Ang SOMIN Paid Media ang paid-advertising solution ng SOMIN (SoMin.ai), ang AI marketing-intelligence company na pinatatakbo ng Somin Pte. Ltd. sa Singapore. Binabasa nito kung aling mga ad ang nananalo sa iyong category, bumubuo ng bagong on-brand na funnel sa bukas na espasyo at nag-s-score ng bawat ad para sa posibleng click-through bago ang anumang gastos sa media. Ipinapasok sa iyong kampanya ang mga nanalong ad nang naka-pause, hanggang aprubahan mo ang gastos.
Mga pangunahing aral
- Ang SOMIN Paid Media ang nagpapasya kung ano ang gagawin at ilalabas. Hindi lang nito ino-optimize ang paghahatid ng creative na mayroon ka na.
- Bawat ad ay ini-score laban sa SOMONITOR, ang real-time na category engine ng SOMIN, para sa posibleng click-through bago gumastos.
- Iniuulat ng SOMIN ang 78% na katumpakan ng CTR-prediction mula sa mga SoCraft model nito, na peer-reviewed sa ACM WSDM 2023.
- Walang magiging aktibo nang walang sign-off mo: binubuo nang naka-pause ang mga nangungunang ad, at hindi mapag-uusapan ang approval gate bago gumastos.
- Sabi ng SOMIN, madalas itong ginagamit kasama ng mga delivery tool gaya ng Meta Advantage+ o Smartly.io.
Ano ang SOMIN Paid Media?
Isa itong solusyon ng SOMIN, status Live, na nagpaplano at nag-s-score ng paid creative. Inihahambing ito ng pahina ng SOMIN Paid Media sa mga tool na "nag-o-optimize ng ginawa mo na": ang trabaho ng SOMIN ay magpasya kung ano ang gagawin batay sa kung ano ang nananalo ngayon sa iyong category.
Binuo ito para sa team na may hawak ng media efficiency: ang Head of Performance o Agency MD, ang paid o performance lead, at ang mga kasamahan sa creative, account at finance na umaasa sa mas malinis na gastos.
Paano ito nagpaplano at nag-s-score ng mga ad, hakbang-hakbang?
Sabi ng SOMIN, tumatakbo ito ilang araw matapos magsimula ang isang live na kampanya, kapag sapat na ang delivery data para mabasa kung ano ang gumagana bago pa mapagod ang audience. Pagkatapos ay sinusunod nito ang pitong hakbang:
- Basahin ang live na kampanya. Binabasa nito kung aling mga ad ang nananalo para sa iyong layunin (iba ang kahulugan ng "mahusay" sa awareness, traffic, leads o benta) at minamarkahan ang napapagod o masyadong magkakahawig.
- Himayin ang mga nanalo. Inaalam nito ang concept sa likod ng mga nanalong ad at kung nasaan ang paid whitespace ng category, gamit ang SOMONITOR.
- Lumikha ng bagong funnel. Bumubuo ito ng mga bagong on-brand na ad sa itaas, gitna at ibaba ng funnel, sa bukas na espasyong iyon.
- I-score bago gumastos. Ini-score ang bawat bagong ad para sa posibleng click-through, at minamarkahan ang pinakamalalakas.
- I-push nang naka-pause. Pumapasok ang mga nangungunang ad sa parehong kampanya, na ginagaya ang landing page, copy at CTA ng nanalo, at binubuo nang naka-pause.
- Aprubahan ang gastos. Walang magiging aktibo nang walang sign-off mo. Ipinapakita ang mga prediksyon bilang prediksyon.
- Matuto mula sa mga resulta. Inihahambing nito ang bawat prediksyon sa totoong resulta at ibinabalik iyon sa susunod na round.
Para sa ideya sa likod ng pre-scoring, basahin ang paghula sa performance ng ad bago ka gumastos at ano ang creative clickability. Ipinaliwanag ang hakbang ng whitespace sa kung ano ang marketing whitespace.
Gaano katumpak ang pag-score?
Sinasabi ng SOMIN ang 78% na katumpakan ng CTR-prediction sa mga benchmark ng customer, halos tatlong beses ng baseline ng tao. Iniuugnay nito ang score sa sarili nitong SoCraft deep-learning model, na inilathala sa ACM WSDM 2023 at tumatakbo mula simula hanggang wakas sa mga live na Meta account.
Basahin ito nang maingat. Ang 78% at ang 3x na baseline ay sariling inilathalang bilang ng SOMIN, at hindi inilalarawan nang detalyado ng pahina ng produkto ang accuracy test o ang baseline. Humingi ng papel at ng trial sa sarili mong category bago mo ituring na pangako.
Nagbibigay din ang mga pahina ng SOMIN ng dalawang bilang para sa training set: "sampu-sampung libo" ng may label na ad sa patunay na teksto at "10k+" sa isang stat tile. Kaya ang sinasabi lang namin ay sinanay ang mga model sa mga ad na may label.
Gumagastos ba ito ng pera nang walang approval?
Hindi, ayon sa SOMIN. Ipinapasok sa iyong kampanya ang mga ad na may pinakamataas na score nang naka-pause, at walang magiging aktibo hangga't hindi mo inaaprubahan ang gastos. Sinasabi rin ng SOMIN na hindi isinasantabi ng model ang media buyer. Inaalis nito ang mga halatang matatalo, kaya ang husga ng buyer ay napupunta sa mga malapitang desisyon.
Paano kung wala pang paid data?
Sabi ng SOMIN, kaya nitong gumana nang cold o live. Kapag walang ad data, ini-score nito ang mismong creative laban sa live na signal ng category para magpasya kung ano ang ilalabas. Kapag live na ang mga ad, nagre-re-score ito mula sa totoong performance ng kampanya.
Paano ito ihahambing sa AdCreative.ai, Smartly.io at Meta Advantage+?
Inilalagay ng pahina ng SOMIN na SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io at Meta Advantage+ ang mga ito sa magkakaibang bahagi ng workflow. Mga buod ito ng SOMIN sa pampublikong pokus ng vendor, kaya beripikahin ang mga kasalukuyang feature.
| Tool | Pangunahing trabaho, ayon sa SOMIN | Piliin ito kung, ayon sa SOMIN |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | Magpasya kung ano ang ilulunsad, i-score, i-push | Kailangan mong magpasya kung ano ang gagawin mula sa live na signal ng category at bawasan ang panganib ng gastos |
| AdCreative.ai | Gumawa ng mga variation ng ad creative | Kailangan mo ng maraming on-brand na bersyon nang mabilis at alam mo na ang direksyon |
| Smartly.io | Gumawa at maghatid ng paid social sa malaking sukat | Isa kang enterprise team na nangangailangan ng creative production at delivery operations |
| Meta Advantage+ | I-automate ang delivery ng Meta ad | Gusto mo ng hands-off na delivery sa loob ng ad system ng Meta |
Tinatawag ng SOMIN ang sarili nitong upstream ng delivery. Sinasabi nitong ang SOMIN ang nagpapasya at nagbabawas ng panganib ng creative, at ang iba ang gumagawa o naghahatid nito, kaya maraming team ang gumagamit ng pareho. Para sa mas malawak na konteksto ng Meta, tingnan ang kung paano makaligtas sa pagsakop ng automation ng Meta.
Sino ang dapat mag-isip na gumamit nito?
Mga team na nag-aaksaya ng test budget at saka lang nalalaman kung ano ang gumagana pagkatapos gumastos, at mga ahensyang nangangailangan ng mas malinis na numero para sa client review. Kung gusto mo muna ng category intelligence, basahin ang gabay sa SOMIN Strategy. Para makita ang platform, subukan ang SOMIN. Nag-aalok din ang SOMIN ng 30-minutong walkthrough sa iyong category at mga live na kampanya.
FAQ
Kaya ba talagang talunin ng isang model ang instinct ng media buyer ko?
Sabi ng SOMIN, hindi nito isinasantabi ang buyer. Inaalis nito ang mga halatang matatalo para mapunta ang husga ng buyer sa mga malapitang desisyon, at bawat score ay isinasara sa pamamagitan ng pagsusuri sa totoong resulta.
Gagastos ba ito ng pera nang walang pag-apruba ko?
Hindi. Ipinapasok ang mga nangungunang ad sa iyong kampanya nang naka-pause at walang magiging aktibo hangga't hindi mo inaaprubahan ang gastos.
Paano ito naiiba sa AdCreative.ai o Smartly.io?
Sabi ng SOMIN, ino-optimize ng mga iyon ang paghahatid ng creative na mayroon ka na, o gumagawa lang sila ng mga variation nito, samantalang ang SOMIN ay nagpapasya kung ano ang gagawin batay sa nananalo sa iyong category at ini-score ito bago gumastos.
Paano kung wala akong paid data, isang cold start?
Ini-score ng SOMIN ang mismong creative laban sa live na signal ng category para magpasya kung ano ang ilalabas, saka nagre-re-score mula sa totoong performance ng kampanya kapag live na ang mga ad.
Saan nakabatay ang score?
Ang sariling SoCraft model ng SOMIN, na inilathala sa ACM WSDM 2023, na may sinasabing 78% na katumpakan ng CTR-prediction. Ipinapakita ang mga prediksyon bilang prediksyon.
Mga pinagmulan
Ang lahat ng katotohanan tungkol sa SOMIN ay galing sa mga pahinang ito ng SOMIN: SOMIN Paid Media at SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io at Meta Advantage+. Mga buod ng SOMIN ang mga paglalarawan sa mga kakumpitensya tungkol sa pampublikong pokus ng bawat vendor.
