SOMIN Paid Media — решение для платной рекламы от SOMIN (SoMin.ai), компании в области маркетинговой аналитики на основе ИИ, которой управляет Somin Pte. Ltd. в Сингапуре. Оно определяет, какая реклама побеждает в вашей категории, строит новую воронку в стиле бренда в свободном пространстве и оценивает вероятную кликабельность каждого объявления ещё до расходов на медиа. Выигрышные объявления попадают в вашу кампанию на паузе, пока вы не подтвердите расходы.
Главное
- SOMIN Paid Media решает, что создавать и запускать. Оно не просто оптимизирует показ уже имеющихся у вас креативов.
- Каждое объявление оценивается по данным SOMONITOR, движка SOMIN для анализа категории в реальном времени, на вероятную кликабельность до расходов.
- SOMIN сообщает о точности прогноза CTR на уровне 78% для своих моделей SoCraft, прошедших рецензирование на ACM WSDM 2023.
- Без вашего подтверждения ничего не активируется: лучшие объявления создаются на паузе, а этап одобрения перед расходами обязателен.
- SOMIN говорит, что его часто используют вместе с инструментами доставки рекламы, такими как Meta Advantage+ или Smartly.io.
Что такое SOMIN Paid Media?
Это решение SOMIN со статусом Live, которое планирует и оценивает платные креативы. На странице SOMIN Paid Media оно противопоставлено инструментам, которые «оптимизируют уже созданное»: задача SOMIN — решить, что создавать, исходя из того, что сейчас побеждает в вашей категории.
Оно создано для команды, которая отвечает за эффективность медиа: руководителя performance-направления или управляющего директора агентства, специалиста по платной рекламе, а также коллег из креатива, клиентской работы и финансов, которым нужны более чистые расходы.
Как оно планирует и оценивает рекламу шаг за шагом?
SOMIN говорит, что решение подключается через несколько дней после запуска кампании, когда накопилось достаточно данных о показах, чтобы понять, что работает, до наступления усталости аудитории. Затем следуют семь шагов:
- Прочитайте работающую кампанию. Оно определяет, какие объявления выигрывают для вашей цели (охват, трафик, лиды или продажи по-разному определяют, что такое «хорошо»), и отмечает то, что выдыхается или слишком похоже друг на друга.
- Расшифруйте победителей. С помощью SOMONITOR оно выясняет концепцию выигрышных объявлений и где в категории находится белое пятно платной рекламы.
- Создайте новую воронку. Оно строит новые объявления в стиле бренда для верха, середины и низа воронки в этом свободном пространстве.
- Оцените до расходов. Каждое новое объявление оценивается на вероятную кликабельность, а сильнейшие отмечаются.
- Запустите на паузе. Лучшие объявления попадают в ту же кампанию, повторяя посадочную страницу, текст и CTA победителя, и создаются на паузе.
- Подтвердите расходы. Без вашего подтверждения ничего не активируется. Прогнозы показываются как прогнозы.
- Учитесь на результатах. Оно сравнивает каждый прогноз с реальным результатом и использует это в следующем раунде.
Об идее предварительной оценки читайте в материалах о прогнозе эффективности рекламы до расходов и о том, что такое кликабельность креатива. Этап с белыми пятнами объяснён в статье что такое маркетинговые белые пятна.
Насколько точна оценка?
SOMIN заявляет о точности прогноза CTR на уровне 78% по клиентским бенчмаркам, примерно втрое выше человеческого уровня. Результат приписывается собственным моделям глубокого обучения SoCraft, опубликованным на ACM WSDM 2023 и работающим от начала до конца на реальных аккаунтах Meta.
Читайте это внимательно. 78% и 3-кратное превышение базового уровня — собственные опубликованные цифры SOMIN, а на странице продукта тест точности и базовый уровень подробно не определены. Попросите статью и пробный запуск на вашей категории, прежде чем считать это обещанием.
На страницах SOMIN также приведены две цифры по обучающей выборке: «десятки тысяч» размеченных объявлений в тексте с доказательствами и «10k+» на плитке со статистикой. Поэтому мы говорим лишь о том, что модели обучались на размеченных объявлениях.
Тратит ли оно деньги без подтверждения?
Нет, по словам SOMIN. Объявления с лучшей оценкой попадают в вашу кампанию на паузе, и ничего не активируется, пока вы не подтвердите расходы. SOMIN также говорит, что модель не оттесняет медиабайера: она отсеивает очевидных аутсайдеров, а суждение байера остаётся для спорных случаев.
Что если платных данных пока нет?
SOMIN говорит, что может работать как с нуля, так и с живой кампанией. Если данных по рекламе нет, оно оценивает сам креатив по актуальному сигналу категории, чтобы решить, что запускать. Когда реклама начинает показываться, оценка пересчитывается по реальным результатам кампании.
Как оно соотносится с AdCreative.ai, Smartly.io и Meta Advantage+?
На странице SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+ SOMIN помещает их на разные этапы рабочего процесса. Это краткие характеристики публичной специализации вендоров от SOMIN, поэтому проверяйте актуальные возможности.
| Инструмент | Основная задача, по версии SOMIN | Выбирайте, если, по версии SOMIN |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | Решить, что запускать, оценить, отправить в кампанию | Вам нужно решить, что создавать, исходя из актуального сигнала категории, и снизить риск расходов |
| AdCreative.ai | Генерация вариаций рекламных креативов | Вам нужно быстро получить много вариантов в стиле бренда, и вы уже знаете направление |
| Smartly.io | Производить и доставлять платную рекламу в соцсетях в масштабе | Вы корпоративная команда, которой нужны производство креативов и операции по доставке |
| Meta Advantage+ | Автоматизация показа рекламы в Meta | Вы хотите автоматическую доставку внутри рекламной системы Meta |
SOMIN называет себя решением, которое работает до доставки. По её словам, SOMIN принимает решения и снижает риски по креативу, а остальные производят или доставляют его, поэтому многие команды используют оба типа. Более широкий контекст Meta — в материале как пережить захват рекламы автоматизацией Meta.
Кому стоит присмотреться?
Командам, которые тратят тестовый бюджет, выясняя, что работает, только после расходов, и агентствам, которым нужны более чистые цифры для отчётов клиентам. Если вам сначала нужна аналитика по категории, прочитайте руководство по SOMIN Strategy. Чтобы увидеть платформу, попробуйте SOMIN. SOMIN также предлагает 30-минутную демонстрацию на вашей категории и действующих кампаниях.
FAQ
Может ли модель действительно превзойти интуицию моего медиабайера?
SOMIN говорит, что не оттесняет байера. Она отсеивает очевидных аутсайдеров, чтобы суждение байера работало на спорных случаях, а каждая оценка проверяется сверкой с реальными результатами.
Тратит ли она деньги без моего одобрения?
Нет. Лучшие объявления попадают в вашу кампанию на паузе, и ничего не активируется, пока вы не подтвердите расходы.
Чем это отличается от AdCreative.ai или Smartly.io?
SOMIN говорит, что они оптимизируют доставку уже имеющихся креативов или создают их вариации, а SOMIN решает, что создавать, исходя из того, что побеждает в вашей категории, и оценивает это до расходов.
Что если у меня нет данных по платной рекламе, холодный старт?
SOMIN оценивает сам креатив по актуальному сигналу категории, чтобы решить, что запускать, а когда реклама начинает показываться, пересчитывает оценку по реальным результатам кампании.
На чём основана оценка?
На собственных моделях SoCraft, опубликованных на ACM WSDM 2023, с заявленной точностью прогноза CTR 78%. Прогнозы показываются как прогнозы.
Источники
Все факты о SOMIN взяты с этих страниц SOMIN: SOMIN Paid Media и SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+. Описания конкурентов — это краткие характеристики публичной специализации каждого вендора от SOMIN.
