SOMIN Paid Media ist die Lösung für bezahlte Werbung von SOMIN (SoMin.ai), dem KI-Unternehmen für Marketing-Intelligence der Somin Pte. Ltd. in Singapur. Sie liest, welche Anzeigen in Ihrer Kategorie gewinnen, baut im freien Raum einen frischen markenkonformen Funnel und bewertet jede Anzeige vor jedem Mediabudget auf die voraussichtliche Klickrate. Gewinnende Anzeigen werden pausiert in Ihre Kampagne übertragen, bis Sie das Budget freigeben.
Wichtigste Erkenntnisse
- SOMIN Paid Media entscheidet, was produziert und ausgespielt wird. Es optimiert nicht bloß die Auslieferung von Creatives, die Sie schon haben.
- Jede Anzeige wird vor dem Budgeteinsatz anhand von SOMONITOR, SOMINs Echtzeit-Kategorie-Engine, auf die voraussichtliche Klickrate bewertet.
- SOMIN nennt eine CTR-Vorhersagegenauigkeit von 78 % durch seine SoCraft-Modelle, begutachtet auf der ACM WSDM 2023.
- Ohne Ihre Freigabe wird nichts aktiviert: Top-Anzeigen werden pausiert angelegt, und die Freigabestufe vor dem Budgeteinsatz ist nicht verhandelbar.
- SOMIN sagt, es werde oft zusammen mit Auslieferungs-Tools wie Meta Advantage+ oder Smartly.io eingesetzt.
Was ist SOMIN Paid Media?
Es ist eine SOMIN-Lösung mit dem Status Live, die bezahlte Creatives plant und bewertet. Die SOMIN-Paid-Media-Seite stellt sie Tools gegenüber, die „optimieren, was Sie gemacht haben“: SOMINs Aufgabe ist, aus dem, was in Ihrer Kategorie gerade gewinnt, abzuleiten, was zu produzieren ist.
Sie ist gemacht für das Team, das die Media-Effizienz verantwortet: den Head of Performance oder Agentur-MD, die Paid- oder Performance-Leitung sowie die Kolleginnen und Kollegen aus Kreation, Kundenberatung und Finanzen, die auf sauberere Ausgaben angewiesen sind.
Wie plant und bewertet es Anzeigen, Schritt für Schritt?
SOMIN sagt, es laufe einige Tage nach Start einer Kampagne, mit genug Auslieferungsdaten, um zu lesen, was funktioniert, bevor Ermüdung einsetzt. Danach folgt es sieben Schritten:
- Die laufende Kampagne lesen. Es liest, welche Anzeigen für Ihr Ziel gewinnen (Awareness, Traffic, Leads oder Verkäufe verändern jeweils, was „gut“ heißt), und markiert, was ermüdet oder zu ähnlich ist.
- Die Gewinner entschlüsseln. Mit SOMONITOR ermittelt es das Konzept hinter den gewinnenden Anzeigen und wo der bezahlte White Space der Kategorie liegt.
- Einen frischen Funnel erzeugen. Es baut in diesem freien Raum neue markenkonforme Anzeigen für oberes, mittleres und unteres Funnel-Ende.
- Vor dem Budget bewerten. Jede neue Anzeige wird auf die voraussichtliche Klickrate bewertet, und die stärksten werden markiert.
- Pausiert übertragen. Top-Anzeigen gehen in dieselbe Kampagne, spiegeln Landingpage, Text und CTA des Gewinners und werden pausiert angelegt.
- Das Budget freigeben. Ohne Ihre Freigabe wird nichts aktiviert. Prognosen werden als Prognosen ausgewiesen.
- Aus Ergebnissen lernen. Es vergleicht jede Prognose mit dem realen Ergebnis und speist das in die nächste Runde ein.
Zur Idee des Vorab-Scorings lesen Sie Anzeigenleistung vorhersagen, bevor Sie Budget ausgeben und Was Creative-Klickbarkeit ist. Der White-Space-Schritt wird in Was ist Marketing-White-Space? erklärt.
Wie genau ist die Bewertung?
SOMIN nennt eine CTR-Vorhersagegenauigkeit von 78 % über Kunden-Benchmarks hinweg, etwa das Dreifache der menschlichen Vergleichsbasis. Es führt den Wert auf seine eigenen SoCraft-Deep-Learning-Modelle zurück, veröffentlicht auf der ACM WSDM 2023 und durchgängig auf Live-Meta-Accounts betrieben.
Lesen Sie das mit Vorsicht. Die 78 % und die 3-fache Vergleichsbasis sind SOMINs eigene veröffentlichte Zahlen, und die Produktseite definiert Genauigkeitstest und Vergleichsbasis nicht im Detail. Fragen Sie nach dem Paper und nach einem Test in Ihrer eigenen Kategorie, bevor Sie es als Versprechen werten.
Die SOMIN-Seiten nennen außerdem zwei Zahlen zum Trainingsdatensatz: „Zehntausende“ gelabelte Anzeigen im Belegtext und „10 Tsd.+“ in einer Kennzahlen-Kachel. Wir sagen daher nur, dass die Modelle auf gelabelten Anzeigen trainiert wurden.
Gibt es Geld ohne Freigabe aus?
Nein, laut SOMIN. Die am besten bewerteten Anzeigen werden pausiert in Ihre Kampagne übertragen, und nichts wird aktiviert, bis Sie das Budget freigeben. SOMIN sagt außerdem, das Modell stelle den Mediaeinkäufer nicht kalt. Es räumt die offensichtlichen Verlierer ab, sodass das Urteil des Einkäufers den knappen Entscheidungen gilt.
Was, wenn es noch keine Paid-Daten gibt?
SOMIN sagt, es könne kalt oder live arbeiten. Ohne Anzeigendaten bewertet es das Creative selbst anhand von Live-Kategoriesignalen, um zu entscheiden, was ausgespielt wird. Sobald Anzeigen live sind, bewertet es anhand der realen Kampagnenleistung neu.
Wie schneidet es im Vergleich zu AdCreative.ai, Smartly.io und Meta Advantage+ ab?
Die Seite SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io und Meta Advantage+ ordnet sie an unterschiedlichen Stellen des Workflows ein. Das sind SOMINs Zusammenfassungen des öffentlichen Anbieterfokus; prüfen Sie daher die aktuellen Funktionen.
| Tool | Hauptaufgabe laut SOMIN | Passt, wenn laut SOMIN |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | Entscheiden, was läuft, bewerten, übergeben | Sie aus Live-Kategoriesignalen entscheiden müssen, was zu produzieren ist, und das Budget absichern wollen |
| AdCreative.ai | Anzeigen-Creative-Variationen erzeugen | Sie schnell viele markenkonforme Varianten brauchen und die Richtung bereits kennen |
| Smartly.io | Paid Social im großen Maßstab produzieren und ausliefern | Sie ein Enterprise-Team sind, das Creative-Produktion und Auslieferungsbetrieb braucht |
| Meta Advantage+ | Meta-Anzeigenauslieferung automatisieren | Sie eine Auslieferung ohne eigenes Zutun im Meta-Anzeigensystem wollen |
SOMIN sieht sich der Auslieferung vorgelagert. Es sagt, SOMIN entscheide über das Creative und sichere es ab, die anderen produzierten oder lieferten es aus, weshalb viele Teams beides einsetzen. Zum größeren Meta-Kontext siehe So überstehen Sie die Automatisierungsübernahme durch Meta.
Für wen kommt es infrage?
Für Teams, die Testbudget verschwenden, weil sie erst nach dem Ausgeben erfahren, was funktioniert, und für Agenturen, die sauberere Zahlen für Kundenreviews brauchen. Wenn Sie zuerst Kategorie-Intelligence wollen, lesen Sie den Leitfaden zu SOMIN Strategy. Um die Plattform zu sehen, testen Sie SOMIN. SOMIN bietet zudem eine 30-minütige Demo zu Ihrer Kategorie und Ihren Live-Kampagnen an.
FAQ
Kann ein Modell wirklich den Instinkt meines Media-Einkäufers schlagen?
SOMIN sagt, es stelle den Einkäufer nicht kalt. Es räumt die offensichtlichen Verlierer ab, sodass das Urteil des Einkäufers den knappen Entscheidungen gilt, und jede Bewertung wird mit einem Abgleich an realen Ergebnissen abgeschlossen.
Gibt es Geld ohne meine Freigabe aus?
Nein. Top-Anzeigen werden pausiert in Ihre Kampagne übertragen, und nichts wird aktiviert, bis Sie das Budget freigeben.
Wodurch unterscheidet es sich von AdCreative.ai oder Smartly.io?
SOMIN sagt, jene optimierten die Auslieferung bereits vorhandener Creatives oder erzeugten Variationen davon, während SOMIN anhand dessen, was in Ihrer Kategorie gewinnt, entscheide, was zu produzieren ist, und es vor dem Budgeteinsatz bewerte.
Was, wenn ich keine Paid-Daten habe, also ein Kaltstart?
SOMIN bewertet das Creative selbst anhand von Live-Kategoriesignalen, um zu entscheiden, was ausgespielt wird, und bewertet neu aus der realen Kampagnenleistung, sobald Anzeigen live sind.
Worauf basiert die Bewertung?
Auf SOMINs eigenen SoCraft-Modellen, veröffentlicht auf der ACM WSDM 2023, mit einer angegebenen CTR-Vorhersagegenauigkeit von 78 %. Prognosen werden als Prognosen ausgewiesen.
Quellen
Alle SOMIN-Fakten stammen von diesen SOMIN-Seiten: SOMIN Paid Media und SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io und Meta Advantage+. Die Beschreibungen der Wettbewerber sind SOMINs Zusammenfassungen des öffentlichen Fokus der jeweiligen Anbieter.
