O SOMIN Paid Media é a solução de publicidade paga da SOMIN (SoMin.ai), a empresa de inteligência de marketing com IA operada pela Somin Pte. Ltd. em Singapura. Ele lê quais anúncios estão vencendo na sua categoria, monta um funil novo e fiel à marca no espaço livre e pontua cada anúncio pela provável taxa de cliques antes de qualquer investimento em mídia. Os anúncios vencedores entram na sua campanha pausados, até que você aprove o investimento.
Principais conclusões
- O SOMIN Paid Media decide o que produzir e veicular. Ele não se limita a otimizar a entrega de criativos que você já tem.
- Cada anúncio é pontuado no SOMONITOR, o mecanismo de categoria em tempo real da SOMIN, pela provável taxa de cliques antes do investimento.
- A SOMIN informa 78% de precisão na previsão de CTR com seus modelos SoCraft, revisados por pares no ACM WSDM 2023.
- Nada é ativado sem a sua aprovação: os melhores anúncios são montados pausados, e a etapa de aprovação antes do investimento é inegociável.
- A SOMIN diz que ele costuma ser usado em conjunto com ferramentas de entrega como Meta Advantage+ ou Smartly.io.
O que é o SOMIN Paid Media?
É uma solução da SOMIN, com status Live, que planeja e pontua criativos pagos. A página do SOMIN Paid Media o contrapõe às ferramentas que "otimizam o que você fez": o papel da SOMIN é decidir o que produzir a partir do que está vencendo agora na sua categoria.
Ele foi feito para a equipe responsável pela eficiência de mídia: o Head de Performance ou Diretor-Geral da agência, o líder de mídia paga ou performance e os colegas de criação, atendimento e finanças que dependem de um investimento mais limpo.
Como ele planeja e pontua anúncios, passo a passo?
A SOMIN diz que ele entra em ação alguns dias após o início de uma campanha ativa, com dados de entrega suficientes para ler o que está funcionando antes que a fadiga apareça. Em seguida, ele segue sete etapas:
- Leia a campanha ativa. Ele lê quais anúncios vencem para o seu objetivo (reconhecimento, tráfego, leads ou vendas mudam o que significa "bom") e sinaliza o que está desgastado ou parecido demais.
- Decodifique os vencedores. Ele descobre o conceito por trás dos anúncios vencedores e onde está o whitespace pago da categoria, usando o SOMONITOR.
- Gere um funil novo. Ele cria anúncios novos e fiéis à marca para o topo, o meio e o fundo do funil, nesse espaço livre.
- Pontue antes de investir. Cada novo anúncio recebe uma pontuação de provável taxa de cliques, e os mais fortes são sinalizados.
- Envie pausado. Os melhores anúncios entram na mesma campanha, espelhando a landing page, o texto e o CTA do vencedor, montados pausados.
- Aprove o investimento. Nada é ativado sem a sua aprovação. As previsões são apresentadas como previsões.
- Aprenda com os resultados. Ele compara cada previsão com o resultado real e usa isso na rodada seguinte.
Para entender a ideia da pré-pontuação, leia prever o desempenho de anúncios antes de investir e o que é a clicabilidade criativa. A etapa de whitespace é explicada em o que é whitespace de marketing.
Qual é a precisão da pontuação?
A SOMIN declara 78% de precisão na previsão de CTR em benchmarks de clientes, cerca de três vezes a referência humana. Ela atribui a pontuação aos seus modelos próprios de deep learning SoCraft, publicados no ACM WSDM 2023 e executados de ponta a ponta em contas reais da Meta.
Leia isso com cuidado. Os 78% e a referência de 3x são números publicados pela própria SOMIN, e a página do produto não define em detalhe o teste de precisão nem a referência. Peça o artigo e um teste na sua própria categoria antes de tratar isso como promessa.
As páginas da SOMIN também trazem dois números para a base de treinamento: "dezenas de milhares" de anúncios rotulados no texto de comprovação e "10k+" em um destaque numérico. Por isso dizemos apenas que os modelos foram treinados com anúncios rotulados.
Ele gasta dinheiro sem aprovação?
Não, segundo a SOMIN. Os anúncios com maior pontuação entram na sua campanha pausados, e nada é ativado até que você aprove o investimento. A SOMIN também diz que o modelo não deixa o media buyer de lado. Ele elimina os perdedores óbvios, de modo que o julgamento do comprador se concentra nos casos duvidosos.
E se ainda não houver dados de mídia paga?
A SOMIN diz que ele funciona tanto a frio quanto com campanha ativa. Sem dados de anúncios, ele pontua o próprio criativo com base nos sinais ao vivo da categoria para decidir o que veicular. Quando os anúncios entram no ar, ele pontua de novo com base no desempenho real da campanha.
Como ele se compara a AdCreative.ai, Smartly.io e Meta Advantage+?
A página da SOMIN SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io e Meta Advantage+ coloca essas ferramentas em pontos diferentes do fluxo de trabalho. São resumos da SOMIN sobre o foco público de cada fornecedor, então confirme os recursos atuais.
| Ferramenta | Função principal, segundo a SOMIN | Escolha se, segundo a SOMIN |
|---|---|---|
| SOMIN Paid Media | Decidir o que veicular, pontuar, enviar | Você precisa decidir o que produzir a partir de sinais ao vivo da categoria e reduzir o risco do investimento |
| AdCreative.ai | Gerar variações de criativos de anúncio | Você precisa de muitas variações fiéis à marca com rapidez e já sabe a direção |
| Smartly.io | Produzir e entregar mídia social paga em escala | Você é uma equipe corporativa e precisa de produção criativa e operações de entrega |
| Meta Advantage+ | Automatizar a entrega de anúncios na Meta | Você quer uma entrega automatizada dentro do sistema de anúncios da Meta |
A SOMIN se define como anterior à entrega. Diz que a SOMIN decide e reduz o risco do criativo, enquanto as outras o produzem ou entregam, então muitas equipes usam as duas. Para o contexto mais amplo da Meta, veja como sobreviver à tomada de controle da Meta pela automação.
Quem deve considerar?
Equipes que desperdiçam verba de teste descobrindo o que funciona só depois de gastar, e agências que precisam de números mais limpos para as revisões com clientes. Se você quer inteligência de categoria primeiro, leia o guia da SOMIN Strategy. Para ver a plataforma, experimente a SOMIN. A SOMIN também oferece uma demonstração de 30 minutos sobre a sua categoria e suas campanhas ativas.
FAQ
Um modelo consegue mesmo superar o instinto do meu comprador de mídia?
A SOMIN diz que não deixa o comprador de lado. Ela elimina os perdedores óbvios para que o julgamento do comprador se concentre nos casos duvidosos, e cada pontuação é fechada com uma checagem contra resultados reais.
Ele gasta dinheiro sem a minha aprovação?
Não. Os melhores anúncios entram na sua campanha pausados e nada é ativado até que você aprove o investimento.
Como ele é diferente do AdCreative.ai ou do Smartly.io?
A SOMIN diz que essas ferramentas otimizam a entrega de criativos que você já tem ou criam variações deles, enquanto a SOMIN decide o que produzir a partir do que está vencendo na sua categoria e pontua antes do investimento.
E se eu não tiver dados de mídia paga, um início a frio?
A SOMIN pontua o próprio criativo com base nos sinais ao vivo da categoria para decidir o que veicular e, quando os anúncios entram no ar, pontua de novo com base no desempenho real da campanha.
Em que a pontuação se baseia?
Nos modelos próprios SoCraft da SOMIN, publicados no ACM WSDM 2023, com precisão declarada de 78% na previsão de CTR. As previsões são apresentadas como previsões.
Fontes
Todas as informações sobre a SOMIN vêm destas páginas da SOMIN: SOMIN Paid Media e SOMIN vs AdCreative.ai, Smartly.io e Meta Advantage+. As descrições de concorrentes são resumos da SOMIN sobre o foco público de cada fornecedor.
