiri.
Apa yang terjadi pada jam yang bisa ditagih ketika agen AI menjalankan eksekusi pemasaran?
Ketika agen AI menjalankan eksekusi, jam pengerjaan yang bisa ditagih kehilangan nilai dan premium berpindah ke strategi. Apa arti alat agentic Salesforce bagi agensi.
Apa yang terungkap dari penutupan Fable 5 tentang risiko platform AI di Asia?
Penutupan Fable 5 menunjukkan bahwa akses ke AI frontier bisa hilang dalam semalam. Apa artinya bagi bisnis Asia yang dibangun di atas model sewaan, dan bagaimana pemasar dapat melakukan lindung nilai.
Apa itu agentic AI dalam pemasaran, dan apa bedanya dengan otomasi?
Otomasi pemasaran mengikuti aturan tetap jika-maka; agentic AI bernalar, beradaptasi, dan mengoptimalkan berdasarkan data langsung. Apa arti pergeseran ini bagi tim dan agensi.
Bagaimana pengiklan beradaptasi ketika AI Meta menggantikan media buyer?
Jadikan kreatif sebagai penargetan Anda: dengan AI Meta yang memilih siapa yang melihat iklan, menanglah dengan kreatif yang benar-benar berbeda untuk setiap persona, berlandaskan data pasar.
Mengapa pitch agensi harus menjual intelijen strategis, bukan konten?
Pitch agensi harus menjual intelijen strategis karena AI telah menjadikan eksekusi konten komoditas dan CMO kini membeli pendapatan dan pipeline, bukan volume.
Mengapa strategi go-to-market Anda gagal, dan bagaimana memperbaikinya?
Sebagian besar kegagalan go-to-market bersifat struktural: sistem yang tidak pernah dibangun untuk bekerja sama dan tidak ada yang memilikinya. Perbaiki dengan memperlakukan operasi pemasaran sebagai strategi.
Bagaimana memilih agensi pemasaran AI yang benar-benar memberikan pertumbuhan?
Pilih agensi pemasaran AI berdasarkan kepemilikan platform, transparansi, pengawasan manusia, integrasi data, dan kecepatan pengujian. Ajukan tujuh pertanyaan sebelum menandatangani.
Model bisnis agensi di era AI: dari retainer menjadi agen
Bagaimana AI mengubah model bisnis agensi: mengapa retainer berbasis FTE runtuh ketika agen mengerjakan produksi, model harga apa yang menggantikannya, dan untuk apa klien masih membayar.
SOMIN masuk dalam Top 10 Startup Echelon 2025
SOMIN, platform perencanaan kreatif AI dan intelijen kompetitif, masuk dalam Top 10 Startup Echelon 2025 setelah evaluasi Program TOP100 e27.
Bagaimana AI mengubah riset kompetitor dan audiens? Pelajaran dari Marketing Mondays
AI menggabungkan analisis iklan kompetitor dengan data audiens, sehingga pemasar melihat apa yang dikatakan rival dan apa yang dihargai pembeli. Studi kasus Marketing Mondays: Miraflora Wagyu.
Apa itu model AIDA, dan bagaimana menggunakannya untuk menarik dan mengonversi pelanggan?
AIDA adalah singkatan dari Attention, Interest, Desire, dan Action, empat tahap yang dilalui pembeli sebelum bertindak. Cara menerapkan masing-masing tahap, dengan contoh untuk pemula.
Bagaimana bisnis dapat menggunakan model bahasa besar di luar chatbot?
Di luar chatbot, LLM meringkas informasi dan memungkinkan orang menjalankan alat yang kompleks dengan bahasa sehari-hari, seperti terlihat dari taruhan OpenAI Startup Fund pada Descript dan Harvey.
Apa itu alat social listening, dan mana yang perlu diketahui pemasar?
Alat social listening memantau dan menganalisis percakapan online tentang brand, kata kunci, dan hashtag. 11 alat yang kami ulas pada 2024, ditambah SOMONITOR.