SOMIN Paid Media là giải pháp quảng cáo trả phí của SOMIN (SoMin.ai), công ty tình báo marketing bằng AI do Somin Pte. Ltd. vận hành tại Singapore. Giải pháp đọc xem quảng cáo nào đang thắng trong ngành hàng của bạn, xây dựng một phễu mới đúng thương hiệu trong khoảng trống còn mở và chấm điểm khả năng được nhấp của từng quảng cáo trước khi chi bất kỳ ngân sách truyền thông nào. Các quảng cáo thắng được đẩy vào chiến dịch của bạn ở trạng thái tạm dừng, cho đến khi bạn phê duyệt ngân sách.
Những điểm chính
- SOMIN Paid Media quyết định cần làm và chạy gì. Nó không chỉ tối ưu việc phân phối nội dung sáng tạo mà bạn đã có.
- Mọi quảng cáo đều được chấm điểm dựa trên SOMONITOR, công cụ theo dõi ngành hàng theo thời gian thực của SOMIN, về khả năng được nhấp trước khi chi tiền.
- SOMIN báo cáo độ chính xác dự đoán CTR là 78% từ các mô hình SoCraft của mình, đã được bình duyệt tại ACM WSDM 2023.
- Không có gì được kích hoạt nếu thiếu sự chấp thuận của bạn: các quảng cáo hàng đầu được dựng ở trạng thái tạm dừng, và cổng phê duyệt trước khi chi tiền là điều không thể thương lượng.
- SOMIN cho biết giải pháp thường được dùng cùng các công cụ phân phối như Meta Advantage+ hoặc Smartly.io.
SOMIN Paid Media là gì?
Đây là một giải pháp của SOMIN, trạng thái Live, giúp lập kế hoạch và chấm điểm nội dung quảng cáo trả phí. Trang SOMIN Paid Media đặt nó đối lập với các công cụ "tối ưu thứ bạn đã làm": nhiệm vụ của SOMIN là quyết định cần làm gì từ những gì đang thắng trong ngành hàng của bạn hiện nay.
Giải pháp được xây dựng cho đội sở hữu hiệu quả truyền thông: Trưởng bộ phận Performance hoặc Giám đốc agency, trưởng nhóm paid hoặc performance, cùng các đồng nghiệp sáng tạo, account và tài chính cần ngân sách gọn gàng hơn.
Giải pháp lập kế hoạch và chấm điểm quảng cáo từng bước ra sao?
SOMIN cho biết giải pháp chạy sau vài ngày kể từ khi chiến dịch thực bắt đầu, khi đã có đủ dữ liệu phân phối để đọc được điều gì hiệu quả trước khi xuất hiện hiện tượng mệt mỏi quảng cáo. Sau đó nó thực hiện bảy bước:
- Đọc chiến dịch đang chạy. Nó đọc xem quảng cáo nào thắng theo mục tiêu của bạn (nhận biết, lưu lượng, khách hàng tiềm năng hay doanh số đều làm thay đổi định nghĩa của "tốt") và đánh dấu những gì đang mệt mỏi hoặc quá giống nhau.
- Giải mã các quảng cáo thắng. Nó xác định ý tưởng đằng sau các quảng cáo thắng và vị trí khoảng trống quảng cáo trả phí của ngành hàng, bằng SOMONITOR.
- Tạo một phễu mới. Nó xây dựng các quảng cáo mới đúng thương hiệu ở đầu, giữa và cuối phễu, trong khoảng trống còn mở đó.
- Chấm điểm trước khi chi tiền. Mỗi quảng cáo mới được chấm điểm về khả năng được nhấp, và những quảng cáo mạnh nhất được đánh dấu.
- Đẩy lên, ở trạng thái tạm dừng. Các quảng cáo hàng đầu được đưa vào cùng chiến dịch, phản chiếu trang đích, nội dung và CTA của quảng cáo thắng, được dựng ở trạng thái tạm dừng.
- Phê duyệt ngân sách. Không có gì được kích hoạt nếu thiếu sự chấp thuận của bạn. Các dự đoán được hiển thị đúng là dự đoán.
- Học từ kết quả. Nó so sánh từng dự đoán với kết quả thực và đưa lại vào vòng tiếp theo.
Để hiểu ý tưởng đằng sau việc chấm điểm trước, hãy đọc dự đoán hiệu quả quảng cáo trước khi chi tiền và khả năng được nhấp của nội dung sáng tạo là gì. Bước khoảng trống được giải thích trong khoảng trống marketing (whitespace) là gì.
Việc chấm điểm chính xác đến mức nào?
SOMIN nêu độ chính xác dự đoán CTR là 78% trên các benchmark của khách hàng, gấp khoảng ba lần mức cơ sở của con người. Họ cho rằng điểm số đến từ các mô hình deep learning SoCraft tự phát triển, được công bố tại ACM WSDM 2023 và chạy trọn vẹn trên các tài khoản Meta thực.
Hãy đọc điều này một cách thận trọng. Con số 78% và mức cơ sở 3x là số liệu do chính SOMIN công bố, và trang sản phẩm không định nghĩa chi tiết phép thử độ chính xác hay mức cơ sở. Hãy yêu cầu bài báo và một đợt dùng thử trong ngành hàng của bạn trước khi coi đó là cam kết.
Các trang SOMIN cũng đưa ra hai con số cho tập huấn luyện: "hàng chục nghìn" quảng cáo đã gắn nhãn trong phần chứng minh và "10k+" trong một ô số liệu. Vì vậy chúng tôi chỉ nói rằng các mô hình được huấn luyện trên các quảng cáo đã gắn nhãn.
Nó có chi tiền mà không cần phê duyệt không?
Không, theo SOMIN. Các quảng cáo điểm cao nhất được đẩy vào chiến dịch của bạn ở trạng thái tạm dừng, và không có gì được kích hoạt cho đến khi bạn phê duyệt ngân sách. SOMIN cũng cho biết mô hình không gạt người mua truyền thông sang một bên. Nó loại bỏ những quảng cáo thua rõ ràng, để phán đoán của người mua dành cho các trường hợp sát nút.
Nếu chưa có dữ liệu quảng cáo trả phí thì sao?
SOMIN cho biết giải pháp có thể chạy từ đầu hoặc trên chiến dịch đang chạy. Khi chưa có dữ liệu quảng cáo, nó chấm điểm chính nội dung sáng tạo dựa trên tín hiệu ngành hàng theo thời gian thực để quyết định chạy gì. Khi quảng cáo đã chạy, nó chấm điểm lại từ hiệu suất thực của chiến dịch.
Giải pháp so với AdCreative.ai, Smartly.io và Meta Advantage+ như thế nào?
Trang SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+ của SOMIN đặt chúng ở các điểm khác nhau trong quy trình làm việc. Đây là phần tóm tắt của SOMIN về trọng tâm công khai của nhà cung cấp, nên hãy kiểm tra các tính năng hiện tại.
| Công cụ | Vai trò chính, theo SOMIN | Nên chọn nếu, theo SOMIN |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | Quyết định những gì sẽ chạy, ghi điểm, đẩy nó | Bạn cần quyết định làm gì từ tín hiệu ngành hàng theo thời gian thực và giảm rủi ro cho ngân sách |
| AdCreative.ai | Generate ad-creative variations | Bạn cần nhiều biến thể đúng thương hiệu một cách nhanh chóng và đã biết rõ hướng đi |
| Smartly.io | Sản xuất và phân phối quảng cáo social trả phí ở quy mô lớn | Bạn là đội doanh nghiệp cần vận hành sản xuất và phân phối nội dung sáng tạo |
| Meta Advantage+ | Tự động phân phối quảng cáo Meta | Bạn muốn phân phối tự động hoàn toàn bên trong hệ thống quảng cáo của Meta |
SOMIN tự nhận mình nằm ở thượng nguồn của khâu phân phối. SOMIN cho biết họ quyết định và giảm rủi ro cho nội dung sáng tạo, còn các công cụ khác sản xuất hoặc phân phối nó, nên nhiều đội dùng cả hai. Để hiểu bối cảnh Meta rộng hơn, xem cách vượt qua làn sóng tự động hóa của Meta.
Ai nên cân nhắc giải pháp này?
Các đội lãng phí ngân sách thử nghiệm vì chỉ biết điều gì hiệu quả sau khi đã chi tiền, và các agency cần số liệu gọn gàng hơn cho các buổi đánh giá với khách hàng. Nếu bạn muốn có thông tin ngành hàng trước, hãy đọc hướng dẫn về SOMIN Strategy. Để xem nền tảng, hãy dùng thử SOMIN. SOMIN cũng cung cấp buổi giới thiệu 30 phút về ngành hàng và các chiến dịch đang chạy của bạn.
FAQ
Một mô hình có thật sự hơn được trực giác của media buyer của tôi không?
SOMIN cho biết họ không gạt người mua sang một bên. Giải pháp loại bỏ những quảng cáo thua rõ ràng để phán đoán của người mua dành cho các trường hợp sát nút, và mỗi điểm số được khép lại bằng một lần kiểm tra với kết quả thực.
Nó có chi tiền khi chưa được tôi phê duyệt không?
Không. Các quảng cáo hàng đầu được đẩy vào chiến dịch của bạn ở trạng thái tạm dừng và không có gì được kích hoạt cho đến khi bạn phê duyệt ngân sách.
Giải pháp khác AdCreative.ai hay Smartly.io ở điểm nào?
SOMIN cho biết các công cụ đó tối ưu việc phân phối, hoặc tạo biến thể từ nội dung sáng tạo bạn đã có, còn SOMIN quyết định cần làm gì từ những gì đang thắng trong ngành hàng của bạn và chấm điểm trước khi chi tiền.
Nếu tôi chưa có dữ liệu quảng cáo trả phí, tức là bắt đầu từ con số không, thì sao?
SOMIN chấm điểm chính nội dung sáng tạo dựa trên tín hiệu ngành hàng theo thời gian thực để quyết định chạy gì, rồi chấm điểm lại từ hiệu suất thực của chiến dịch khi quảng cáo đã chạy.
Điểm số dựa trên cơ sở nào?
Các mô hình SoCraft tự phát triển của SOMIN, được công bố tại ACM WSDM 2023, với độ chính xác dự đoán CTR được nêu là 78%. Các dự đoán được hiển thị đúng là dự đoán.
Nguồn
Mọi thông tin về SOMIN đều đến từ các trang SOMIN sau: SOMIN Paid Media và SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io and Meta Advantage+. Các mô tả về đối thủ là phần tóm tắt của SOMIN về trọng tâm công khai của từng nhà cung cấp.
