SOMIN Paid Media 是 SOMIN（SoMin.ai）推出的付费广告解决方案。SOMIN 是由新加坡 Somin Pte. Ltd. 运营的 AI 营销情报公司。它读取你所在品类中哪些广告正在胜出，在尚无人占据的空间里搭建全新的、符合品牌调性的漏斗，并在任何媒体投放之前为每条广告预测可能的点击率并打分。胜出的广告会以暂停状态推送到你的广告活动中，等你批准投入后才启动。
核心要点
- SOMIN Paid Media 决定制作和投放什么，而不只是优化你现有素材的投放。
- 每条广告在投放前，都会对照 SOMIN 的实时品类引擎 SOMONITOR 进行打分，预测可能的点击率。
- SOMIN 称其 SoCraft 模型的点击率预测准确度为 78%，相关成果已在 ACM WSDM 2023 通过同行评审。
- 没有你的签字，任何内容都不会启动：得分最高的广告以暂停状态搭建，投放前的审批关口不容跳过。
- SOMIN 表示，它常与 Meta Advantage+ 或 Smartly.io 等投放工具搭配使用。
什么是 SOMIN Paid Media？
这是 SOMIN 的一项解决方案，状态为已上线，用于规划付费素材并为其打分。SOMIN Paid Media 页面将它与“优化你已做好的内容”的工具作了对比：SOMIN 的工作是根据你所在品类当前的胜出内容，决定该做什么。
它面向掌管媒体效率的团队：效果营销负责人或代理公司董事总经理、付费或效果投放负责人，以及依赖更干净的投放数据的创意、客户和财务同事。
它如何一步步规划并为广告打分？
SOMIN 表示，它在广告活动上线几天后开始运行，此时已有足够的投放数据，可以在素材疲劳出现之前看出哪些有效。随后分七个步骤进行：
- 读取在线广告活动。它会读取针对你的目标哪些广告胜出（品牌曝光、流量、潜在客户或销售，各自对“好”的定义都不同），并标出哪些已经疲劳或过于雷同。
- 解码胜出广告。它借助 SOMONITOR 分析胜出广告背后的创意概念，以及品类付费广告的空白机会在哪里。
- 生成全新漏斗。它在这片空白空间里，针对漏斗的顶部、中部和底部搭建新的、符合品牌调性的广告。
- 投放前打分。每条新广告都会预测可能的点击率并打分，最强的会被标出。
- 暂停状态推送。得分最高的广告进入同一个广告活动，沿用胜出广告的落地页、文案和行动号召，并以暂停状态搭建。
- 批准投入。没有你的签字，任何内容都不会启动。预测结果始终以预测的形式呈现。
- 从结果中学习。它把每个预测与真实结果对比，并将其反馈到下一轮。
想了解预评分背后的理念，请阅读在花钱之前预测广告表现和什么是创意可点击性。空白机会这一步的解释见什么是营销空白机会。
评分的准确度如何？
SOMIN 表示，在客户基准测试中，点击率预测准确度为 78%，约为人工基线的三倍。它把这一成绩归功于自主研发的 SoCraft 深度学习模型，相关成果发表于 ACM WSDM 2023，并已在真实的 Meta 账户上完整运行。
请审慎看待。78% 和 3 倍的基线是 SOMIN 自己公布的数字，产品页面并未详细说明准确度测试和基线的定义。在把它当作承诺之前，请索要论文，并在你自己的品类上做一次试用。
SOMIN 的页面对训练集给出了两个数字：证明文字中是“数万条”带标签的广告，数据卡片中是“10k+”。因此我们只说这些模型是用带标签的广告训练的。
它会未经批准就花钱吗？
不会，SOMIN 如是说。得分最高的广告以暂停状态推送到你的广告活动，在你批准投入之前不会启动。SOMIN 还表示，该模型并没有把媒介采买人员晾在一边。它剔除明显的失败者，让采买人员把判断力用在难分高下的选项上。
如果还没有付费数据怎么办？
SOMIN 表示它可以冷启动，也可以在广告上线后运行。没有广告数据时，它会对照实时品类信号为素材本身打分，以决定投放什么。广告上线后，它再根据活动的真实表现重新打分。
它与 AdCreative.ai、Smartly.io 和 Meta Advantage+ 相比如何？
SOMIN 的页面 SOMIN 对比 AdCreative.ai、Smartly.io 和 Meta Advantage+ 把它们放在工作流程的不同位置。这些是 SOMIN 对厂商公开定位的概括，请自行核实最新功能。
| 工具 | 主要职能（SOMIN 的说法） | 适合选择的情形（SOMIN 的说法） |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | 决定投放什么、打分、推送 | 你需要根据实时品类信号决定做什么，并降低投放风险 |
| AdCreative.ai | 生成广告创意变体 | 你需要快速产出大量符合品牌调性的变体，并且已经明确方向 |
| Smartly.io | 大规模制作并投放社交付费广告 | 你是企业团队，需要创意制作和投放运营 |
| Meta Advantage+ | 自动化 Meta 广告投放 | 你希望在 Meta 广告系统内实现免人工投放 |
SOMIN 称自己处于投放的上游。它表示 SOMIN 负责决策并降低素材风险，其他工具负责制作或投放，所以许多团队两者并用。关于 Meta 的更多背景，请参阅如何在 Meta 的自动化接管中生存。
谁应该考虑使用？
那些总是要等到花了钱才知道什么有效、白白浪费测试预算的团队，以及需要为客户汇报提供更干净数据的代理公司。如果你想先获得品类情报，请阅读 SOMIN Strategy 指南。想看看这个平台，请试用 SOMIN。SOMIN 还提供 30 分钟的演示，针对你的品类和在线广告活动进行讲解。
FAQ
模型真的能胜过我的媒介采买人员的直觉吗？
SOMIN 表示它不会把采买人员晾在一边。它剔除明显的失败者，让采买人员把判断力用在难分高下的选项上，而每个分数最终都会用真实结果来校验。
它会未经我批准就花钱吗？
不会。得分最高的广告以暂停状态推送到你的广告活动，在你批准投入之前不会启动。
它与 AdCreative.ai 或 Smartly.io 有何不同？
SOMIN 表示，那些工具是优化你现有素材的投放，或在其基础上衍生变体，而 SOMIN 是根据你品类中正在胜出的内容决定做什么，并在投放前打分。
如果我没有付费数据，属于冷启动怎么办？
SOMIN 会对照实时品类信号为素材本身打分，以决定投放什么，广告上线后再根据真实的活动表现重新打分。
评分是基于什么？
基于 SOMIN 自主研发的 SoCraft 模型，相关成果发表于 ACM WSDM 2023，宣称的点击率预测准确度为 78%。预测结果始终以预测的形式呈现。
来源
所有 SOMIN 相关事实均来自以下 SOMIN 页面：SOMIN Paid Media和 SOMIN 对比 AdCreative.ai、Smartly.io 和 Meta Advantage+。竞品描述是 SOMIN 对各厂商公开定位的概括。
